Нанесение грунта: Грунтование. Толщина и количество слоев, техника нанесения, сушка грунта

Грунтование. Толщина и количество слоев, техника нанесения, сушка грунта

Автор Забытый Автомаляр На чтение 13 мин. Опубликовано 30.09.2015

В прошлый раз мы зашлифовали шпатлевку, теперь наша поверхность ровная, без вмятин и царапин. Казалось бы, что еще нужно — бери краскопульт да и крась! Но нет, сделано только полдела. Следующий стратегически важный этап — грунтование.

Зачастую специалисты, окидывая взглядом какую-нибудь «девятку», усеянную точками ржавчины, со знанием дела заявляют владельцу: «Все ясно, грунт не нанесли». На самом деле к такому дефекту может привести много причин, а что касается грунта, так без него покрасить машину так, чтобы краска не отвалилась уже через неделю, вообще невозможно.

Зачем же применяют грунты при ремонте кузовов? Во-первых, в эстетических целях. Получить высокие декоративные качества лакокрасочного покрытия не так то просто. Чтобы скрыть грубую фактуру металла, места переходов покрытий из одного в другое (шпатлевки в металл, металла в старое ЛКП), убрать шлифовальные риски и мельчайшие поры на шпатлевке, под краску еще издавна наносили специальные грунты — выравниватели или наполнители.

Однако одного только декоративного эффекта недостаточно. Нужно еще, чтобы металл кузов автомобиля сохранялся в хорошем состоянии как можно дольше. Добиться этого можно только с помощью нанесения на металл еще одного грунта — антикоррозионного.

Сегодня поработаем и с теми, и с другими.

Маскировка перед грунтованием

Прежде чем приступать к грунтованию, не забудьте с помощью малярной ленты и пленки (или бумаги) закрыть «нерабочие» части кузова. Если, конечно, не хотите потом долго и мучительно оттирать стекла, ручки или молдинги от грунта.

Если грунтуете частично, при маскировке не оклеивайте слишком близко к зоне ремонта, чтобы избежать нанесения грунта «встык» — иначе образуется ступенька, которая в итоге может быть видна даже на краске. Подробнее о маскировке можете почитать здесь.

Когда будете обезжиривать поверхность перед грунтованием, помните, что шпатлевку сильно смачивать обезжиривателем нельзя, так как она впитывает и долго удерживает влагу. Поэтому достаточно слегка пройтись по ней увлажненной салфеткой.

Готовим грунт

Перед разбавлением грунт нужно хорошенько взболтать и перемешать, чтобы поднять со дна банки необходимые компоненты.

В среднем на одну деталь уходит около 150-200 грамм неразбавленной грунтовки. Отливаем необходимое количество грунта в сухую, чистую емкость и приступаем к смешиванию.

Для приготовления однокомпонентного (1K) грунта достаточно добавить в него указанное производителем количество разбавителя (зачастую это 5-20%). Отвердитель в однокомпонентные продукты не добавляется.

Если же вы имеете дело с двухкомпонентным (2K) грунтом, его сначала смешивают с соответствующим отвердителем в строгом объемном соотношении, указанном на банке (например 2:1), а затем смесь доводится до нужной вязкости добавлением разбавителя (5-20%). Подробнее о приготовлении ЛКМ читайте здесь.

Кстати, в некоторых случаях один и тот же материал в зависимости от версии применения может готовиться по-разному. Например, многие вторичные грунты могут применяться как в стандартной шлифуемой версии, так и в версии «мокрый по мокрому» (в этом случае разбавителя добавляется больше).

Как бы там ни было, перед приготовлением материала ознакомьтесь с рекомендациями производителя.

Для соблюдения пропорций смешивания удобно использовать специальные мерные емкости и линейки, содержащие на себе всю необходимую разметку.

Заправляя приготовленный грунт в бачок пистолета, обязательно отфильтруйте его через специальную воронку с сетчатым фильтром (в крайнем случае через капроновый чулок 🙂 ).

Итак, грунтовка приготовлена, машина оклеена и обезжирена. Осталось разве что обдуть поверхность сжатым воздухом, после чего можно приступать к нанесению антикоррозионного грунта.

Кстати, наносят грунты, как и краску, с пистолета соответствующего «калибра». Первичные грунты (праймеры) — более жидкие, поэтому для их нанесения подходят дюзы меньшего диаметра (1,3-1,6 мм). Для вторичных (филлеров) нужны дюзы побольше (1,6-2 мм). И не забудьте перед нанесением установить рекомендованное давление на входе в пистолет и проверить равномерность отпечатка факела. Подробнее об этом здесь.

Наносим антикоррозионный грунт

В статье о видах и свойствах грунтов мы уже говорили, что адгезионная прочность слоя антикоррозионного грунта обратно пропорциональна его толщине, поэтому наносятся такие грунты тонким одинарным слоем, толщина которого должна находиться в пределах 10-15 мкм.

Визуально определить эту величину очень просто: если грунт полностью укрыл ремонтную зону и не просвечивает — его толщина более 15 мкм. Рекомендуется наносить слегка прозрачный слой, на грани укрывистости — адгезия в этом случае будет максимальной.

Значительное превышение рекомендованной толщины антикоррозионных грунтов может привести к ухудшению адгезии всего покрытия.

Одной из распространенных ошибок при работе с кислотосодержащими антикоррозионными грунтами является так называемая «консервация» первого слоя, когда после нанесения кислотника, который вроде бы моментально высыхает, тут же наносят грунт-наполнитель.

В этом случае кислота, не успев полностью прореагировать, остается под следующим слоем. Да и кроме нее в грунтах присутствует множество других летучих веществ, которым тоже нужно время на испарение. Поэтому не стоит спешить, нужно дать слою грунта хотя бы минут 15-20 на реакцию и испарение, а уже после этого наносить грунт-наполнитель.

Предостережения

Среди травящих антикоррозионных грунтов встречаются материалы, на которые допускается наносить покровные эмали, без предварительного нанесения вторичного грунта. Стоит сказать, что это хоть и самый быстрый, но далеко не самый лучший способ, так как по причине отсутствия слоя вторичного грунта покрытие получится слишком непрочным и недолговечным — именно из-за малой толщины всего ЛКП.

Еще одно предостережение. Если поверхность требует шпатлевания, то грунты кислотного отверждения могут наноситься исключительно после завершения шпатлевочных работ. Шпатлевать поверх кислотников, а также 1K травящих грунтов недопустимо! Единственным антикоррозионным материалом, допускающим нанесение под полиэфирные шпатлевки является эпоксидный грунт.

Кстати, именно наличие слоя грунта и под шпатлевкой (а не только на ней) отличает окраску высшего качества от стандартной.

Окраска высшего качества VS Стандарт

В стандартной мы шпатлевку наносим на голый металл, шлифуем ее, после чего сверху кладем кислотник для защиты металла вокруг зоны ремонта и далее — грунт-наполнитель. Либо слой эпоксидного грунта, а затем наполнитель — можно применять и такой вариант (особенно на старых проблемных ЛКП). Но так или иначе, в этом случае под шпатлевкой остается голый металл.

В окраске же класса «люкс» шпатлеванию предшествует нанесение на голый металл слоя эпоксидного грунта (зачем это делается читайте здесь), после чего деталь шпатлюется и шлифуется, а затем снова «заклеивается» слоем эпоксидника (так называемый эпоксидный карман), и уже после этого наносится наполнитель.

Конечно, визуально результат в этих двух случаях (стандарт и люкс) будет одинаков, но надежность и долговечность… Если, конечно, это вас волнует.

Эпоксидный грунт под шпатлевку наносится тонким одинарным слоем в пределах 15 мкм.

Как правило, шпатлевать можно не дожидаясь полного высыхания эпоксидного грунта, без его предварительной шлифовки (обычно через час-полтора уже можно шпатлевать, уточняйте в техничке). В этом случае у нас будет максимальная адгезия, так как шпатлевка, помимо механической адгезии, получает еще и химическую (сцепляемость шпатлевки и полусухого слоя грунта).

Если же прошло длительное время и грунт полностью полимеризовался, перед шпатлеванием его необходимо обработать скотч-брайтом. Максимальное время, по истечении которого грунт должен быть зашлифован перед нанесением следующего материала, смотрите в TDS!

Нецелесообразно использовать два разных антикоррозионных грунта в процессе ремонта на одном элементе. При этом большинство производителей категорически запрещают наносить эпоксидный грунт поверх кислотного.

Так как первичные грунты несут защитную функцию, то шлифовать их не нужно (да и толщина слоя у них и без того мала). Поэтому после рекомендованной выдержки (15-20 минут) необходимо сразу нанести вторичный грунт. К чему и приступим.

На изображениях в этой статье продемонстрирована окраска класса стандарт (без эпоксидного грунта): шпатлевка на голый металл, сверху кислотосодержащий (травящий) грунт, затем наполнитель.

Для защиты голого металла на зону ремонта наносится слой травящего антикоррозионного грунта

Наносим грунт-наполнитель

При работе с вторичными грунтовками важно обращать внимание как на общую толщину покрытия, так и на толщину отдельно взятых слоев, а также на выдержку между ними.

Казалось бы, чем слой наполнителя толще, тем выше качество поверхности, а нам проще с ней работать. Но нет, не все так просто. Основные проблемы, возникающие с вторичными грунтами связаны как раз-таки с превышением толщины рабочего слоя и недостаточной межслойной выдержкой.

Что это за проблемы?

Первая проблема связана с долгим отверждением и усадкой материала. Все мы знаем, что если некоторое количество готового к распылению лака или грунта оставить в банке, то через некоторое время образуется не твердое вещество, а некая желеобразная субстанция. Вот и при нанесении слишком толстых слоев грунта происходит практически то же самое.

Слишком толстый слой высыхает не сразу и в таком полусыром «пластилиновом» состоянии будет находиться довольно долго. В лучшем случае это приведет к мучениям и перерасходу абразивных материалов при шлифовке. В худшем — нанесение на не полностью высохший грунт покровных материалов может привести к «сжатию» краски и нарушению адгезии между эмалью и грунтом.

Вторая проблема — «кипение». Уже неоднократно мы говорили об этом дефекте, но поговорим еще.

Дело в том, что полимерные материалы не просто сохнут — в них, помимо испарения растворителей и разбавителей, протекает процесс сшивания молекулярных цепочек. И хотя процесс полимеризации протекает во всем объеме материала, испарение растворителя происходит только с его поверхности. Этот процесс сопровождается формированием пленки на поверхности лакокрасочного слоя.

Из слоя нормальной толщины растворители успевают испариться вовремя — до начала формирования поверхностной пленки. Все процессы в этом случае протекают корректно и равномерно.

В толстом же слое растворителей содержится больше, а значит времени на их испарение необходимо больше. А поскольку вверху испарение растворителей происходит интенсивнее, это приводит к тому, что создание поверхностной пленки несколько опережает испарение из слоя всех растворителей.

Дальше — обычные физические процессы. Остатки растворителей стремятся выйти наружу, и, проходя сквозь сформировавшуюся пленку, образовывают в ней огромное количество мельчайших «проколов». Причем сразу вы их можете и не заметить — они очень малы (кроме того в процессе шлифовки они забиваются шлифовальной пылью). Но под лаком они будут очень даже заметны.

Беда в том, что обычно дефект кипения не удается устранить «малой кровью», поскольку полимер становится рыхлым и превращается в одну сплошную «мочалку». Такое покрытие уже не способно нормально выполнять свои функции, поэтому его приходится сошлифовывать и наносить заново.

К тем же последствиям приводит и недостаточная просушка — как между слоями грунта, так и перед ускоренной сушкой.

Обычно для всех грунтов рекомендуемая межслойная выдержка составляет около 10 минут при хорошем воздухообмене и температуре воздуха около 20°С. Нет воздухообмена — увеличиваем выдержку до 15 минут.

В любом случае перед нанесением каждого последующего слоя грунта предыдущий должен стать матовым и сухим «на отлип». Выдержка перед ускоренной сушкой — не менее 10-15 минут.

Все вышесказанное в равной степени относится и к остальным двухкомпонентным материалам — акриловым лакам и эмалям. Только здесь последствия еще печальнее, поскольку «закипевшее» покрытие лака или краски, усеянное многочисленными «проколами», приобретает вид матового.

Первый слой — он важный самый

Далее коснемся нанесения первого слоя.

Чтобы он хорошо «прижился» на ремонтной поверхности, нельзя наносить его слишком мокро. Иначе большое количество растворителя, содержащееся в таком слое, может оказать сильное воздействие на ремонтируемую поверхность. На некоторых материалах это может привести к оконтуриванию границ зашпатлеванных участков и мест переходов покрытий из одного в другое — они становятся ярко выраженными и несколько приподнятыми.

Из тонкого же слоя растворитель испаряется быстрее, что позволяет избежать указанных дефектов.

Вместе с тем, следует избегать и слишком сухого нанесения первого слоя. Иначе при нанесении следующего слоя под ним будет заключено некоторое количество воздуха, который потом может подняться на поверхность краски в виде отдельных пузырьков.

Правильно нанесенный первый слой — это тонкий слой, укрывший поверхность полностью, без незаполненных промежутков. После него — выдержка, и затем наносится еще 1-2 стандартных «мокрых» слоя.

Для эффективного выполнения своих функций общая толщина акрилового грунта-наполнителя должна находиться в пределах 100-150 микрон. В среднем стандартные наполнители за один проход дают толщину от 35 до 60 микрон, поэтому искомая толщина достигается за 2-3 прохода.

Нанесение акрилового грунта-наполнителя. После его высыхания и шлифовки деталь можно красить

Техника нанесения

Немаловажную роль играет и техника нанесения наполнителя. При локальном грунтовании рекомендуется наносить слои особым образом — уменьшая, а не увеличивая, как это обычно принято, зону распыления материала.

То есть, первый слой наносится на большую площадь, покрывая всю зону ремонта с запасом, а второй и третий — на меньшую, оставаясь каждый раз немного «внутри» пятна. Это нужно для того, чтобы опыл, концентрирующийся на границе слоя, не закрывался следующим слоем, а оставался наверху, где он затем будет сошлифован.

Сказанное проиллюстрировано ниже.

Сушка грунта

Грунты можно сушить как при нормальной комнатной температуре, так и принудительно. Принудительная сушка, конечно же, более эффективна. Сюда относится сушка инфракрасными лампами и сушка в камере при 60°С.

Если при естественной сушке нужно ждать, как правило, от 3 до 12 часов (в зависимости от вида и толщины слоя наполнителя), то при 60°С наполнитель готов к шлифованию уже через 20-30 минут, а при ИК-сушке — уже через 15-20 минут.

При сушке ИК-лампой не забывайте соблюдать дистанцию между лампой и загрунтованной поверхностью (не менее 70 см ), иначе грунт может «закипеть».

Сушка грунта-наполнителя в естественных условиях не ухудшает его конечных свойств. Но при условии, что это качественный продукт (грунт должен иметь в своем составе специальные добавки, позволяющие ему не реагировать с кислородом и воздушной влагой). В противном случае за стабильность дальнейшего процесса покраски поручиться нельзя.

Рекомендации по количеству слоев, общей толщине, времени межслойной и общей сушки грунта-наполнителя, как и любого другого материала, описаны в технической документации к продукту. Этих рекомендаций стоит придерживаться — они являются результатом множества тестов, проведенных изготовителем продукции.

После полного высыхания грунта-наполнителя можно приступать к его шлифованию под покраску. Этим займемся уже в следующей статье.

Резюме

• Для стандартных ремонтов используйте одну из связок: «кислотный (травящий) грунт → грунт-наполнитель» или «эпоксидный грунт → грунт-наполнитель». Последняя особенно рекомендуется при работе на старых покрытиях неизвестного происхождения (эпоксид отличный изолятор).
• Для максимальной антикоррозийной защиты под шпатлевку на голый металл наносится слой эпоксидного грунта. Затем деталь шпатлюется и шлифуется, после чего зона ремонта опять «заклеивается» слоем эпоксидного грунта, а затем наносится наполнитель.
• Если используете вариант с нанесением эпоксидного грунта под шпатлевку, дожидаться его полного высыхания и шлифовать перед шпатлеванием, как правило, не нужно. Обычно через час-полтора уже можно шпатлевать (уточняйте в ТДС). В этом случае шпатлевка, кроме механической адгезии, получает еще и химическую (сцепляемость шпатлевки и полусухого слоя грунта).
• Нецелесообразно применять два разных антикоррозионных грунта в процессе ремонта на одном элементе. При этом запрещается наносить эпоксидный грунт поверх кислотного.
• Запрещается шпатлевать поверх кислотных и 1K антикоррозионных грунтов.
• Антикоррозионный грунт, как кислотный, так и эпоксидный наносится одним тонким слоем и не шлифуется. Через 15-20 минут (при нормальной температуре) можно наносить наполнитель.
• Если по каким-либо причинам вторичный грунт не нанесен вовремя, глянец с первичного грунта необходимо сбить скотч-брайтом (например красным) и при необходимости повторить нанесение грунта.
• Грунт-наполнитель наносится в два-три слоя. При локальном грунтовании рекомендуется наносить слои «внутрь» пятна.
• При нанесении грунтов соблюдайте рекомендованное время межслойной выдержки, и выдержки перед горячей сушкой (10-15 минут).

Грунтовка автомобиля перед покраской своими руками. Пошаговая инструкция.

Этап нанесения грунтовки входит в список подготовительных работ непосредственно перед покраской автомобиля. В самой технологии нанесения грунта нет ничего сложного, так как это черновой слой, тут многие дефекты, включая подтеки и кратеры, решаются шлифованием и дополнительным нанесением финишной шпаклевки. Изучив теорию и четко соблюдая пошаговые инструкции, вы сможете без проблем грунтовку авто перед покраской своими руками, используя лишь подручный инструмент и купив расходные материалы.

Для чего нужна грунтовка?

Содержание статьи

Перед покраской кузова или отдельной детали, грунтовка выполняет ряд полезных функций, которые обеспечивают качественное финишное покрытие.

Во-первых, фосфатный грунт служит для предотвращения и удаления ржавчины с поверхности металла.

Во-вторых, основной слой грунтовки выравнивает плоскость, заполняя мелкие неровности, и обеспечивает хорошую защиту поверхности от воздействия воды и механических факторов.

В-третьих, это повышение адгезии краски с металлом в качестве промежуточного слоя.

К тому же есть специальные грунты для колесных арок, которые выдерживают достаточно серьезные механические воздействия и предотвращают повреждение лакокрасочного слоя и последующую коррозию металла.

Подготовительные работы

Перед тем как наносить грунтовку на машину, важным моментом являются и предшествующие ей этапы подготовки.

Из основных шагов можно выделить шлифовку и зачистку поверхности. Сюда входит не только зачистка ржавчины и сколов с царапинами, но и снятие вздувшихся и отколовшихся слоев старого ЛКП.

Далее поверхность обезжиривают и наносят шпаклевку в местах, где это требуется. Обычно это царапины, сколы, вмятины, которые предварительно были выпрямленные, но есть мелкие неровности. Обязательно выждать полного высыхания шпаклевки, так как некоторые ее виды хорошо впитывают влагу, и способны задерживать ее внутри, образуя очаги коррозии. Высохшая шпаклевка шлифуется и обезжиривается с помощью Уайт-спирит, а далее протирается сухой салфеткой без ворса.

Технология работы с грунтовкой

Теперь давайте более детально разберем этот этап работ. В первую очередь нужно подготовить рабочую зону. Если это гараж, то желательно чтобы он был чистый, хорошо освещенный, теплый и в нем присутствовала вентиляция. Таким образом, вы сможете избежать установки дополнительных источников обогрева в виде ИК обогревателей или же появлению скоплений пыли на кузове.

На следующем шаге необходимо обклеить все необрабатываемые участки кузова, куда может попасть материал, при нанесении краскопультом, а также снять все пластиковые накладки на детали, которая будет перекрашиваться. Обычно закрывают все пленкой с помощью малярного скотча, оставляя только те участки поверхности металла, на которые будет наноситься грунтовка.

Из материалов и инструментов вам будут нужны:

• шлифовальная машинка с различными сменными абразивами.
• наждачная бумага.
• грунт, растворитель и отвердитель.
• краскопульт и воздушный компрессор.

Это базовый набор оборудования и расходных материалов.

Следующий этап – это приготовление готового состава грунтовки  перед покраской автомобиля. Тут важно четко соблюдать пропорции указанные производителем материала на упаковке. Желательно использовать отвердитель и растворитель той же марки, чтобы не возникало проблем с различием состава. В качестве растворителя можно взять и 646-й. Для соблюдения пропорции можно использовать мерные емкости, не делайте все на глаз, особенно если вы не опытный маляр. Далее состав фильтруют специальными фильтрами, которые предлагают производители, в противном случае берете марлю, складываете в 3 – 4 слоя и прогоняете готовый состав грунтовки через нее. Делается это для отсеивания различных комков и мусора, которые в последующем могут забить краскопульт.

В большинстве случае наносят 2 – 3 слоя грунта на поверхность кузова машины, этого достаточно, чтобы обеспечить хорошие условия перед нанесением основной краски.

Многих интересует вопрос: «Сколько сохнет грунтовка перед покраской?». Ответ зависит от типа используемого материала. Так, скажем, если используется отвердитель, то между слоями дают период на высыхание 10 – 15 минут, а финишный слой сушат около 18 — 20 часов. Без использования отвердителя, один слой материала будет высыхать за 24 часа, но очень редко используют такой подход, за счет большой потери времени на работу.

При выборе цвета грунта часто смотрят на оттенок финишной краски. Так, если это светлые тона, то берут белую или комбинируют белую и нужный тон краски. Если поверхность черная, то соответственно берут черный оттенок. Но есть и универсальный цвет – это серый грунт, он используется для поверхностей как светлых, так и темных тонов.

Процесс нанесения слоев

Первый слой грунта обычно наносят достаточно толстым слоем, чтобы равномерно покрыть поверхность, а сам материал будет заполнять все микронеровности и сколы. Далее дают ему просохнуть около 10 – 15 минут. При необходимости затирают проблемные места и наносят второй слой. Ждут, когда он немного высохнет, если все хорошо, то выдерживают около суток и переходят к финишной покраске.

После высыхания нужно зачистить поверхность. Не желательно использовать «мокрую шлифовку», поскольку некоторые виды грунтов впитывают влагу, и этот процесс может привести к появлению ржавчины и вздутию краски в будущем. Шлифуют обычно машинкой. Подготовку под акрил делают с помощью абразивов марки Р-400 и Р-500, а под металлик Р-600 и Р-800.

Если вы решили покрасить новую деталь, которая пришла с завода, то обязательно нужно снять транспортировочный черный грунт с помощью абразива марки Р-240 до металла. В последующем наноситься 2 – 3 слоя грунта. По истечению периода в 15 – 20 минут на деталь наносят проявитель в виде контрастной краски. На следующий день, во время шлифовки, за счет проявителя вы можете увидеть мелкие недочеты и устранить их нанесением дополнительного слоя материала.

Все работы желательно проводить в защитной одежде и очках, перчатках, респираторе. Чтобы избежать попадания краски в глаза или же пыли в дыхательную систему.

Почему грунтовку дополнительно шлифуют? Так как это связующий слой, то он имеет некоторую шероховатость и бугристость, и при неравномерном нанесении такие места могут образовывать дефекты в виде наплывов или подтеков. Работать машинкой или вручную с помощью наждачной бумаги нужно очень аккуратно, ведь вы будете шлифовать тонкий слой грунт краски, если где то появились просветы, то их можно устранить с помощью грунта в аэрозольном баллончике, точечным закрашиванием. Шлифуют мелкозернистым абразивом P800 – P1000. Если есть сильные изъяны, на которые указывает проявитель, то с помощью локально наложенной финишной шпаклевки их устраняют и еще раз грунтуют, добиваясь идеальной поверхности.

Вот видео, с советами по нанесению грунта перед покраской авто.

Виды автомобильных грунтовок

При покупке материала, вам нужно ориентироваться в видах грунтовок, так как каждый тип материала отвечает за свой этап работ.

Существует три основных вида:

1. Акриловая. Этот тип материала используют как связующий слой между поверхностью металла и основным лакокрасочным покрытием. Он отлично заполняет микронеровности и выравнивает плоскость. Но есть и минус – это гигроскопичность. Он впитывает влагу, и при попадании воды, она может доходить до металла и провоцировать очаги коррозии.
2. Эпоксидная. Такой грунт образует герметичный слой пленки, которая обеспечивает гидроизоляцию поверхности. Помимо стальных деталей ею покрывают и поверхности из цветных металлов и гальванических покрытий. Также обеспечивает хороший уровень адгезии.
3. Кислотная (фосфатная). Такой тип материала взаимодействует с металлом, образуя пленку окислов, и проникает внутрь структуры. Фосфатные грунты – это преобразователи ржавчины, и их используют для более надежной защиты кузова от коррозийных процессов.

Все эти типы грунтовок часто используются, но вот объединять их вместе не всегда желательно, можно, если соблюдать технологию. Например, нанеся кислотный грунт на металл и в последующем не выждав полного высыхания нанести эпоксидный, то он нейтрализует действие кислотного. Если правильно выждать период, то все будет нормально. С акриловым грунтом подобных проблем не наблюдается.

КАК ГРУНТОВАТЬ СТЕНЫ — ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРАВИЛЬНОМУ НАНЕСЕНИЮ ГРУНТОВКИ НА ПОВЕРХНОСТЬ

Перед окрашиванием любую поверхность обязательно подготавливают – удаляют рыхлые, отслаивающиеся части, очищают от пыли, грязи, грунтуют. После такой подготовки отделка ложится на основание равномерно и прочно.

Зачем грунтовать поверхность перед покраской

Грунтование поверхности грунтовкой перед окрашиванием выполняет ряд функций:

• укрепляет верхний слой материала;
• снижает впитывающую способность;
• улучшает сцепляемость основания и отделки;
• уменьшает количество клея, краски, необходимых для поклейки обоев или окрашивания;
• повышает износостойкость поверхности;
• придает основанию антисептические свойства, убивает грибок и плесень.

Если грунтовка наносится на стены или потолок перед окрашиванием, следует в праймер ввести колер по оттенку, близкий к цвету отделки. В результате краску можно будет нанести в один слой и получить хороший результат.

В продаже есть большое количество разных по виду грунтовок. Они могут быть универсального характера и специального назначения. Среди них популярностью пользуются:

• акриловые грунтовки – на водной основе, предназначены для обработки поверхностей из кирпича, бетона, дерева и пр., без запаха, быстро сохнут;
• алкидные грунтовки – созданные на базе фосфата или хромата цинка, служат для покрытия металла, стекла, керамики, долго сохнут, препятствуют развитию на металлах ржавчины;
• минеральные грунтовки – содержат гипсовые, цементные, известковые добавки, используют для грунтования кирпичных, бетонных, оштукатуренных поверхностей;
• кварцевые грунтовки – в составе содержат песок, который способствует улучшенной адгезии за счет создаваемой песчинками шероховатости.

Приобретая тот или иной товар, обратите внимание на то, для какой цели он предназначен – для укрепления поверхности или для улучшения ее адгезионных качеств.

Как рассчитать расход грунтовки

На упаковке изделия производитель указывает примерный расход состава в граммах на 1 метр квадратный. Например, расход алкидной грунтовки составляет 120 граммов на метр квадратный, а водно-дисперсионной глубокого проникновения – 100 граммов на метр квадратный. Фасадной грунтовки на акриловой основе потребуется 150 граммов на метр квадратный, а бетоноконтакта уйдет на такую площадь 350 граммов.

На практике расход грунтовок может меняться в большую или меньшую сторону. Это зависит от свойств обрабатываемого материала, способа нанесения, вида грунта, температуры воздуха, его влажности. Специалисты рекомендуют покупать грунтовку в объеме, который на 15% больше расчетного, указанного на упаковке. Вместе с тем опыт показывает, что покупать материал сразу на все запланированные работы не стоит. Если приобретенная грунтовка будет израсходована не вся, то остаток ее пропадет (закончится срок годности). А если грунта не хватит, его можно всегда докупить.

Подготовка к нанесению

В продажу грунтовка поступает в сухом и уже готовом к употреблению состоянии, которую можно наносить сразу. Также продают концентрированные растворы, которые доводят до готовности, разбавляя водой.

Готовый к употреблению продукт (например, акриловую грунтовку) размешивают, чтобы правильно распределились по составу все компоненты, а затем отливают в емкость необходимое количестве и проводят обработку.

Водно-дисперсионный грунт концентрат разводят в соотношении 1:4 (на одну часть концентрата добавляют 4 части воды). В чистую емкость отливают необходимое количество концентрата, а затем добавляют воду – таким образом получают необходимую порцию грунта для обработки определенной площади поверхности.

Двухкомпонентную грунтовку разводят в такой последовательности: сначала вводят отвердитель, а затем – разбавитель для получения нужной вязкости.

Сухой грунт разводят водой в соотношении 1:4. Алкидные грунтовочные составы разбавляют растворителем 649, 650, ксилолом, сольвентом (пропорции указаны на упаковке). Масляные грунты разводят олифой.

Важно помнить, что инструкция по разведению состава согласуется с требованиями ГОСТа, отступление от пропорций может привести к нарушению технологии работ, и основание не приобретет необходимых качеств.

Общая технология нанесения

Грунтование поверхности перед отделкой – непременное условие успешного ремонта, пропускать эту процедуру никак нельзя. Перед тем как приступить к работе, необходимо приготовить следующие инструменты: кисти, валик с телескопическим удлинителем, лоток для грунтовки. Не помешает стремянка – с нее удобно обрабатывать стены в верхней части и потолок.

Далее подготавливают поверхность: смывают побелку, удаляют старые обои, очищают от пыли, грязи, масляных пятен. Ознакомившись с инструкцией по разведению грунтовки, готовят его и, отлив небольшое количество в лоток, приступают к грунтованию. С грунтом работать можно при температуре от 5 до 30 градусов и влажности воздуха до 75%.

Поверхность промазывают тщательно, не оставляют пропусков и не делают подтеков. В местах, куда не достать валиком, работают кисточками. После обработки поверхность должна высохнуть (время высыхания грунта указано на упаковке). При необходимости наносят второй слой грунтовки.

Методы нанесения грунтовок

Наносят грунт на обрабатываемую поверхность разными способами: вручную (кистью, валиком) или с использованием автоматизированных средств (пульверизатора, краскопульта). Выбор метода зависит от объема работ. Если речь идет об обработке одной-двух стен, грунтовать лучше валиком. Когда грунтовать приходится много – без краскопульта не обойтись. На упаковке с грунтовкой производитель указывает допустимые методы использования. Пользователь сам выбирает удобный и доступный ему способ обработки поверхности.

Как наносить кистью

Кисти для нанесения грунтовок применяют в тех случаях, когда необходимо обработать незначительные участки поверхности. На больших площадях инструмент не эффективен. Кисточками грунтуют, как правило, труднодоступные для валика или распылителя места.

Технология нанесения грунта на поверхность ничем не отличается от такой же работы с краской. Кисть окунают в грунт, затем прижимают к стенкам емкости, чтобы стекли излишки материала. На поверхности кистью заполняют пространство, без подтеков и пропусков. Работать нужно аккуратно, чтобы грунтовка не капала на пол, не брызгала на другие стены, окна, одежду, не попадала на открытые участки рук, в глаза.

При попадании материала в глаза их срочно промывают большим количеством воды. Если в процессе работы грунт попадет на стекла окон, то капли также срочно удаляют влажной тряпкой, иначе после высыхания на стекле останутся трудноудаляемые пятна. Кисточкой наносить грунтовку на больших площадях – трудоемкая и затратная по времени работа. Лучше ее выполнять валиком.

Как наносить валиком

Работать валиком получается намного быстрее, чем кистью. Инструмент захватывает за один проход большую площадь и наносит грунтовку на поверхность равномерно. Обработка валиком имеет свои особенности.

Для работы необходим специальный лоток, в который наливают порциями грунтовку. Валик окунают в жидкость и на ребристой части лотка прокатывают, чтобы излишки материала стекли, а сам валик равномерно пропитался. Затем переносят инструмент на поверхность и прокатывают ее участок, стараясь наносить грунт равномерно. Не допускают при этом пропусков и подтеков.

Следующую партию грунта начинают наносить рядом с предыдущей, постепенно заходят на ранее обработанный участок. Чтобы не было пропусков, в грунтовку добавляют немного колера, близкого по цвету с основным цветом отделки. Так можно контролировать процесс грунтования и избежать пропусков.

Чтобы доставать валиком до потолка и верхних частей стены, на инструмент прикрепляют телескопический удлинитель. В местах, куда валиком достать невозможно, покрывают основание кисточкой.

Работая с инструментом, следят за тем, чтобы грунтовка не капала на пол, одежду, тело, не попадала в глаза. Для защиты тела, глаз используют перчатки и очки. Пол закрывают полиэтиленовой пленкой, бумагой, картоном.

Как наносить распылителем

Самый эффективный способ грунтования больших площадей – это распыление при помощи краскопульта. Грунтовка готовится обычным способом, описанным выше. Главное – подобрать дюзу, соответствующую зернистости, вязкости и текучести материала. Для нанесения грунта используют дюзы от 1,4 до 1,8 мм и иглу по диаметру сопла.

Следующим шагом настраивают форму факела (специальным винтом) и объем наносимого грунта на распылителе. Устанавливают давление подаваемого воздуха в пределах 3–5 бар. Наносят состав на пробник и оценивают качество распыления.
Подготовленную грунтовку заливают в краскораспылитель и, соблюдая меры предосторожности, наносят материал на основание. Работают краскопультом быстро, наносят грунт равномерно, не задерживаются на одном месте долго, иначе будут подтеки. После покрытия ждут высыхания грунта и приступают к дальнейшей обработке.

Сколько должна сохнуть грунтовка перед покраской

На упаковке указано время, за которое грунт высыхает полностью, а также содержится информация, при каких условиях выполняют сушку (температура, влажность), можно ли использовать технические средства для ускорения процесса высыхания. При производстве ремонтных работ важно дождаться полного высыхания грунта, так как при полимеризации грунтовки поверхность приобретает те свойства, которые необходимы для дальнейшей финишной отделки. При неполном высыхании грунта отделочные материалы лягут неровно и качество сцепления с основанием будет не прочным.

Акриловые грунтовки сохнут в течение 12 часов, материал отличается универсальностью и способностью глубоко проникать в основание. На упаковке указано, что высыхает материал за несколько часов, однако, если наносят несколько слоев, правильнее будет дать больше времени на высыхание. Проверить, высохла грунтовка или нет, можно, прикоснувшись к обработанной поверхности рукой. Если состав высох, то основание не будет липким, а температура в месте обработки будет такой же, как и на необработанной части.

Грунтовки с кварцевым наполнителем сохнут быстрее (до 6 часов), хотя время зависит от количества слоев. Алкидные грунтовки высыхают примерно за 12–14 часов. Полимерные – за 24 часа, а глифталевые – 12–18 часов. Быстро сохнут шеллаковые, минеральные грунты – всего несколько часов.

К отделке приступают только после полного высыхания грунтовки.

Чем можно заменить грунтовку

Грунт можно изготовить самостоятельно. Приведем несколько рецептов составов, выполненных своими руками.

Для приготовления грунтовки глубокого проникновения, который обеспечит водонепроницаемость поверхности, подойдет строительный клей или клей ПВА. Клей разводят водой и добавляют в получившуюся смесь цемент, перемешивают и процеживают через марлю. Для проверки получившегося состава наносят часть материала на пробник. На поверхности не должна образовываться пленка. Если после высыхания появилась пленка, то в смесь добавляют воду. Цемент можно заменить мелом.

Грунт, укрепляющий стены, готовят так: берут медный купорос, столярный клей и хозяйственное мыло в пропорции: 1л купороса, 5л клея и 2 куска мыла.

Есть еще один рецепт грунтовки, состав котороой обеспечивает отличное сцепление финишной отделки с основанием, даже с металлом. Для смеси состава понадобится кусок хозяйственного мыла, 200 граммов малярного клея, 250 граммов алюмокалиевых квасцов, 2 килограмма порошка мела, 30 миллилитров чистой олифы. Вначале разводят квасцы в одном литре воды, далее подогревают 10% клея на огне, постоянно перемешивают, затем добавляют олифу и квасцы, а потом – мел. После остывания раствор готов к применению.

Правила хранения оставшейся грунтовки

Неиспользованный грунт оставляют в плотно закрытой таре, помещают в холодное сухое место, подальше от открытого огня. Не допускается, чтобы солнечные лучи попадали на тару. Грунт не должен замерзать в зимнее время. При образовании пленки ее удаляют, а грунт перемешивают. Правильно хранить грунтовку следует в течение срока, указанного на упаковке.

Грунтовка автомобиля своими руками без потери качества

Грунтовка автомобиля своими руками осуществляется значительно легче, чем покраска, ведь подтеки на грунте сделать достаточно трудно. Технология грунтовки настолько проста, что ею может овладеть каждый. Чтобы качественно загрунтовать машину самому, достаточно один раз ознакомиться теорией.

Грунтовку машины лучше всего проводить в относительно чистом, хорошо вентилируемом помещении, в котором будет минимум пыли. Если речь идет о локальной грунтовке, то следует укрыть детали, которые не будут грунтоваться, специальной бумагой (в крайнем случае газетами) и малярным скотчем. Перед нанесением грунта следует заранее приготовить такой инструмент, как грунтовочный пульверизатор.

 

Основы работы с грунтовкой

После оклейки машины можно приступать к разведению грунта. Первым делом его нужно тщательно перемешать, чтобы поднять со дна банки тяжелые компоненты, после чего развести с отвердителем (крайне желательно использовать только родной) и растворителем (желательно родной, но можно и 646). Пропорции должны быть указаны на банке. Лучше не разводить на глаз, а пользоваться специальной емкостью, где можно видеть граммы.

Готовую смесь желательно отфильтровать через фирменный фильтр или обычную марлю, сложенную в 3-4 раза. Обычно грунт достаточно нанести в 2-3 слоя. Крайне важно придерживаться сушки между слоями в 5-10 минут. В противном случае грунт может кипеть, что крайне не желательно.

На заметку

Выбор цвета грунта имеет большое значение. Краска должна перекрывать грунт так, чтобы он не просвечивался под разными углами. Универсальным цветом является серый.

Также существуют грунтовки черного, белого, красного и других цветов. При помощи этой палитры можно смешивать грунты и получать желаемый цвет. Важно помнить, что смешиваемые материалы должны быть одной фирмы.

На заметку

Перед нанесением грунтовки необходимо обтереть машину антистатической салфеткой, затем обезжирить антисиликоном или спиртом.

По технологии первый слой нужно нормально залить. Но, если грунтовка ложится на старое лакокрасочное покрытие, которое в некоторых местах протерто до старого грунта, то именно на этих местах новый грунт может подорваться. Чтобы не допустить этого, нужно первый слой напылить и подсушить минут 10. Второй и третий слой можно заливать, затем дать высохнуть 24 часа.

Обрабатывать грунт можно как на сухую, так и с водой. Здесь следует помнить, что грунты частично впитывают воду, что со временем приводит к коррозии металла, поэтому, лучше обрабатывать на сухую. В этом хорошо может помочь специальная шлифовальная машинка. Под металлик кузов следует зачищать наждаком Р-600 и Р-800, а вот под обычный акрил достаточно будет Р-400 и Р-500.

Новым деталям нужно уделить дополнительное внимание, ведь их покрывают транспортировочным грунтом (как правило, черным). Чтобы ремонт машины был качественным, транспортировочный грунт нужно счистить наждаком Р-240 до металла. После этой процедуры можно положить 2-3 слоя грунта.

Через 10-15 минут надо проявить грунт краской контрастного цвета. На следующий день можно приступать к зачистке. Во время обработки проявка может показать незначительные неровности. В этом случае нужно будет перегрунтовать изъяны или всю деталь целиком.

Грунтовка автомобиля своими руками абсолютно безопасна, если к ней подходить грамотно. Дело в том, что во время проведения любых лакокрасочных работ, в том числе и грунтовки кузова, необходимо пользоваться средствами индивидуальной защиты (респиратор, перчатки, костюм). Пары грунтовки очень вредны, поэтому будьте внимательны к своему здоровью.

 

Подготовка деталей кузова под грунт

Шпаклеванные поверхности необходимо хорошо просушить перед грунтовкой. Остаточная влага не будет запечатана грунтом, поскольку он не является герметичным (кроме эпоксидного), однако может быть им поглощена. Если нанести краску на влажный грунт, то могут возникнуть кратеры.

Грунтовку стоит наносить только тогда, когда шпаклевка выведена до такого состояния, когда ее поверхность станет гладкой и равномерной. Местам, где осталась старая краска, тоже нужно уделить достаточно внимания. Они должны быть зашкурены зерном того же размера.

Готовую поверхность нужно очистить от пыли. Для этого ее вытирают чуть влажной салфеткой, после чего сразу проходят сухой. Эту процедуру нужно выполнять непосредственно перед обезжириванием, после чего сразу переходят к нанесению грунта.

Обезжиривание перед грунтовкой можно производить как растворителем, так и антисиликоном. Сначала проводят тампоном, смоченным в обезжиривателе, а следом проходятся сухой салфеткой. Такая последовательность необходима для того, чтобы на поверхности не осталось жирной пленки. Сухую салфетку нужно постоянно складывать, чтобы работать чистой стороной.

 

Затирка загрунтованного кузова

Каждый этап покраски автомобиля имеет свое назначение. Грунтовка является промежуточным слоем между краской и металлом. Если деталь зашпаклевана, то грунт ложится на шпаклевку. Однако сам грунтовой слой нуждается в шлифовке, поскольку он изначально имеет некоторую бугристость.

Затирку грунта можно производить как вручную, так и машинным способом. Работать абразивами нужно очень аккуратно, поскольку тонкий слой грунтовки можно легко протереть. Если это случается, то протиры удобно закрывать эпоксидным грунтом в аэрозольным баллончике.

Грунтовку на финише шлифуют 800-м зерном. Данный размер считается оптимальным для нанесения краски. Если в результате шлифовки проявочный слой указывает на дефекты, то необходимо устранить их финишной шпатлевкой, которую потом опять придется загрунтовать, но на этот раз точечно. Эти места потом опять шлифуются, и так, пока деталь не станет идеальной.

 

Разновидности грунтовок для кузова автомобиля

Существует три основных вида грунтовок:

•  акриловые;
•  эпоксидные;
•  кислотные (фосфатные, реактивные).

Акриловая грунтовка служит для заполнения мелких пор шпатлевки и старых слоев краски и образования адгезионного слоя для базовой краски. Одним из нежелательных свойств этого грунта является гигроскопичность. Накопленная им влага способствует коррозии металла, поэтому акрил нужно хорошо сушить.

Эпоксидные грунтовки образуют герметичную пленку, поэтому часто используются в качестве изоляционного слоя. Ее можно использовать как для стальных деталей, так и для цветнометаллических, а также для гальванических покрытий. Это отличный гидроизолятор, который обладает высокой адгезией.

Кислотные грунты вступают в реакцию с металлом, образуя на нем пленку окислов и углубляясь в его структуру. Такие грунты относятся к преобразователям ржавчины и активно используются для покрытия старых кузовов, где поверхностная шлифовка не гарантирует полное избавление от коррозии в порах. Защищенный кислотным грунтом металл становится намного устойчивее к коррозии.

На заметку

Не все из перечисленных выше грунтов являются полностью совместимыми. Например, эпоксидный грунт не рекомендуется наносить поверх фосфатного. Причем эпоксидка не вызывает конфликт, а просто нейтрализует действие кислотного грунта.

Тем не менее, если позволить кислотному (фосфатному) грунту прореагировать с основанием в течение нескольких часов, то его можно будет вскрывать эпоксидным грунтом. Акриловый грунт можно наносить сразу, так как он не содержит веществ, нейтрализующих кислоту.

 

Интересное видео: замывка грунта

 

Оценка статьи:

Загрузка…

 

Читайте также:

Технология грунтовки кузова автомобиля своими руками

Можно сделать почти все своими руками, если хотя бы попытаться. Самостоятельно нанести грунт на кузов автомобиля вполне реально. Для этой задачи понадобится оборудование, материалы и немного времени. Дочитав статью до конца, вы узнаете полную технологию грунтовки автомобиля.

Для начала нужно подготовить необходимые материалы для грунтовки кузова автомобиля.

Итак, вам понадобятся:

1. Компрессор и кислородный шланг. Желательно, чтобы компрессор был с ресивером 100 литров. Если он будет на 50 литров, то обязательно должен быть с двумя цилиндрами. От более слабых компрессоров могут быть подтеки, так как давления для пульверизатора окажется мало. Манометр компрессора следует выставить на 5 атмосфер. Если потребуется меньше, лучше регулировать на пульверизаторе.

2. Пульверизатор грунтовочный. Пульверизатор можно приобрести хоть самый дешевый, главное, чтобы диаметр сопла был 1.5-1.8. Подачу грунта лучше открутить на половину или немного больше.

3. Укрывочный пакет для покраски авто (либо обычные газеты).

4. Бумажный скотч.

5. Растворитель 646.

Виды

Прежде чем самостоятельно начать ремонт кузова нужно определиться, что вы в итоге хотите получить на выходе. Точнее, сначала оценить состояние кузова машины и ее отдельных элементов. Правильно выбранные материалы, которые будут применяться в процессе ремонта являются не менее важными.

Грунтовки бывают:

 1. Акриловые

Используется непосредственно перед нанесением эмали. Они окончательно выравнивают ремонтируемую поверхность. Отличительной характеристикой акриловых грунтовок является отличная устойчивость к высоким температурам и их перепадам. Благодаря применению акриловой грунтовки можно получить идеально ровное покрытие, выровняв поверхность кузова и заполнив грунтовкой все неровности.

 2. Эпоксидные

Чтобы обеспечить своему автомобилю противокоррозионное покрытие, приобретите эпоксидный грунт. В его составе имеются химические добавки, смолы. Именно они препятствуют развития процессам коррозии, не дают поверхности металла портиться.

Грунт эпоксидный имеет некоторые достоинства, которые заставляют автолюбителей всегда использовать его в процессе ухода за своим автомобилем.

 3. Кислотные (фосфатные, реактивные)

Кислотные грунты (реактивные или фосфатирующие) относят к первичным материалам, направленным на защиту от окислов открытых металлов, и используют для нанесения ровным слоем перед покраской кузова автомобиля. Основным компонентом таких грунтовок является фосфорная кислота.

Технология грунтовки кузова автомобиля

Из каких же этапов состоит  ремонт кузова своими руками?

Первым делом следует хорошо вымыть грунтуемую поверхность, заматовать красным скотч брайтом или наждаком р-400. Затем промыть, высушить и обезжирить любым автомобильным обезжиривателем. Если требуется, следует обклеить не грунтуемые детали с помощью скотча, пакета и бумаги.

На следующем этапе нужно развести грунт с растворителем. Растворителя необходимо добавить около 30%, чтобы грунт получился чуть жиже, чем кисель. Однако, в готовом виде, грунт должен быть гуще краски. Первый слой лучше нанести издалека (сантиметров 40 от поверхности), чтобы посмотреть как ложится грунтовка, и, если необходимо, подкорректировать консистенцию. Последующие слои наносятся с расстояния 20-25 сантиметров.

Необходимо соблюдать паузы между слоями в 15 минут, чтобы грунт успевал подсыхать. Как правило, грунт кладут в 3 слоя. Если деталь ровная — в 2 слоя, а если необходимо подкорректировать во время обработки, то 4 слоя. Чем больше слоев, тем сильнее может быть усадка через месяц.

После последнего слоя, не помешает слегка окрасить поверхность металликом противоположного цвета. Это существенно облегчит обработку грунтовки, ведь металлик попадает во все поры. В результате этого, вы будете видеть где еще остался необработанный грунт, даже при плохом освещении. В конце работы необходимо хорошо промыть пульверизатор растворителем.

Тонкости и особенности обработки грунтовки:

 1. Чем крупнее наждак, тем быстрее обрабатывается грунт, но тем больше остаются царапины.

 2. Под алкидную и акриловую краски, грунт можно обрабатывать наждаком р-400. Под нитроэмали (перламутр, металлик, ксералик) нужно обрабатывать наждаком р-600 — р-800.

 3. Чтобы грунтовка на кузове легче обрабатывалась, ее лучше обрабатывать в течении вторых суток. Если машина постоит несколько дней, грунтовка будет обрабатываться сложнее, но, в будущем, процент усадки будет меньше.

Во время процесса грунтовки следует помнить: «Чем качественней будет обработка грунта, тем лучше ляжет краска на кузов». 

Грунтовка под штукатурку — правила и способы нанесения. — Farbe

Красивый, стильный интерьер квартиры или дома начинается со стен, а их отделка — с грунтовки.

Это обязательный и очень важный этап отделочных работ. Хотя многие относятся к этой процедуре несерьезно, ведь грунтовку и ее качество все рано никто не заметит под обоями или плиткой. Но такое отношение ошибочно. Часто именно грунтовка определяет качество отделочных работ и последующий внешний вид и эстетику помещения.

Функции грунтовки

1. Грунтование требуется для того, чтобы устранить неровности стен или потолка. Даже у только что построенного дома не может быть идеально ровных и гладких стен. Почти все материалы (кирпич, полимерные блоки, бетонные плиты) шероховаты, на стыках кладки обязательно есть выступы или углубления, которые перед отделкой необходимо выровнять.
2. Грунтовка усиливает адгезию, то есть сцепление отделочного материала с поверхностью стены. Например, виниловые обои достаточно тяжелые и плотные. Их крайне сложно клеить без предварительной грунтовки стен.
3. Слой грунтовки порист и хорошо впитывает как клей, так и краску. Краска на грунтовку ложится ровнее, выглядит более ярко и держится дольше, а также не осыпается и не выцветает, так как впитывается в грунтовку. Это хорошо знают все художники, недаром они перед созданием картины грунтуют не только холст, но и картон.
4. Грунтовка создает дополнительную гидроизоляцию и не позволяет влаге испортить отделочный материал. Сэкономив на грунтовке, можно потерять эффектность дорогих обоев.

Виды грунтовок

Выбор разнообразных грунтовочных составов и смесей велик. У них разные свойства и особенности, что позволяет подобрать именно ту грунтовку, которая необходима для конкретного материала стен: с высоким качеством, степенью надежности, долговечности и т. д.

Акриловые грунтовки наиболее универсальны. Они подходят практически для всех материалов. Ими можно грунтовать и бетон, и дерево, и гипсокартон. Единственное исключение — металлическая поверхность. Нанесение на нее акриловой грунтовки может привести к возникновению коррозии. Эти грунтовки достаточно глубоко проникают внутрь материала (до 1 см). Они идеально подходят под обои.

Глифталевая грунтовка предназначена именно для грунтования металлических поверхностей. Но у нее не слишком приятный запах, для выветривания которого требуется определенное время. Кроме этого, глифталевая грунтовка плохо переносит повышенную влажность. Алкидные грунтовки также применяют для металлических поверхностей, но они подходят и для дерева. Наилучший вариант для деревянной поверхности — это алюминиевые грунтовки. Они служат не только для выравнивания поверхности, но и обеззараживают ее, предохраняя древесину от гнили и грибка.

Шеллаковые грунтовки применяются преимущественно для грунтования деревянных поверхностей, так как они препятствуют выделению древесной смолы. Перхлорвиниловая грунтовка относится к разряду универсальных. Она годится для кирпичной кладки, бетонных плит и металлических поверхностей. Ее можно наносить даже на старую штукатурку. Единственное ограничение для использования этой грунтовки — дерево. Причем перхлорвиниловую грунтовка годится не только для внутренних, но и для наружных работ, так она хорошо переносит и жару, и холод, и любой уровень влажности.

Эпоксидные грунтовочные смеси используются в основном для бетона и металла. Они обеспечивают глубокую пропитку поверхностей и защиту от коррозии. Поливинилацетатные грунтовки относятся к специализированным, поскольку их наносят только под краску определенного состава.

Правила нанесения грунтовки

1. Перед грунтованием поверхность стены следует подготовить, удалив старые обои, штукатурку и гвозди. Если на стене имеется плесень, то ее необходимо счистить и обработать место появления хлорной известью. В противном случае плесень появится снова на уже отремонтированной стене.
2. Неровности, вмятины и сколы необходимо выровнять с помощью шпатлевки. Грунтовка наносится только после того, как шпатлевка полностью высохнет.
3. Для нанесения грунтовки используют специальный грунтовочный валик или широкую малярную кисть. Сам процесс несложен и не требует специальных знаний и навыков, разве что аккуратности и внимательности. Грунтовочный состав наносится ровно и без пропусков, что крайне важно для равномерного покрытия всей поверхности стены или потолка.
4. После того как нанесен первый слой грунтовки, необходимо дать стене просохнуть, а затем нанести следующий слой. Время, необходимое для высыхания грунтовки, как правило, указано на упаковке.
5. Второй слой грунтовки также необходим, поскольку материал стены или потолка часто неоднородный. В результате на одних участках грунтовочная смесь впитывается лучше, чем на других. Второй слой сделает покрытие ровным, однородным и гладким.

Важно обратить внимание на следующий момент: если стены грунтуются под покраску, необходимо выбирать грунтовку белого цвета, иначе потом цвет краски изменится.

Для того чтобы поклеить обои, стена должна быть совершенно сухой, поэтому требуется большее время для высыхания грунтовки, обычно — сутки.

Кислотный грунт для авто, когда применять, как наносить

Когда речь идёт о кис­лот­ном грун­те, зву­чат такие назва­ния, как фос­фа­ти­ру­ю­щий, тра­вя­щий, реак­тив­ный грунт. В этой ста­тье рас­смот­рим, есть ли какое-либо отли­чие этих про­дук­тов или это раз­ные назва­ния одно­го и того же вида грун­та.  Раз­бе­рём­ся, когда при­ме­ня­ет­ся и как «рабо­та­ет» кис­лот­ный грунт и в чём отли­чие одно­ком­по­нент­ных и двух­ком­по­нент­ных кис­лот­ных составов.

Кис­лот­ный грунт явля­ет­ся пер­вич­ным грун­том, как и эпок­сид­ный и нано­сит­ся на чистый металл (см. ста­тью “кис­ло­и­ный или эпок­сид­ный грунт, какой выбрать”). Кис­лот­ный грунт, про­трав­ли­вая металл, очи­ща­ет его и немно­го изме­ня­ет поверх­ность для улуч­ше­ния даль­ней­шей адге­зии напол­ня­ю­ще­го грун­та, а так­же обес­пе­чи­ва­ет пре­об­ра­зо­ва­ние мел­кой ржав­чи­ны. Тра­вя­щий грунт не уби­ра­ет, но оста­нав­ли­ва­ет кор­ро­зию от рас­про­стра­не­ния. Важ­но мак­си­маль­но тща­тель­но уда­лить всю ржав­чи­ну. На остат­ки, кото­рые невоз­мож­но убрать, и воз­дей­ству­ет кис­лот­ный грунт.

Содер­жа­ние:

Кислотный, фосфатирующий, травящий или реактивный грунт?

Все эти назва­ния, так или ина­че, обо­зна­ча­ют грунт, в соста­ве кото­ро­го есть кис­ло­та. На англий­ском язы­ке суще­ству­ет три раз­ных назва­ния кис­лот­ных грун­тов, кото­рые ука­зы­ва­ют­ся так­же и на упа­ков­ках, про­да­ю­щих­ся в Рос­сии. Etch или etching primer – тра­вя­щий грунт, self etch/etching primer – тра­вя­щий грунт, име­ю­щий ингре­ди­ен­ты, кото­рые сра­зу после дей­ствия кис­ло­ты въеда­ют­ся в металл, созда­вая анти­кор­ро­зи­он­ную защи­ту, wash primer – реак­тив­ный грунт, кото­рый так­же содер­жит кис­ло­ту и, по тео­рии, пред­на­зна­чен для нане­се­ния на новый металл, не содер­жа­щий ста­рой шпа­клёв­ки и крас­ки, для повы­ше­ния адге­зии (в осо­бен­но­сти цвет­ных метал­лов, к при­ме­ру аллюминия).

Неко­то­рые кис­лот­ные грун­ты недо­ста­точ­но «силь­ные», что­бы дей­ство­вать на сталь. Нуж­но смот­реть тех­ни­че­ские харак­те­ри­сти­ки продукта.

У раз­ных про­из­во­ди­те­лей раз­ные фор­му­лы грун­тов и инструк­ции по при­ме­не­нию. Пер­во­на­чаль­но, тра­вя­щие грун­ты не содер­жа­ли ком­по­нен­тов, повы­ша­ю­щих коро­зи­он­ную защи­ту и, тем более, напол­ни­те­лей, запол­ня­ю­щих мел­кие неров­но­сти. Сей­час мож­но встре­тить кис­лот­ные грун­ты раз­ных про­из­во­ди­те­лей, кото­рые содер­жат и анти­кор­ро­зи­он­ные добав­ки и могут быть одно­вре­мен­но напол­ня­ю­щи­ми. Чаще все­го, всё же, хоро­ший кис­лот­ный грунт спо­со­бен хими­че­ски дей­ство­вать на любой металл, под­го­тав­ли­вая его для сле­ду­ю­ще­го слоя напол­ня­ю­ще­го грун­та, а так­же пре­об­ра­зу­ет неболь­шое коли­че­ство труд­но счи­ща­е­мой ржав­чи­ны и пас­си­ви­ру­ет поверх­ность метал­ла, делая его не актив­ным к окис­ле­нию, а сле­до­ва­тель­но к коррозии.

Реактивный грунт (Wash primer)

Реак­тив­ный грунт (Wash primer) и кис­лот­ные грун­ты похо­жи по сво­е­му дей­ствию. Wash primer нано­сит­ся толь­ко на чистый металл. Он не запол­ня­ет рис­ки и мел­кие неров­но­сти и тре­бу­ет обя­за­тель­но­го нане­се­ния поверх него акри­ло­во­го грун­та. Wash primer – это орто­фос­фор­ная кис­ло­ты в рас­тво­ре поли­ви­нил­бу­ти­раль­но­го поли­ме­ра, изо­про­пи­ло­во­го спир­та и дру­гих ингре­ди­ен­тов. Такой грунт нано­сит­ся тон­ким сло­ем, созда­вая сухую плён­ку, тол­щи­ной 8–13 мик­рон. Этот грунт дела­ет про­цесс покрас­ки более эффек­тив­ным и добав­ля­ет метал­лу анти­кор­ро­зи­он­ные свой­ства. В даль­ней­шем, при экс­плу­а­та­ции, даже при незна­чи­тель­ном повре­жде­нии лако­кра­соч­но­го слоя, металл, обра­бо­тан­ный реак­тив­ным грун­том не будет ржаветь.

Этот грунт пас­си­ви­ру­ет металл перед нане­се­ни­ем напол­ня­ю­ще­го грун­та. Поверх­ность метал­ла ста­но­вит­ся неак­тив­ной к кис­ло­ро­ду, содер­жа­ще­му­ся в воз­ду­хе и воде. Созда­ёт­ся очень тон­кая плён­ка, он пере­хо­дит в пас­сив­ное состо­я­ние, и тор­мо­зят­ся про­цес­сы кор­ро­зии. Так­же, созда­ёт­ся хоро­шее осно­ва­ние для нане­се­ния сле­ду­ю­ще­го слоя напол­ня­ю­ще­го грунта.

Wash primer обыч­но реко­мен­ду­ют нано­сить на алю­ми­ний и дру­гие метал­лы для улуч­ше­ния адге­зии с после­ду­ю­щим покры­ти­ем. На алю­ми­нии и оцин­ко­ван­ном метал­ле, без под­го­тов­ки этим прай­ме­ром, покры­тие пло­хо держится.

Однокомпонентный кислотный грунт

Одно­ком­по­нент­ный кис­лот­ный грунт не тре­бу­ет добав­ле­ния акти­ва­то­ра.  Такой грунт про­да­ёт­ся как для нане­се­ния крас­ко­пуль­том, так и в баллончиках.

Кис­лот­ный грунт не содер­жит напол­ни­те­лей и при высы­ха­нии даёт очень тон­кий слой.

Доста­точ­но одно­го тон­ко­го слоя. Нане­се­ние тол­сто­го слоя или несколь­ких тон­ких сло­ёв одно­ком­по­нент­но­го кис­лот­но­го грун­та не сде­ла­ет его более эффективным.

Нуж­но пом­нить, что любой одно­ком­по­нент­ный про­дукт нахо­дит­ся в не ста­биль­ном (не затвер­дев­шем) состо­я­нии и может ока­зы­вать дей­ствие на сле­ду­ю­щий слой покры­тия. Сра­зу после высы­ха­ния кис­лот­ный грунт дол­жен быть покрыт двух­ком­по­нент­ным (с отвер­ди­те­лем) акри­ло­вым напол­ня­ю­щим грунтом.

Двухкомпонентный кислотный грунт

Двух­ком­по­нент­ный кис­лот­ный грунт необ­хо­ди­мо сме­шать с акти­ва­то­ром, что­бы использовать.

Кис­лот­ный грунт с акти­ва­то­ром нано­сит­ся 1 сло­ем. Он не явля­ет­ся само­сто­я­тель­ным пол­но­цен­ным грун­том. Вто­рич­ный (акри­ло­вый) грунт нано­сит­ся сле­ду­ю­щим сло­ем, через 15–20 минут.

Из опы­та мож­но ска­зать, что двух­ком­по­нент­ные кис­лот­ные грун­ты луч­ше пре­об­ра­зо­вы­ва­ют остат­ки ржав­чи­ны, остав­шей­ся после чист­ки и дают луч­шую защи­ту от коррозии.

Из чего состоит кислотный грунт?

Кис­лот­ный грунт – это про­зрач­ный состав, с оттен­ком серо­го или свет­ло зелё­но­го цветов.

Как было уже ска­за­но, состав кис­лот­ных грун­тов может отли­чать­ся друг от дру­га, в зави­си­мо­сти от про­из­во­ди­те­ля и иметь раз­ные пропорции.

Базо­вым поли­ме­ром обыч­но слу­жит поли­ви­нил­бу­ти­раль, так­же в соста­ве при­сут­ству­ет фос­фор­ная (орто­фос­фор­ная) кис­ло­та (неболь­шое коли­че­ство), изо­про­пи­ло­вый спирт, хро­мат цин­ка (или фос­фат цин­ка), тальк (око­ло 2%) и дру­гие добавки.

Хро­мат цин­ка – это ком­по­нент, повы­ша­ю­щий кор­ро­зи­он­ную защи­ту метал­ла. В тра­вя­щем грун­те орто­фос­фор­ная кис­ло­та всту­па­ет в реак­цию с метал­лом, тогда как хро­мат цин­ка хими­че­ски не вза­и­мо­дей­ству­ет с метал­лом. По сути, хро­мат цин­ка может добав­лять­ся в грун­ты с раз­лич­ны­ми поли­ме­ра­ми, такие как эпок­сид­ный, поли­уре­та­но­вый. Он добав­ля­ет анти­кор­ро­зи­он­ные свой­ства про­дук­ту, в кото­рый добавлен.

В неко­то­рых стра­нах хими­че­ский реак­тив хро­мат цин­ка запре­щён из-за высо­кой ток­сич­но­сти, поэто­му в грун­те содер­жат­ся дру­гие ком­по­нен­ты подоб­но­го действия.

Кислотный грунт, применение

• Ори­ги­наль­ные пане­ли на заво­де оцин­ко­вы­ва­ют­ся и нано­сят покры­тие элек­тро­оса­жде­ни­ем, что­бы обес­пе­чить защи­ту от кор­ро­зии. При ремон­те поверх­но­сти, про­шли­фо­ван­ные до метал­ла теря­ют защит­ные свой­ства. Таким обра­зом, что­бы гаран­ти­ро­вать отлич­ные анти­кор­ро­зи­он­ные свой­ства, необ­хо­ди­мо нано­сить тра­вя­щий грунт.
• При нали­чии неболь­шо­го коли­че­ства не счи­ща­е­мой ржав­чи­ны так­же мож­но при­ме­нять кис­лот­ный грунт.
• При нали­чии кон­струк­ции или дета­ли с чистым метал­лом и труд­но­до­ступ­ны­ми для абра­зив­ной обра­бот­ки места­ми мож­но, для под­го­тов­ки к нане­се­нию после­ду­ю­ще­го слоя акри­ло­во­го грун­та при­ме­нить кис­лот­ный грунт.
• Перед грун­то­ва­ни­ем вто­рич­ным грун­том и покрас­кой цвет­ных метал­лов реко­мен­ду­ет­ся повы­шать адге­зию реак­тив­ным грун­том (wash primer).

“Кон­ку­рен­том” кис­лот­но­го грун­та явля­ет­ся эпок­сид­ный грунт. О раз­ли­чи­ях этих грун­тов и тон­ко­стях при­ме­не­ния може­те про­чи­тать ста­тью.

Нанесение кислотного грунта

• Важ­но тща­тель­но взбол­тать и пере­ме­шать грунт перед применением.
• Рас­пы­лять грунт нуж­но при тем­пе­ра­ту­ре от +10 до +32 гра­ду­сов по Цельсию.

• Перед нане­се­ни­ем фос­фа­ти­ру­ю­ще­го грун­та нуж­но осо­бен­но тща­тель­но обез­жи­рить поверх­ность. Луч­ше это делать в рези­но­вых пер­чат­ках, что­бы слу­чай­но не оста­вить отпечатков.
• Для созда­ния хоро­шей адге­зии с метал­лом нуж­но нано­сить мок­рый слой кис­лот­но­го грунта.
• Луч­ше, что­бы тол­щи­на плён­ки не пре­вы­ша­ла 8 мик­рон, ина­че адге­зия ухуд­ша­ет­ся. Обыч­но доста­точ­но одно­го мок­ро­го слоя.
• По тех­но­ло­гии, кис­лот­ный грунт эффек­ти­вен на «голом» метал­ле. Попа­да­ние неболь­шо­го коли­че­ства это­го грун­та на ста­рую крас­ку или шпа­клёв­ку не создаст проблемы.
• После нане­се­ния кис­лот­но­го грун­та нуж­но подо­ждать при­мер­но 10–20 минут пока грунт высох­нет, и нано­сить вто­рич­ный грунт.
• Перед нане­се­ни­ем акри­ло­во­го напол­ня­ю­ще­го грун­та не тре­бу­ет­ся шлифования.

Можно ли наносить краску на кислотный грунт?

Основ­ным пра­ви­лом явля­ет­ся то, что кис­лот­ный грунт нуж­но покры­вать свер­ху вто­рич­ным акри­ло­вым грун­том, кото­рый после высы­ха­ния нуж­но под­го­то­вить к покрас­ке шлифованием.

Если на одно­ком­по­нент­ный кис­лот­ный грунт нано­сить слой крас­ки, то одной из про­блем может стать дей­ствие жёл­то­го пиг­мен­та грун­та на крас­ку. Он может повли­ять на цвет краски.

Ограничения

На кис­лот­ный грунт нель­зя нано­сить шпа­клёв­ку и эпок­сид­ный грунт (см. ста­тью “мож­но ли нано­сить эпок­сид­ный грунт на кис­лот­ный”).

Печа­тать статью

Ещё интересные статьи:

Прайминг и психология памяти

В психологии прайминг — это метод, при котором введение одного стимула влияет на то, как люди реагируют на последующий стимул. Прайминг работает, активируя ассоциацию или представление в памяти непосредственно перед тем, как вводится другой стимул или задача. Это явление происходит без нашего осознания, но оно может иметь большое влияние на многие аспекты нашей повседневной жизни.

Что такое грунтовка?

Есть много разных примеров того, как работает эта грунтовка.Например, если кто-то услышит слово «желтый», это вызовет более быструю реакцию на слово «банан», чем на несвязанные слова, такие как «телевидение». Поскольку желтый и банан более тесно связаны в памяти, люди быстрее реагируют на второе слово.

Priming может работать со стимулами, которые связаны множеством способов. Например, прайминговые эффекты могут возникать с перцептивно, лингвистически или концептуально связанными стимулами. У прайминга также могут быть многообещающие практические применения в качестве учебного и учебного пособия.

Грунтовка названа так, чтобы вызвать образ заливного колодца. После заливки скважины вода может производиться всякий раз, когда она включается. Как только информация будет загружена в память, ее можно будет легче восстановить.

Типы

В психологии есть несколько различных типов прайминга. Каждый из них работает определенным образом и может иметь разные эффекты.

• Положительная и отрицательная заливка описывает, как заливка влияет на скорость обработки.Положительная заливка ускоряет обработку и ускоряет извлечение памяти, а отрицательная заливка замедляет ее.
• Семантическое праймирование включает слова, которые связаны логическим или лингвистическим способом. Предыдущий пример более быстрой реакции на слово «банан» после введения слова «желтый» является примером семантического прайминга.
• Ассоциативное праймирование включает использование двух стимулов, которые обычно связаны друг с другом. Например, «кошка» и «мышь» — это два слова, которые часто связаны друг с другом в памяти, поэтому появление одного из слов может заставить испытуемого быстрее реагировать при появлении второго слова.
• Прайминг повторения происходит, когда стимул и ответ повторяются повторно. Из-за этого субъекты с большей вероятностью будут реагировать определенным образом быстрее каждый раз, когда появляется стимул.
• Перцепционная прайминг включает стимулы схожей формы. Например, слово «коза» вызовет более быстрый отклик, если ему предшествует слово «лодка», потому что эти два слова схожи по восприятию.
• Концептуальное праймирование включает в себя стимул и реакцию, которые концептуально связаны.Такие слова, как «сиденье» и «стул», вероятно, будут иметь эффект прайминга, потому что они относятся к одной и той же концептуальной категории.
• Маскированная подготовка включает в себя часть начального стимула, скрывающуюся каким-либо образом, например, с помощью решетки. Несмотря на то, что весь стимул не виден, он все равно вызывает реакцию.

Процесс грунтовки

Психологи считают, что единицы (или схемы) информации хранятся в долговременной памяти. Активация этих схем может быть увеличена или уменьшена различными способами.Когда активация определенных единиц информации увеличивается, эти воспоминания становятся более доступными. При уменьшении активации уменьшается вероятность извлечения информации из памяти.

Priming предполагает, что определенные схемы, как правило, активируются в унисон. При активации некоторых единиц информации, связанные или связанные единицы также становятся активными.

Итак, почему было бы полезно, чтобы связанные схемы стали активными и более доступными? Во многих случаях возможность быстрее запоминать связанную информацию может помочь людям быстрее реагировать, когда возникает необходимость.

Например, схемы, относящиеся к ливням и скользким дорогам, могут быть тесно связаны в памяти. Когда вы видите, что идет дождь, на ум также могут прийти воспоминания о возможных скользких дорожных условиях. Поскольку ваш разум настроен думать об этой информации, вы, возможно, будете лучше способны быстро думать и быстро реагировать, когда вы встречаетесь с опасным мокрым участком дороги по дороге домой с работы.

Воздействие в реальном мире

Прайминг наблюдался различными способами в психологических исследовательских лабораториях, но какое влияние оно оказывает на реальный мир?

Как вы воспринимаете мир

Вирусный феномен Янни / Лорел 2018 года — один из примеров того, как прайминг может влиять на то, как вы воспринимаете информацию.Неоднозначный образец звука был загружен онлайн-пользователем с опросом, в котором он спрашивал, что люди слышали.

Кто-то отчетливо слышал «Янни», а кто-то отчетливо слышал «Лорел». Некоторые люди даже сообщали, что могут переключаться между услышанными словами.

Из-за неоднозначности слуха психологи предполагают, что люди полагаются на эффекты прайминга, чтобы определить, что они с большей вероятностью услышат.

Исследования показывают, что мы не слышим, анализируя частоты шумов, которые проникают в наши уши, а затем определяя слова, которые образуют эти частоты.

Вместо этого мы используем так называемую обработку сверху вниз. Наш мозг сначала распознает некоторые звуки, похожие на речь. Затем наш мозг использует контекстные подсказки, чтобы интерпретировать значение этих речевых звуков.

Это может помочь объяснить, почему люди часто неверно истолковывают тексты песен. Когда звук неоднозначен, ваш мозг заполняет недостающую информацию как можно лучше. Затем могут вступить в игру эффекты грунтовки. Если вы настроены интерпретировать текст определенным образом, у вас будет больше шансов услышать его определенным образом на основе этого прайминга.

Когда дело доходит до того, чтобы послушать Янни или Лорел, простое осознание природы вирусного аудиоклипа заставляет вас слышать его как то или иное. Тот факт, что люди, которые слушали клип, уже ожидали услышать Янни или Лорел, побудил их услышать одно из этих двух слов, а не какое-то другое.

В этом случае также сыграли роль факторы, связанные с качеством звука и слуховой способностью. Молодые люди с меньшим возрастным нарушением слуха чаще слышат «Янни», потому что их уши лучше воспринимают более высокочастотные звуки.Те, кто слышал Лорел, обычно слышали только низкочастотные звуки.

Как вы ведете себя

В одном исследовании исследователи неявно наставляли участников словами, которые обычно ассоциируются со стереотипами о пожилых людях. Покидая кабину для тестирования, люди, которые были обучены словами, относящимися к пожилым людям, с большей вероятностью пошли медленнее, чем участники, которые не были подготовлены.

Исследование, опубликованное в журнале Aging and Mental Health , показало, что приобщение участников к негативным стереотипам старения привело к более негативным последствиям для поведения и самооценки.Воспитание участников этими негативными стереотипами о старении привело к усилению чувства одиночества и участившимся обращениям за помощью.

Другими словами, напоминание о стереотипах об одиночестве и беспомощности пожилых людей на самом деле приводило к тому, что люди чувствовали себя более одинокими и действовали более беспомощно.

Исследователи предполагают, что воздействие таких возрастных стереотипов может привести к усилению зависимости и снижению самооценки способностей и функционирования у пожилых людей.

Третье исследование, также в Aging and Memory , направило взрослых людей в возрасте 55 лет и старше негативными или позитивными сообщениями о старении. Затем они попросили участников вспомнить список из 30 слов. У взрослых, которым были запрограммированы негативные сообщения, показатели памяти хуже, чем у тех, кто получил позитивные сообщения.

Как вы учитесь

Учителя и преподаватели также могут использовать прайминг как инструмент обучения. Некоторые учащиеся успевают лучше, когда знают, чего ожидать.Изучение нового материала иногда может быть пугающим, но может помочь подготовка учащихся путем представления информации до того, как будет проведен урок.

Прайминг часто используется как образовательное мероприятие для учащихся с определенными трудностями в обучении. Новый материал представляется перед преподаванием, что позволяет студенту освоиться с ним.

Например, учащимся может быть разрешено «предварительно просмотреть» книги или материалы, которые будут использоваться как часть урока. Поскольку они уже знакомы с информацией и материалами, они могут лучше сосредоточить внимание во время самого урока.

Слово от Verywell

Хотя прайминг происходит вне сознательного осознания, этот психологический феномен может играть важную роль в вашей повседневной жизни. От влияния на то, как вы интерпретируете информацию до вашего поведения, прайминг может влиять на ваше восприятие, эмоции и действия.

Определение грунтовки по Merriam-Webster

грунтовка | \ Prī-miŋ \ 1 : действие того, кто ставит

2 : взрывчатое вещество, используемое для подзарядки заряда.

Что такое прайминг и как он может помочь вам добиться успеха в жизни?

Что вы получите из этой статьи:

• Откройте для себя науку прайминга и узнайте, как ваше состояние влияет на другие аспекты вашей жизни
• Прочтите о двух мощных исследованиях, в которых анализируется эффективность грунтования.
• Изучите восьмиступенчатое упражнение Тони Роббинса, которое вы можете выполнять каждое утро.
• Послушайте, как Тони проводит подготовительное упражнение, которому вы можете следовать вместе с

Сила заправки

Просыпаетесь ли вы каждое утро с ощущением вялости, вялости, подавленности или апатии по поводу работы и предстоящего дня? Есть ли препятствие, которое заставляет вас задумываться, когда вы просыпаетесь? Многие люди просыпаются с ощущением полного истощения, и, хотя они хотят быть сосредоточенными и успешными, у них нет умственной энергии для достижения своих целей.

Если это звучит знакомо, пришло время открыть для себя возможности грунтования.

Жизнь может быть сложной. Когда мы устали и подавлены, может быть трудно вспомнить, что такое достижение, успех и удовлетворение. Но, как говорит Тони, «проблемы вызывают нас на более высокий уровень». Вы можете изменить свою жизнь, столкнувшись лицом к лицу со своими проблемами с мировоззрением чемпиона.

Положительное влияние прайминга на психологию доказано снова и снова. Вы можете научиться изменять свое душевное состояние, изменяя свое физическое состояние с помощью эффективной процедуры подготовки.Вы можете научиться использовать повторение прайминга для создания положительных ассоциаций и использовать закон притяжения, чтобы получить от жизни то, чего вы хотите.

В этой статье мы ответим на вопрос «Что такое грунтовка?» в деталях. Вы узнаете об исследованиях, лежащих в основе психологии прайминга, о том, почему и как она работает, различных примерах прайминга, собственных упражнениях Тони Роббинса и проверенных специальных методах.

Что такое грунтовка?

Что такое прайминг и как можно использовать его положительные эффекты? Один из способов определить прайминг — это уделить время тому, чтобы скорректировать свои мысли и эмоции, чтобы вы могли прожить свою жизнь в своем пиковом состоянии.Грунтовка наиболее эффективна, когда она выполняется утром, и задает продуктивный и мощный тон вашему дню. Это также полезно для управления своими эмоциями, поскольку дает вам возможность перевести дух и контролировать свою реакцию.

Как бы вы ни определяли прайминг, очевидно, что эта практика не просто дань моде — это доказано наукой и психологией.Все это происходит полностью в вашем подсознании, но вы все равно можете научиться использовать прайминг в своих интересах. Вы можете настраивать себя как на положительное, так и на отрицательное, в зависимости от того, что вы позволяете себе в уме. Упражнение Тони Роббинса позволит вам отфильтровать больше негативных стимулов, чтобы подготовить себя к позитивным взаимодействиям, опыту и результатам. Когда вы научитесь настраивать и восстанавливать свое настроение, вы подготовитесь к успеху.

Психология прайминга

В психологии прайминг — это явление, при котором человек подвергается воздействию первого стимула, а затем второго связанного с ним стимула.Первый стимул влияет на реакцию человека на второй — он «запускает» его вторую реакцию. Один из примеров, который легко понять, — это прайминг со словами: если кому-то показать слово «солнце», он быстрее распознает слово «луна», чем если бы ему показали совершенно не связанное с ним слово, например «поезд».

Прайминг в психологии изучается в течение многих лет, потому что он может сильно влиять на наше поведение и привычки, часто даже без нашего ведома. Психологи предполагают, что прайминг происходит потому, что мы храним информацию в наших долговременных воспоминаниях группами или «схемами».«Когда мы видим слово или изображение, остальная часть группы, к которой оно принадлежит, также активируется, и соответствующая информация становится более доступной.

Примеры заливки

Priming, возможно, эволюционировал, чтобы помочь нам принимать более быстрые решения, связывая опасность с определенными событиями. Но это не всегда помогает нам принимать лучших решений .Следующие основные примеры показывают, что наши реакции «стимулируются» нашим настроением и опытом — к лучшему или к худшему.

Холодный кофе вызывает негативное восприятие

В исследовании 2008 года, проведенном психологами Йельского университета, один исследователь случайно попросил участника подержать кофе в лифте по пути в лабораторию.Затем член команды записывал некоторую информацию об участнике, прежде чем просить его кофе обратно. Каждый участник держал чашку кофе от 10 до 25 секунд. У половины участников кофе был горячим, а у другой половины — холодные чашки. Это единственное различие между двумя группами участников.

Вот где становится интересно.В лаборатории все участники читали одно и то же краткое описание случайного человека и оценивали его личность с помощью анкеты. Участники, которые держали горячий кофе, оценили человека как более счастливого, добродушного, щедрого и общительного. Участники, которые держали холодную чашку, чаще говорили, что этот человек несчастен, раздражителен и эгоистичен.

Помните, что не было абсолютно никакой разницы между профилями, которые читали обе группы. Но то, как они отреагировали на описания, было существенно разным.Самая странная часть? Они понятия не имели, что их заправили.

Один вопрос приводит к более высоким результатам тестов

В другом примере исследователи из Гарварда посмотрели, как ответ на короткий вопросник, который включал вопрос об их поле или этнической принадлежности, повлиял на последующие результаты тестов по математике американских женщин азиатского происхождения.Те, кого попросили указать свою этническую принадлежность, набрали на 11% больше баллов, чем те, кого попросили указать свой пол, и на 5% выше, чем контрольная группа (у которых не было вопроса об их поле или этнической принадлежности до теста). Опять же, все они прошли один и тот же тест, но этот единственный вопрос оказал огромное влияние на их результаты. Это сила грунтования.

Отрицательные эмоции приводят к отрицательным переживаниям

Вы, безусловно, сами испытали феномен эмоционального прайминга, хотя, вероятно, не знали об этом в то время.Подумайте о случае, когда вы были сердиты или разочарованы — вы слишком остро отреагировали на небольшую проблему? Все выглядело хуже, потому что вы все еще были одержимы событием, которое вас разозлило? Вы ощущали возбуждающий эффект своего гнева, который заставлял вас реагировать определенным образом.

А теперь подумайте о моменте, когда вы были полностью влюблены и чувствовали себя живыми и пробужденными для дара жизни. Казалось, со всем легче справиться? Вы смотрели на тех, кто вам, возможно, не нравился в прошлом, и испытывали новое чувство признательности? Это произошло потому, что вас вдохновило чувство любви.

Суть по грунтовке? Наши мысли, чувства и эмоции могут быть вызваны факторами, о которых мы даже не подозреваем, что сильно влияет на нашу результативность в других аспектах нашей жизни.При правильной и частой практике прайминг может помочь вам развить положительные эмоции и значительно улучшить качество вашей жизни.

Различные типы прайминга в психологии

Психологи используют множество различных типов прайминга, когда проводят исследования по этой теме. Определенные факторы прайминга дадут разные результаты в эксперименте.Чтобы лучше понять психологию прайминга, давайте рассмотрим ее различные типы и влияние, которое они оказывают на мозг.

Положительная и отрицательная заливка

Это самый основной принцип заправки. Он описывает, как связанные слова и изображения — с «положительной» ассоциацией — легче запомнить, чем несвязанные слова и слова с «отрицательной» ассоциацией. Доказано, что положительная заливка увеличивает скорость обработки, а отрицательная — замедляет.

Ассоциативное грунтование

Это более конкретный тип положительного прайминга, также известный как «контекстное прайминг».В первичной психологии исследователь выбирает первое слово или образ, который обычно ассоциируется со вторым, но не имеет прямого отношения. Поскольку они находятся в прямом родстве, «отец» и «сын» не попадают в эту категорию, в отличие от таких слов, как «кошка» и «собака». Их часто можно встретить вместе, но это разные животные и, следовательно, не в одной категории.

Концептуальное грунтование

В этом типе прайминга используются два концептуально связанных слова. Здесь «отец» и «сын» вписываются в грунтовочный ландшафт.Поскольку они принадлежат к одной и той же категории — люди, родственники-мужчины — в сознании многих людей они могут проявлять прайминговые эффекты.

Перцептивная прайминг

Перцепционная прайминг также включает использование категорий для прайминга слов или изображений, но категории разные. Вместо того, чтобы концептуально связаны два слова, этот тип прайминга предполагает использование похожих слов, таких как «рука» и «группа».

Семантическое праймирование

Семантическое праймирование — это положительный тип, который использует слова, которые связаны логически, например «клубника» и «красный».«Те, кто имеет семантическую подготовку, могут быстрее распознать одно слово, когда слышат другое.

Маскированная грунтовка

В исследовании психологии прайминга с использованием маскированного прайминга часть первого слова будет скрыта. Когда показано второе слово, участник все равно узнает его быстрее. Теория состоит в том, что даже если стимул не полностью виден, люди все равно на него реагируют.

Повторное грунтование

Это тип грунтовки, который вы можете использовать, чтобы получить от жизни то, что вы хотите.Это достигается, когда два слова постоянно соединяются вместе. После достаточного количества повторений человек с большей вероятностью отреагирует на второе слово, когда услышит первое.

Как использовать прайм-психологию в своей жизни

Создание утреннего ритуала, включающего прайминг, — идеальный способ начать свой день.То, что вы делаете утром, оказывает сильное и продолжительное влияние на остаток дня. Прайминг помогает Тони начинать каждый день с чувством бодрости, сосредоточенности и ясности в отношении своих целей.

Готовы почувствовать себя счастливее и покорить мир? Всего за 10 минут в день вы почувствуете улучшение своей производительности, настроения и состояния. Выполнение подготовительных упражнений вместе с утренним здоровым завтраком может помочь вам достичь пикового состояния и изменить свой день к лучшему. Всего восемь шагов:

1.Сидеть

Найдите стул в относительно тихом месте и сядьте активно. Поставьте обе ноги на пол, отведите плечи назад, грудь вверх, вытяните шею и высоко поднимите голову.

2. Дышать

Изменяя дыхание, вы меняете свое состояние. Метод Тони включает дыхательное упражнение с тремя подходами по 30 вдохов с паузой между подходами. 1 МИНУТА

3. Начать сердечное дыхание

Положите руки на сердце. Почувствуйте его мощь и силу, когда вы вдыхаете в него. 30 СЕКУНД

4. Практика признательности

Подумайте о трех вещах, за которые вы действительно благодарны прямо сейчас. Они могут быть из вашего прошлого, настоящего или будущего. Шагните в первый момент и представьте его как можно ярче. Примерно через минуту переходите ко второму, а затем к следующему. Совет от профессионала: Сделайте что-нибудь простым, например, улыбку ребенка или случай, когда кто-то сказал «спасибо» и действительно серьезно.Даже в худшие дни вы можете найти что-то маленькое и значимое, за что будете благодарны. 3 МИНУТЫ

5. Визуализировать

Теперь наступает та часть, которая подобна благословению или молитве. Он может быть настолько духовным, насколько вы хотите. Тони представляет, как красочный свет падает и наполняет его тело, исцеляя все, что нужно исцелить — тело, мысли, эмоции, чувства. Представьте, что ваши проблемы смываются. Просите, чтобы ваши лучшие стороны были укреплены. 1 МИНУТА 30 СЕКУНД

6. Поделиться

Теперь пошлите всю энергию, которую вы получили благодаря исцелению и укреплению, другим.Почувствуйте, как энергия поднимается и опускается, изливаясь на вашу семью, близких, коллег, клиентов, друзей и даже незнакомцев, которых вы встречали только однажды. 1 МИНУТА 30 СЕКУНД

7. Сосредоточьтесь и празднуйте

А теперь подумайте о трех результатах или целях, которых вы хотите достичь больше всего.Это вещи, которые будут волновать вас, когда они будут завершены. Каким будет их достижение? Поставьте себя на позицию достижения и отпразднуйте это чувство завершения и победы. Визуализируйте, как это повлияет на вас и что эти победы могут сделать для окружающих. Как и в случае с благодарностью, проходите каждый результат один за другим, полностью испытывая чувство успеха. 3 МИНУТЫ

8.

Приготовьтесь рок

Потяните столько времени, сколько захотите, и поразмышляйте над всей положительной работой, которую вы только что проделали.Теперь у вас есть возможность преуспеть в состоянии вашего оптимального состояния. Оставайтесь в образе и выходите, чтобы победить день.

Изучите ежедневный ритуал грунтовки Тони

Часто задаваемые вопросы о грунтовке

Почему грунтовка имеет значение?

Когда вы поймете психологию прайминга, вы сможете применить ее ко всем аспектам своей жизни.На работе используйте прайминг в своих электронных письмах и общении с коллегами, открываясь с позитивом. Положительные слова для пуска могут помочь вам как руководителю влиять на других и настраивать их на успех. Прайминг действует так же в отношениях: заставьте вашего партнера ожидать конструктивных решений вместо ссор, изменив свой тон и слова, которые вы выбираете.

Что такое прайминг в психологии?

Психология прайминга — это изучение того, как мозг формирует бессознательные ассоциации и решения.Прайминг — это один из способов, которым наш мозг связывает наши воспоминания; когда мы видим или слышим некий «триггер», мы создаем ассоциации, основанные на этом триггере, даже не осознавая этого. Прайминг влияет на действия и поведение каждого человека — и большинство из нас даже не подозревает об этом.

Для чего используется грунтовка?

Прайминг — это мощный инструмент в определенных типах терапии, особенно в когнитивно-поведенческой терапии, который тренирует мозг для выработки нового поведения.Это также может быть полезно, если вы хотите улучшить учебу и рабочие привычки или тренировать свой мозг для достижения успеха. Прайминг может даже уменьшить стресс и помочь при тревоге и депрессии. Это мощный инструмент, который можно использовать для улучшения своей жизни.

Как прайминг связан с памятью?

Прайминг относится к неявной памяти, также называемой автоматической памятью или бессознательной памятью.Ваша имплицитная память хранит мысли и события без вашего явного осознания — и вы не можете осознать эти воспоминания по своему выбору. Эти воспоминания и эмоции влияют на вашу жизнь, хотите вы того или нет. Прайминг использует преимущества этой формы памяти, используя воздействие определенных стимулов, таких как связанные слова и изображения, для изменения подсознательных ассоциаций.

Положительное грунтование лучше, чем отрицательное?

Да, положительный прайминг приносит больше пользы для вашего разума и жизни, чем отрицательный.Позитивное прайминг ускоряет вашу реакцию, улучшая процессы памяти. Негативное прайминг намеренно создает конфликт в уме, доставляя человеку стимул, а затем игнорируя тот же самый стимул. Это может фактически замедлить вашу память, а не улучшить ее.

Ваш ритуал может быть скорее подготовительным упражнением или подготовительной медитацией — в зависимости от того, что вам больше подходит.Независимо от того, как выглядит ваш личный утренний ритуал, он поможет вам направить ваше внимание, потому что, как говорит Тони, туда, куда направляется концентрация, течет энергия.

Готовы ли вы начать достигать своих целей и вносить реальные, устойчивые изменения в свою жизнь? Когда вы научитесь использовать реальную психологию прайминга, вы испытаете невероятный сдвиг в качестве своих мыслей и эмоций. Когда вы настроите свой ум на более позитивный настрой, вы не только найдете больше удовлетворения в повседневной жизни, но и станете лучше достигать своих целей.Но не верьте нам на слово — попробуйте сами.

Накормите свое тело, разум и душу

Начиная с фитнес-движения, Тони клянется своими пятью правилами для энергии и жизнеспособности, узнайте, как Тони питает свое тело, разум и душу каждый день, с помощью бесплатного руководства Тони Роббинса Ultimate Health .

Сила грунтовки — часть первая

За последние пару десятилетий «странная пустыня подсознания», подробно описанная в основополагающей работе Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры», стала намного лучше понятой социальными психологами и бихевиористами.С момента его публикации в 1957 году маркетологи и исследователи узнали намного больше о том, как функционирует наш мозг, и о множестве различных подсознательных влияний, которые могут повлиять на наше поведение.

В этой серии из трех частей мы рассмотрим некоторые из последних представлений о конкретной области подсознательного влияния — о невероятной силе прайминга: как крошечные сигналы и стимулы вокруг нас могут подсознательно (и значительно) влиять на наше поведение.В частности, мы исследуем последнее понимание и размышления вокруг:

1. Скрытая побуждающая сила слов и чисел: Слова были одними из первых открытых сигналов, определяющих наше поведение. Совсем недавно социологи обнаружили доказательства того, что даже звуковые ассоциации определенных слов могут стимулировать нашу реакцию. И числа тоже могут иметь стимулирующий эффект.
2. Скрытый потенциал сенсорного прайминга: Нас также можно стимулировать через наши чувства — то, что мы видим, обоняем, слышим, пробуем и даже чувствуем в окружающей среде.
3. Как простые физические действия могут влиять на то, что мы делаем, думаем и чувствуем: Мы рассмотрим, как наше собственное физическое поведение и действия, а также действия других людей могут влиять на наше последующее мышление, суждения и поведение.

Что именно такое грунтовка?

Прайминг — это когда наш мозг устанавливает бессознательные связи с нашей памятью, так что «воздействие простого числа увеличивает доступность информации, уже существующей в памяти». Более конкретно, социальные психологи Джон Барг и Джули Хуанг определяют этот термин следующим образом:

«Прайминг» относится к пассивной, тонкой и ненавязчивой активации соответствующих ментальных представлений внешними стимулами окружающей среды, так что люди не осознают и не осознают влияние, оказываемое этими стимулами.«

Любой тип стимулов в нашем окружении — изображение, звук, слово, запах, вкус и даже физическое движение, с которым у кого-то существует сильная ассоциация, — могут « возбудить » нас и повлиять на нашу реакцию на что-либо, наши суждения и даже наши действия. и мотивации.

Возьмите эту фразу: «Энн пошла в банк».

Что придет в голову, будет зависеть от того, связана ли ассоциация банка с банком для денег или с берегом реки.Были ли у читателя вызваны ассоциации, связанные с реками и водой или деньгами и финансами? Какой смысл находится в центре внимания?

Точно так же, когда мы видим «SO_P», мы можем думать либо о мыле, либо о супе, в зависимости от того, какие концепции есть или умыться в нашем уме.

Вообще говоря, стимулы питают все наше существо, влияя на наше мышление и поведение в бесчисленных измерениях. Есть (как минимум) четыре различных области, на которые оказывает влияние грунтовка, каждая из которых была измерена, протестирована и классифицирована исследователями.Банка для заливки:

1. Заставьте нас быстрее распознать или идентифицировать что-либо: Простой пример: кто-то, кто раньше видел слово «желтый», будет немного быстрее распознавать слово «банан» в более позднем контексте. (См. Изображение ниже.) Это происходит потому, что слова «желтый» и «банан» тесно связаны в памяти. Это называется семантическим или концептуальным праймингом.
2. Влияет на наше восприятие или суждение: Например, кто-то, кто был нацелен на концепцию страха, может в более поздней ситуации счесть что-то или кого-то более опасным.И в какой бы ситуации они ни оказались после подготовки, любой вопрос, требующий от них решения, такого как «Что это?» или «Кто это?» скорее всего, на подсознательном уровне будет влиять концепция, которой они были подготовлены. Это называется конструкционным грунтованием.
3. Влияет на наши последующие действия или поведение : Например, люди, которые сначала прочитали слова, связанные с невежливым поведением, впоследствии с большей вероятностью будут вести себя грубо, например, прерывая разговор другого человека.Итак, опять же, на любой вопрос, требующий от них принятия мер или принятия решения о том, чтобы что-то сделать, скорее всего, повлияет то, чем они были ранее ориентированы. Это называется поведенческим праймингом. Поэтому мы могли бы подумать о том, как настроить поведение человека, чтобы он стал более восприимчивым к определенному бренду и был более психологически настроен или восприимчив к материальным и нематериальным активам бренда.
4. Влияет на наши цели и мотивацию что-либо делать: Например, кто-то, знакомый с концепцией конкурентоспособности, может с большей вероятностью захотеть вести себя более конкурентоспособно в более поздней деятельности.Еще раз, в любой последующей ситуации, в которой кто-то спрашивает себя: «Что я хочу делать? Что меня мотивирует делать? » на них будет влиять то, чем они были ориентированы в более раннем контексте. Это известно как предварительная установка цели. Таким образом, мы могли бы подумать о создании контекста, чтобы намеченные цели соответствовали активам бренда.

Мы не так способны к свободному мышлению, как считаем себя…

Эффекты прайминга считаются неподконтрольными нам. Поскольку они возникают в нашей «Системе 1» — автоматической, интуитивной части мозга, — у нас нет сознательного доступа к ним, поэтому люди часто ошибочно приписывают истинные причины своего поведения.

На самом деле люди могут совершенно не осознавать, что их поведение было изменено или каким-либо образом управлялось. Мы склонны считать, что мы рациональны и что все, что мы делаем в повседневной жизни, определяется нашим сознательным выбором. Как объясняют социальные психологи Крис Лёрш и Кейт Пейн:

«Обычно люди считают, что их суждения, поведение и мотивы выбираются свободно, что отражает личные интересы и предпочтения. […] Таким образом, эффекты прайминга… возникают в условиях, которые позволяют людям ошибочно приписывать подготовленную информацию своим собственным мыслям, чувствам или импульсам.”

Так что для некоторых, особенно тех из нас, кто гордится своей способностью не следовать за стадом или действовать только после вдумчивого обдумывания всех плюсов и минусов, может быть очень непонятно, что мы не столь свободолюбивы, как думали. и так же восприимчивы к праймингу на подсознательном уровне, как и другие люди.

Интересно, что эффект прайминга может исчезнуть через некоторое время. Исследования показали, что эффект прайминга может длиться от 15-20 минут до недели при постоянном воздействии.

Как происходит грунтование?

Нейронная визуализация позволила ученым изучить, как такие бессознательные сигналы обрабатываются в различных областях мозга и как они связаны с соответствующим поведением. Например, области среднего мозга, которые, как известно, реагируют на прямое физическое тепло, подобное тому, которое генерируется при хранении горячего напитка, являются теми же областями, которые реагируют на социальное тепло — дружелюбие и щедрость. Точно так же области мозга, активируемые, когда мы касаемся чего-то грубого, загораются, когда нам трудно взаимодействовать с кем-то другим.Шероховатость обычно ассоциируется с трудностями и резкостью. Поэтому, когда Джереми Паксман жестко поручает какого-то бедного человека на Newsnight, та же область его мозга загорается, как когда этот человек чистит ногти щеткой.

Нобелевский лауреат Даниэль Канеман говорит, что эффективный прайм должен быть достаточно сильным, чтобы влиять на поведение, но не настолько сильным, чтобы он входил в сознательную мысль — эффект должен оставаться подсознательным. Если подумать, легко увидеть, как это может происходить во многих случаях в течение дня, но это может быть что-то, что труднее проверить в лаборатории.

Прайминг в отношении ценностей бренда и ассоциаций с брендом [ментальный и физический].

Один из наших основных интересов в прайминге — это его потенциальное подсознательное влияние на все, что мы думаем и делаем. Это может происходить напрямую, путем стимулирования определенного поведения или цели с помощью определенных стимулов или путем стимулирования нашего мышления, наших восприятий и суждений, которые затем также могут привести к соответствующему поведению. Мы можем концептуализировать простые числа как обладающие способностью прямо или косвенно создавать поведенческую энергию.

Прайминг может формировать то, что мы действительно хотим, чтобы люди делали, и поэтому выходит за рамки традиционной ориентации бренда на идентичность или ценности. Идентичность бренда часто может быть статичной или описательной и часто интерпретируемой, тогда как прайминг может оказывать явное и активное влияние на поведение. Таким образом, поведенческие приоритеты не обязательно совпадают с ценностями бренда . Простые числа — это вещи, которые следует активно указывать [применять] , а не интерпретировать.

Простые числа также могут иметь гораздо более косвенную природу; например, достигается путем рисования детских лиц на ставнях магазинов в районе с высоким антиобщественным поведением, что приводит к значительному сокращению антисоциальных инцидентов, или постурального прайминга, например, дегустации виски в кресле.

Бренды, как правило, знают свои атрибуты, свои ценности и ассоциации — материальные и нематериальные активы бренда — и это кратчайшие пути к большому количеству информации, , но это не обязательно слова, чувства или физическое поведение, которые создают самую подсознательную энергию и связь.

Прямая фирменная грунтовка

Как мы знаем, бренды — это совокупность материальных активов и нематериальных эмоциональных активов.Крайне важно, чтобы бренд имел глубокое понимание не только того, что представляют собой эти сознательные и подсознательные ассоциации бренда [часто в колесах бренда или описываемых как материальные и нематериальные активы бренда], но также , какие основные элементы позволяют людям подключаться к брендам. легче . При правильном рассмотрении и применении прайминга бренд может дополнительно усилить или умножить свои существующие психические и физические ассоциации, активируя или продвигая определенные ассоциации в памяти, делая нас более восприимчивыми к этой ассоциации. — он может запустить «поведенческий насос». .

За годы работы с Brand Models / Onions / Pyramids мы стали свидетелями появления довольно неточных формулировок (на разработку которых потребовалось много времени!), Которые можно интерпретировать очень субъективно. Вот почему правильные основные элементы бренда, будь то слова, чувства или физическое поведение, нуждаются в защите так же, как и идентичность бренда. — бренды должны экспериментировать, чтобы продемонстрировать и определить свои самые сильные элементы, а затем ревностно защищать их!

Primes могут помочь магнетизму брендов — силе связи — обеспечить больше поведенческой энергии вокруг связей между брендами.

Бренд должен знать простые числа, которые работают для него, от слов до чувств и физического поведения

Непрямое фирменное грунтование

Размышляя непосредственно о том, что стимулирует подсознательные связи бренда, мы склонны исходить из предположения , что человек находится в определенном эмоциональном расположении или состоянии потребности или в определенном контексте. Если потребитель находится в этом состоянии или контексте, он потенциально уже склоняется к нашему бренду.Тем не менее, мы также можем более глубоко подумать о стимулировании этого фактического эмоционального состояния или фактического контекста, чтобы люди были более предрасположены и более восприимчивы к подсознательным ассоциациям бренда — мы будем называть это косвенным стимулированием бренда — создавая настрой для активного взаимодействия с брендом [ «более активное или более активное взаимодействие с брендом»] — дает вашему бренду контекстное преимущество.

Многие из этих идей, касающихся прайминга, связаны с последними достижениями в области маркетинга брендов таких организаций, как Ehrenberg Bass Institute. Primes можно рассматривать как ярлыки или энергетические линии как для физического признания бренда, так и для ментальных ассоциаций . Для крупных брендов, которые часто существуют в репертуаре приемлемых брендов, эти умственные ярлыки имеют решающее значение для постоянного найма ваших пользователей, помимо ассоциации с подкатегориями.

Более глубокое понимание прайминга позволяет нам подумать о том, как использовать прайминг более структурированным образом как маркетологи, так и исследователи.

---

Грунтовка 1

Скрытая начальная сила слов и чисел

КАК ПРОВОДИТСЯ ЭКСПЕРИМЕНТ ЗАГРУЗКИ?

Исследователи склонны исследовать эффекты прайминга с помощью коротких контролируемых лабораторных экспериментов, набирая студентов для участия в исследовании за небольшую денежную компенсацию.

Типичный эксперимент по затравке представляет собой двухэтапную процедуру:

1. начальное задание на предварительную подготовку, за которым следует:

2. , казалось бы, несвязанная задача по проверке действия прайма.

Участнику исследования будет предложено выполнить задание, примеры которого приведены ниже, которое ознакомит их с определенной концепцией. Когда они выполнили эту задачу, их затем просят выполнить вторую, не связанную с этим задачу, в которой исследователи будут измерять, насколько сильно на мышление и поведение участника повлияла концепция, которая была введена.Распространенные техники прайминга с использованием слов:

• Попросите участников расшифровать серию предложений, которые содержат слова, относящиеся к основному понятию, например, доброта или враждебность.

• Просьба участников создавать слова из цепочек букв; например, буквенная последовательность s-k-i-n-s-e-d-n составляет слово «доброта».

• Иногда используется поиск слов, когда участники находят слова, которые определяют конкретную концепцию.

• Другие методы могут заключаться в том, чтобы просто попросить участника прочитать абзац, который подчеркивает конкретную концепцию, например, короткий отрывок о том, что кто-то враждебно настроен на званом обеде, что усиливает враждебность и недружелюбие.

Давайте рассмотрим шесть областей, в которых исследователи проверили влияние словесных прайминговых стимулов, каждая из которых показывает, насколько далеко идёт влияние прайминга с помощью слов и чисел на наше мышление, суждения и поведение:

1. Сотрудничество и вежливость
2. Эгоизм и жадность
3. Расходы
4. Здоровый образ жизни
5. Идентификационный номер
6. Номера

1) Приготовление к сотрудничеству и вежливость

Часто в наших интересах внести свой вклад в общее дело / общественное благо, например, убедиться, что мы инвестируем в сокращение загрязнения воздуха или оплачиваем лицензионный сбор на телевидение.Недавние исследования показали, как мы можем научиться более чутко реагировать на такие причины или более активно сотрудничать для общего блага.

Исследование, проведенное Михалисом Дроувелисом, Робертом Меткалфом и Наттавудхом Поудтхави, обнаружило значительный эффект от подготовки участников словами, связанными с концепцией сотрудничества. Участники были ознакомлены с такими словами, как совместная работа, единый, коллективный, сотрудничать, доверять и делиться в поиске слов. Всех участников (подготовленных и находящихся в контрольном сегменте) впоследствии (в явно несвязанной задаче) пригласили внести свой вклад в благотворительное дело из фонда денежных жетонов, которые им были выделены вначале.

Те, кому были даны слова о сотрудничестве, сделали гораздо более щедрый вклад. Только 37% участников с праймерами не внесли жетонов, по сравнению с 45% участников контрольной группы, у которых использовались нейтральные слова. В среднем те, кто был настроен на сотрудничество, дали делу почти семь жетонов по сравнению с пятью жетонами в контрольной группе. И 13% совместно подготовленных пожертвовали все 20 своих токенов.

Одно из самых известных исследований, показывающих, как таким образом можно стимулировать наше поведение, было проведено психологом Джоном Баргом и его коллегами.Участников приучали вести себя либо вежливо, либо грубо, давая задание на скремблирование слов, используя либо слова, связанные с вежливостью, такие как уважение, вежливый, любезный, либо слова, связанные с грубостью, такие как смелый, прерывать, беспокоить, неприятный. Была также контрольная группа с нейтральными словами.

Затем участников попросили перейти в другую комнату, чтобы принять участие в другой, якобы несвязанной задаче, которую им объяснил бы другой экспериментатор.По прибытии они обнаружили, что экспериментатор увлечен беседой с кем-то еще. Они не знали, что они были рассчитаны в течение 10 минут, чтобы увидеть, сколько времени потребуется, прежде чем они прервут этот разговор.

Те, кто был зациклен на словах, связанных с грубостью, гораздо быстрее перебивали; ждут в среднем на 3 минуты меньше, чем те, кто произносит вежливые слова. «Грубая» группа прервалась примерно через 5,5 минут, в то время как «вежливая» подготовленная группа вела себя намного лучше, прервавшись примерно через 8 минут.5 минут задумчивого постоять. Прервало более 60% участников с грубой инициализацией по сравнению с менее чем 20% участников с вежливой подготовкой.

• В каком настроении должен находиться потребитель, чтобы быть наиболее восприимчивым к определенному бренду, и как мы можем стимулировать это состояние?
  
• Как мы можем побудить респондентов к более тесному сотрудничеству и сотрудничеству?
  
• Как мы можем заставить людей в целом быть более щедрыми и доверчивыми?

• Подумайте о вынужденных социальных ситуациях, например, о поездках на работу, когда пренебрежение вежливостью или вниманием к другим может сделать нашу поездку на работу менее стрессовой.

2) Прайм-эгоизм и жадность

В исследовании, проведенном Кэтлин Вохс и ее сотрудниками, изучалось влияние приобщения людей к концепции денег и было обнаружено, что, вообще говоря, это сделало их более эгоистичными и жадными (возможно, это действительно корень всего зла). Заполнение людей заданием на скремблирование слов, связанным с изобилием денег, например «Высокая зарплата» делала людей более самодостаточными, с меньшей вероятностью просить о помощи и менее отзывчивыми по отношению к другим.Участники также были менее склонны жертвовать деньги на благотворительность.

3) Первичное поведение расходов

Слова также могут побудить нас думать иначе при оценке потенциальной покупки и даже могут повлиять на нашу вероятность покупки.

Кредитные карты: Можно подумать, что все потребители оценивают продукты одинаково, одинаково взвешивая затраты и выгоды. Тем не менее, недавнее исследование, проведенное Промотешем Чаттерджи и Рэндаллом Роузесом, показало, как прайминг со словами, относящимися к различным механизмам оплаты, повлиял на оценку продукта потребителями. Учащимся было предложено выполнить задание на расшифровку слов, которое либо:

• положил начало концепции кредитных карт, например: «Мы будем смотреть телевизор, Visa» или
• понятие наличных денег напр. «Телевизор мы будем смотреть банкомат»

В каждом случае они должны были составить предложение из четырех слов из пяти. Также было контрольное условие с нейтральными словами.

В четырех отдельных исследованиях Чаттерджи и Роуз обнаружили ряд эффектов, которые показали, как использование слов, связанных с кредитными картами, может подсознательно заставить нас больше думать о преимуществах продукта, а не о затратах:

1) Учащиеся из основной группы кредитных карт совершили больше ошибок при припоминании стоимости камеры, чем студенты из основной группы за наличный расчет.Им показали изображение камеры, а затем список трех преимуществ или характеристик продукта (например, масштабирование, высокое разрешение, мегапиксели) и трех стоимостных характеристик (например, гарантийная цена, рекомендованная розничная цена и стоимость дополнительного комплекта для зарядки аккумулятора).

2) Второе исследование показало, что участники, знакомые с кредитными картами, как правило, определяли чуть больше слов, связанных с преимуществами продукта, чем с затратами — в данном случае продукт представлял собой нетбук.

3) Третье исследование показало, что те, у кого есть кредитные карты, быстрее реагируют на преимущества iPhone, чем те, у кого есть наличные.Они также были готовы заплатить за телефон больше (205 долларов), чем за наличные деньги Prime (163 доллара).

4) В четвертом исследовании участникам предлагалось выбрать MP3-плеер — либо дорогой iPod с множеством функций и преимуществ, либо Zune, который был намного дешевле, но имел меньше функций и преимуществ. 76% представителей основной группы кредитных карт выбрали более дорогой iPod. В отличие от этого, только 25% группы с наличными деньгами выбрали iPod; большинство выбирает MP3-плеер Zune.

Исследователи полагают, что каждая основная сумма — кредит или наличные — привлекала внимание к различным характеристикам продукта.Рэндалл Роуз комментирует:

«Когда [потребители] знакомятся с новыми продуктами и думают об оплате в кредит, они, как правило, сосредотачиваются на хороших качествах продукта — его эстетике, характеристиках, которые лучше, чем у других продуктов, которые они рассматривают, сексуальности и роскошь… Это в отличие от деталей, связанных со стоимостью, таких как цена, стоимость доставки, гарантийная стоимость, стоимость установки и усилия ».

• Разработка концепции кредитной карты имела тенденцию подсознательно направлять внимание потребителей больше на преимущества потенциальной покупки в их оценке.Исследователи предполагают, что это связано с тем, что кредитные карты, как правило, обеспечивают оплату и фактический обмен денег менее заметным и ярким и, следовательно, менее болезненным, поскольку нет физических потерь — ваша карта возвращается в конце транзакции. И это может повлиять на расходы — потребители с большей вероятностью купят продукт и потратят на него больше или выберут более дорогую модель.

• Основываясь на концепции наличных денег , с другой стороны, обращает внимание потребителей на стоимость покупки .Денежные платежи более тесно связаны с обменом денег и являются более заметными и яркими, поскольку потребитель физически расстается с наличными деньгами — существует боль фактической передачи денег, опираясь на концепцию неприятия потерь. Точно так же этот эффект повлияет на расходы, заставляя потребителей либо с меньшей вероятностью покупать продукт, либо с большей вероятностью выбрать более дешевую модель.

• Как мы можем заставить потребителей больше думать о преимуществах или недостатках потенциальной покупки или действия?
  
• Как можно использовать методы прайминга в исследованиях потребителей, например, в инновационных проектах? Как бы вы заинтересовали респондентов исследования словами, чтобы сосредоточиться на преимуществах или затратах на продукт, который они тестируют с помощью кредитной карты или наличными?
  

Мы также можем быть приучены меньше думать о расходах и расходах, если вместо будем больше думать об опыте, который дает нам продукт .В исследовании, проведенном учеными из Стэмфордского университета, было проверено, как прайминг со словом «время» влияет на оценку плееров iPod участников и их отношение к ним.

Сначала участников спросили: «Сколько времени вы потратили на свой iPod?» или «Сколько денег вы потратили на свой iPod?», исходя из концепции времени или денег. В следующем задании их спросили: «Какие мысли приходят вам в голову при рассмотрении вашего iPod?». Те, кто раньше употреблял слово «время», ценили свои плееры iPod более высоко и относились к ним более положительно, чем те, кто ориентировался на деньги.

Исследователи считают, что прайминг со временем побуждает людей задуматься о личной связи, которую они имеют с услугой или продуктом, и о своем опыте с ними. Они рекомендуют, чтобы «чтобы активно развивать чувство связи, бренды должны привлекать внимание потребителей к их времени и, таким образом, опыту, полученному с брендом». Это также связано с исследованием Майкла Нортона и Элизабет Данн, которое предполагает, что покупка опыта, а не материальных благ, заставляет людей чувствовать себя счастливее.

• Как мы можем побудить потребителей больше думать о своем опыте использования продукта или бренда?
  
• Или заставить их больше задуматься о контексте, в котором используются бренды, и о ценностях, связанных с этим контекстом?

• Нам следует больше осознавать возрастающую ценность времени потребителей; мы должны думать как о времени, которое потребитель проводит с нашим брендом, например, при потреблении [как мы можем применить ценность к этому времени], а также времени, которое мы просим потребителей с помощью наших сообщений о бренде.Это может изменить то, как мы формируем или позиционируем бренды, рекламные акции и исследования.

4) Грунтовка для здорового образа жизни

Подготовлено для подъема по лестнице : Грунтовка также может повлиять на нашу активность. В исследовании, проведенном психологами Джоном Рёбеком и Ивэй Ченом, участники попросили участников составить предложение из зашифрованных слов, таких как «стройная», «стройная», «активный», «спортивный», т.е. лифты, чтобы посетить второе, не связанное с этим исследование.Почти все подготовленные таким образом поднялись по лестнице на один этаж, чтобы добраться до следующего пункта назначения — полные 22 из 24 участников, тогда как только 14 из 24 участников контрольной группы поднялись по лестнице.

Подготовка пищевого поведения . Эстер Папиес, социальный психолог из Утрехтского университета в Нидерландах, изучила влияние прайминга на поведение людей, сидящих на диете. Предыдущее исследование показало, что воздействие на подсознание таких слов, как «пицца, шоколад, вкусно», или чтение предложений, таких как «Билл ест большой кусок яблочного пирога», привело к тому, что люди, сидящие на диете, начали думать о гедонистическом питании и снизили вероятность их придерживаться. их диета.

Приготовление людей, сидящих на диете, чтобы они меньше есть : Папи обратила ее внимание на тестирование эффекта более здоровой диеты — придающей диеты. В местной мясной лавке она повесила плакат на стеклянной входной двери, рекламирующий еженедельный рецепт, «полезный для стройной фигуры» и низкокалорийный. В контрольном состоянии плаката на двери не было. Пока покупатели выстраивались в очередь внутри магазина, из большой печи-гриля доносился соблазнительный запах жареного цыпленка, и покупателям разрешалось помогать себе бесплатно образцы закусок с фрикадельками размером с укус, пока они стояли в очереди.При выходе из магазина покупателям предлагалось заполнить небольшую анкету, в которую входил вопрос. s о том, насколько они были сдержанными в еде и часто ли сидели на диете (хронические люди, сидящие на диете).

В контрольных условиях люди, хронически сидящие на диете, ели больше, чем те, кто не придерживался диеты, возможно, не в силах устоять перед восхитительным запахом и бесплатными фрикадельками размером с укус. Однако в группе с плакатом люди, сидящие на хронической диете, ели меньше закусок, чем те, кто сидел в контрольной группе, где не было плаката.Таким образом, простая идея о низкокалорийной пище снизила вероятность перекусов.

ПРИМЕНИТЬ СЕБЯ НА ДИЕТУ

• Иногда легче понять эффективность грунтования, если начать ближе к дому.

• Есть ли способ приучить себя есть более здоровую пищу? Какие крошечные стимулы вы могли бы разместить у себя дома и на работе, чтобы подсознательно повлиять на ваше поведение?

• Эстер Папиес считает, что можно помочь себе сесть на диету и меньше есть, заправляя себя определенными словами.По ее словам, одни из лучших слов, на которых стоит сосредоточиться, — это стройность, здоровье, фигура и вес. Если вы испытываете желание поесть, используйте лексику для борьбы с жиром. «Поместите их в свой календарь, чтобы увидеть их перед тем, как отправиться на обед», — говорит Папис. Или вы можете наклеить эти слова на дверцу холодильника, чтобы подготовиться к работе на кухне.

5) Прайминг айдентики — «Кто я?»

Хотя каждый из нас — один человек, на самом деле может иметь несколько идентичностей , хотя в любой момент времени в нашем сознании могут быть только одна или две.Таким образом, кто-то может быть управляющим директором, матерью, дочерью и музыкантом — личности, которые имеют значение в разное время дня, недели, месяца и года. Возможность активировать определенную идентичность может быть полезна для повышения отзывчивости или изменения поведения.

Предназначен для большей индивидуальности : Это было бы не особенно полезно и, безусловно, сделало бы очень скучным мир, если бы все придерживались одного мнения и вели себя одинаково в любых обстоятельствах.Различия между коллегами, например, когда в игру вступает комбинация различных точек зрения и идей, часто могут привести к лучшим и более эффективным решениям. Энн Малчай, председатель и бывший генеральный директор Xerox, считает:

«Вам нужны внутренние критики — люди, у которых хватит смелости дать вам обратную связь. Это требует определенного комфорта при конфронтации, поэтому это навык, который необходимо развивать. Решения, которые возникают из-за того, что люди имеют разные взгляды, зачастую труднее реализовать, чем решения, вытекающие из консенсусного принятия решений, но они также лучше.”

Прайминг слов может предрасполагать человека к определенной идентичности, отображая определенные характеристики , например, быть более индивидуальным или более конформистским. Эксперименты показали, что воодушевление людей такими словами, как «индивидуальность», «соло», «различаюсь» или «я» с помощью зашифрованного предложения, может напоминать людям об их независимости и снижать вероятность их соответствия взглядам других в любой последующий период. задача. И попросить людей прочитать короткий текст или рассказ, написанный от первого лица e.г. Использование таких слов, как «я» и «мое», или даже написание отрывка от первого лица может помочь обострить индивидуальное чувство идентичности и самоощущение, а также поощрить идею быть более свободным от влияния других.

Приучены быть более командными : Точно так же людей можно успешно научить быть более коллективистскими, помнить о социальном контексте и больше думать о других с помощью таких слов, как «мы», «нас», «сплоченность», «наш» и «приятный».Например, одно исследование показало, что использование этой концепции помогает открыть наш разум для других идей. Участники, подготовленные таким образом, как правило, могли перечислить больше возможных аргументов в дебатах и ​​с большей вероятностью прислушивались к другой точке зрения. Другое исследование показало, что участники с большей вероятностью восприняли точку зрения другого.

Прайминг также продемонстрировал свою способность негативно влиять на наше поведение, например, путем разжигания определенных стереотипов:

Приучены чувствовать и действовать старым : Одно из самых известных исследований, показывающих, как можно стимулировать наше поведение, было проведено психологом Джоном Баргом и его коллегами.Это показало, как студенты, которые были подсознательно наставлены словами, связанными со стереотипом пожилого человека, такими как Флорида, одинокий, серый, лото, забывчивость, морщины, вязаные, древние и традиционные — каждый из которых был стереотипно более старыми поведенческими атрибутами — впоследствии медленно спускались вниз. коридор, когда они выходили из лаборатории, на расстоянии около 10 метров. Этот эффект прайминга был полностью подсознательным. Ни один из студентов не сообщил, что знал о прайме.

(Избегание) стимулирования гендерных стереотипов : Мы также можем подчеркнуть значимость реальной идентичности с помощью слов.Например, исследование гендерного прайминга показало, что студентки гуманитарной школы в США показали худшие результаты в тесте на пространственное восприятие, когда им напомнили об их поле в короткой анкете. Когда напомнили об их качественном образовании в частном колледже, гендерный эффект исчез, и девочки стали лучше учиться. Аналогичные результаты были получены для эффектов этнической принадлежности.

• Это имеет очень сильное и простое значение для маркетинга и исследований. У людей несколько идентичностей, поэтому мы можем подумать о том, какую идентичность мы хотим выделить, выделить на первый план и сделать более заметной при проведении исследования?
  
• Точно так же, когда исследователям полезно проявлять индивидуальность? И в какое время будет более уместным прайм-сплоченность и согласованность?
  
• В маркетинге, какое психическое состояние или идентичность сделают кого-то более восприимчивым к подсознательным связям бренда и как мы можем это сделать?

Приоритет моральной идентичности : Также можно определить моральную идентичность и повлиять на уровень честности.Дэн Ариэли показал, как простой способ сделать это — попросить людей вспомнить и записать что-то вроде Десяти заповедей или кодекса чести перед выполнением задания.

В одном эксперименте он и его коллеги попросили участников записать столько Десяти Заповедей, сколько они могли вспомнить, или список из десяти книг, которые они читали в школе. Затем их попросили разработать ответы на двадцать числовых матриц, в конце которых они должны были указать, на сколько они ответили правильно.За каждое правильное решение они должны были получить 10 долларов. Участники меньше жульничали и были более честны в отношении количества матриц, которые у них были правильные, когда они были подготовлены записью Десяти Заповедей.

Ариэли также использует эти простые числа в своем онлайн-курсе по иррациональности, требуя, чтобы студенты прочитали пункт о честности и сознательно соглашались подчиняться правилам, и напоминая студентам для каждой викторины, что они не должны жульничать.

6) Грунтовка по номерам

Одним из наиболее важных результатов предварительных исследований стало то, как числа могут подсознательно влиять на наши последующие суждения и решения.Многочисленные исследования продемонстрировали влияние видения, чтения и использования чисел в одном контексте на наши решения и восприятие в более позднем контексте. Мы подсознательно привязываемся к числам, используя их как ориентиры, даже если мы не осознаем, что делаем это.

Определение того, сколько мы могли бы быть готовы заплатить : например, одно исследование Дэна Ариэли, Джорджа Левенштейна и Дрейзена Прелека продемонстрировало, как мы подсознательно привязываемся к случайному числу. Сначала студентов попросили записать две последние цифры номера социального страхования, например 89.Затем их спросили, будут ли они счастливы предложить эту сумму в долларах (например, 89 долларов) на ряд различных продуктов. Затем они фактически делают ставки на эти продукты на аукционе.

Невероятно, но люди с высокими конечными номерами социального страхования сделали более высокие ставки, чем те, у кого конечные числа были низкими, что свидетельствует о силе подсознательной привязки. Например, те, у кого больше цифр на карточке социального страхования, в среднем предлагают 56 долларов за беспроводную клавиатуру по сравнению с 16 долларами у тех, у кого меньше цифр.Это были полностью подсознательные эффекты: когда их спрашивали, люди не чувствовали, что на них каким-либо образом повлиял их номер социального страхования.

Заправка того, что мы платим за еду : Другие исследования показали аналогичные эффекты. Число в названии ресторана повлияло на то, сколько люди были готовы заплатить за один эксперимент. Студентам были вручены листы с фотографиями двух высококлассных ресторанов и их попросили обвести название ресторана, который они выбрали для оценки.Это действие было призвано привлечь внимание участников к имени. Первый ресторан назывался «Restaurant Mon Jardin», второй — «Studio17» или «Studio97». Обведя имя кружком, их попросили оценить, сколько они будут платить за обед в этом ресторане. Те, кто оценивал ресторан Studio17, были готовы заплатить более 24 долларов, а те, кто оценивал Studio97, были готовы заплатить почти 33 доллара. Опять же, случайное число повлияло на готовность платить.

Эти типы подсознательных влияний, нацеленных на числа, могут влиять на самые разные ситуации: от опытных агентов по недвижимости, оценивающих стоимость дома — которым также была показана цена в листинге, — от оценок выступлений игрока в регби при просмотре числа на футболку для регби игрока, подсознательные эффекты минимальной суммы платежа в счетах по кредитным картам, которые могут снизить сумму, которую люди выбирают погашать каждый месяц.

Первичное погашение долга : В последнем исследовании, посвященном выплатам по кредитным картам, профессор Нил Стюарт из Уорикского университета обнаружил, что люди, которым не была указана минимальная сумма погашения, выплатили больше своего долга, чем люди, которым был показан счет с этой цифрой, демонстрируя как люди используют минимальный платеж в качестве ориентира для любого более крупного платежа, который они решают произвести. Более 400 добровольцев получили имитирующие счета по кредитным картам на сумму 435,76 фунтов стерлингов.Половине была предложена минимальная сумма платежа, а средний размер выплаты составил всего 99 фунтов стерлингов (23% от баланса). Другая половина, которой не была выплачена необходимая минимальная оплата, заплатила в среднем 175 фунтов стерлингов — 40% от остатка. Без минимальной платы за привязку люди платили больше.

Профессор Стюарт подчеркивает негативное влияние этого прайма: «Эти результаты должны серьезно беспокоить компании, выпускающие кредитные карты. Практически все выписки по кредитным картам включают минимальные платежи.Но эта мера защиты потребителей имеет неожиданное негативное последствие: минимальные платежи искажают поведение многих клиентов, увеличивая процентные платежи и увеличивая срок их долга. Те, кто выплачивает полную сумму каждый месяц, кажутся неуязвимыми, но риску подвергаются те, кто выплачивает только часть долга, а не только те, кто вносит только минимальный платеж ».

Стюарт считает, что компании, выпускающие кредитные карты, должны лучше проиллюстрировать, во сколько различные возможные выплаты будут стоить клиентам в долгосрочной перспективе — возможно, используя таблицу сценариев погашения — чтобы сделать людей менее восприимчивыми к этим эффектам привязки.Мы также склонны привязываться к крайностям, а затем выбирать средний вариант (ы), поэтому таблица, в которой представлены три или четыре варианта погашения и которая включает минимальную и полную погашение, поскольку крайности могут привести к более высоким значениям погашения.

• Можем ли мы больше подумать о цифрах, которые люди видят на упаковках, в магазинах, в Интернете, в письмах и электронных письмах, и о том, как они могут повлиять на их поведение?
  
• Какие цифры могут быть ориентированы на потребителей в контекстах, которые мы контролируем?

---

Заключение:

В этой части одной из наших статей мы увидим, как слова и числа можно использовать в качестве простых чисел.От увеличения скорости распознавания до воздействия на восприятие или суждение или последующее поведение, до воздействия на наши цели и мотивации. Мы также представили модель для размышлений о грунтовке по отношению к брендам, где мы разграничили прямое и прямое грунтование бренда.

С точки зрения маркетинга и маркетинговых исследований это более глубокое понимание означает, что нам нужно структурированно думать о прайминге, чтобы максимально использовать возможности.Нам нужно знать как о прямом, так и о косвенном грунтовании.

Стратегическое и практическое мышление о том, какие простые числа мы хотим использовать для увеличения прямого и косвенного магнетизма наших брендов, может иметь значительное влияние. Нам нужно подумать, как мы можем не только установить прямую связь с брендом, но и косвенно, сделав человека более восприимчивым к существующим подсознательным связям и диспозициям бренда.

В исследованиях потребителей нам нужно больше думать о том, как мы используем прайминг, например, вызывая правильное психическое состояние респондентов или осознавая или тщательно разрабатывая контекст, в котором находится респондент, но мы также должны знать (и стремиться к тому, чтобы избежать) случайного заправки.

«Компании могут многое выиграть от признания роли и природы бессознательного в поведении потребителей».

Филип Грейвс, «Consumerology»

«Потенциальные простые числа повсюду… непреднамеренное праймирование [часто] является неизбежным следствием почти каждого процесса исследования рынка».

Филип Грейвс, «Consumerology»

Блог Терапия, Терапия, Блог Терапии, Терапия Блоггинга, Терапия..

Примирование — это когнитивный процесс, который происходит, когда воздействие одного раздражителя меняет реакцию человека или животного на более поздний раздражитель.

Что такое грунтовка?

Прайминг происходит всякий раз, когда воздействие чего-то одного может впоследствии изменить поведение или мысли. Например, если ребенок видит мешок с конфетами рядом с красной скамейкой, он может начать искать или думать о конфетах, когда в следующий раз увидит скамейку.

Несколько психологических школ используют концепцию прайминга.К ним относятся:

• Грунтовка для злоупотреблений. Этот вид прайминга, также иногда называемый ухаживанием, происходит, когда потенциальный обидчик постепенно завоевывает доверие жертвы насилия. Это позволяет обидчику делать то, что жертва никогда не потерпит, если бы не предварительная подготовка.
• Грунтовка в СМИ. Медиа-психология относится к праймингу как к тенденции одной мысли активировать другую. Эта концепция обычно используется критиками насилия в СМИ.Одним из примеров такого прайминга является ситуация, когда у ребенка, играющего в жестокую видеоигру, возникают мысли о насилии, которых в ином случае не было бы.
• Заполнение памяти. Прайминг — это форма неявной памяти — памяти, связанной с каким-то другим стимулом. Поскольку память является имплицитной, человек может не осознавать, что он был настроен или почему он проявляет определенное поведение.

Психология прайминга

Грунтовка не обязательно бывает отрицательной или положительной, и не все люди одинаково восприимчивы к грунтовке.Напротив, эффекты грунтовки зависят от того, к чему человек готовится. Многие психологи считают, что прайминг играет важную роль в формировании стереотипов, негативном отношении к группам меньшинств и скрытых предрассудках. Тест на неявную ассоциацию — это тест, в котором используются некоторые теории прайминга для проверки неявного негативного отношения к группам меньшинств, которое может быть вызвано праймингом.

Артикул:

1. Оливер, К. Дж., Уотсон, Д. Г., Гэннон, Т. А., и Бич, А.Р. (2008). Влияние сексуальных сигналов на эмоциональное распознавание у ненасильственных лиц, совершивших сексуальное насилие над детьми: предварительное исследование. Международный журнал терапии правонарушителей и сравнительной криминологии , 53 (3), 292-304. DOI: 10.1177 / 0306624X08317214
2. Рудман, Л. А., Эшмор, Р. Д., и Гэри, М. Л. (2001). Автоматические предубеждения «разучивания»: податливость скрытых предрассудков и стереотипов. Журнал личности и социальной психологии , 81 (5), 856-868. DOI: 10.1037 // 0022-3514.81.5.856

Последнее обновление: 23.04.2019

Пожалуйста, заполните все обязательные поля, чтобы отправить свое сообщение.

Подтвердите, что вы человек.

Грунтовка (концептуальная) | BehavioralEconomics.com | BE Hub

Концептуальная прайминг — это метод и процесс, применяемый в психологии, который вовлекает людей в выполнение задачи или подвергает их воздействию раздражителей. Простое число состоит из значений (например, слов), которые активируют связанные воспоминания (схемы, стереотипы, отношения и т. Д.).). Затем этот процесс может повлиять на производительность людей при выполнении следующей задачи (Tulving et al., 1982). Например, в одном из исследований потребители вводили слова, представляющие либо «престижные» розничные бренды США (Tiffany, Neiman Marcus и Nordstrom), либо «экономичные» бренды (Wal-Mart, Kmart и Dollar Store). В якобы несвязанной задаче участники, назвавшие престижные имена, затем давали более высокие рейтинги престижа по сравнению с вариантами экономных продуктов (Chartrand et al., 2008). Концептуальное прайминг отличается от процессов, которые не основываются на активирующих значениях, таких как перцептивное праймирование (праймирование подобных форм), простой эффект воздействия (повторное воздействие увеличивает симпатию), аффективное прайминг (подсознательное воздействие стимулов вызывает положительные или отрицательные эмоции) (Мерфи & Zajonc, 1993), или связь между восприятием и поведением (e.г. мимикрия) (Chartrand & Bargh, 1999).

Техника концептуального прайминга стала многообещающим подходом в области экономики, особенно в изучении экономических эффектов социальной идентичности (см. Экономика идентичности) и социальных норм (Cohn & Maréchal, 2016).

Чартранд, Т. Л., и Барг, Дж. А. (1999). Эффект хамелеона: связь между восприятием и поведением и социальное взаимодействие. Журнал личности и социальной психологии, 76 (6), 893-910.

Чартран, Т. Л., Хубер, Дж., Шив, Б., и Таннер, Р. (2008). Бессознательные цели и потребительский выбор. Журнал потребительских исследований, 35, 189-201.

Кон, А., & Марешал, М. А. (2016). Грунтовка в экономике. Текущее мнение в психологии , 12 , 17-21.

Мерфи, С. Т., и Зайонц, Р. Б. (1993). Аффект, познание и осведомленность: аффективная прайминг с оптимальной и субоптимальной экспозицией стимулов. Журнал личности и социальной психологии, 64, 723-729.

Тулвинг, Э., Шактер, Д. Л., и Старк, Х. А. (1982). Эффекты прайминга при завершении фрагмента слова не зависят от памяти распознавания. Журнал экспериментальной психологии: обучение, память и познание, 8 (4), 336-342.

Что такое грунтовка? Психологический взгляд на прайминг и поведение потребителей

Что такое грунтовка? Психологический взгляд на прайминг и поведение потребителей

Как вы, наверное, догадались, для эффективного маркетинга решающее значение имеют различные принципы психологии.В конце концов, психология — это понимание человеческого поведения, а маркетинг — это применение этих знаний. Есть много факторов, которые влияют на это поведение, и хотя по крайней мере часть процесса принятия решений человеком является сознательной, многие из этих факторов влияют на поведение на бессознательном уровне. Как мы уже обсуждали ранее в этом блоге, черты личности могут служить бессознательными мотивами поведения. В этом посте я представлю психологическую концепцию прайминга, которая также может иметь не очень тонкое влияние на поведение человека.

Часть 1: Что такое грунтовка?
Быстрый поиск в Википедии предложит следующее определение: «Прайминг — это неявный эффект памяти, при котором воздействие стимула влияет на реакцию на более поздний стимул».

Давай распакуем.

«эффект неявной памяти» — каким бы ни был прайминг, он происходит под поверхностью сознательного мышления.

«воздействие стимула» — этот стимул может быть слуховым, визуальным, тактильным и т. Д., И мы называем его «первичным».

«влияет на реакцию» — вышеупомянутый стимул каким-то образом влияет на последующее поведение

«на более поздний стимул» — и он влияет на поведение в определенной среде

Итак, чтобы собрать все это вместе, прайминг — это то, что мы назовите это, когда воздействие чего-то влияет на поведение человека в дальнейшем, при этом этот человек не осознает, что первое в определенной степени направляет его поведение.

Часть 2: Психологические исследования, иллюстрирующие эффекты прайминга

A) Задание на завершение слова
В стандартном варианте этого задания участникам дается длинный список слов для чтения. Список достаточно длинный, чтобы участники не смогли легко его запомнить, и они также не знают, что слова могут быть полезны в дальнейшем. Затем участников просят заполнить слова, в которых пропущены некоторые буквы. Например _EX_G_ _, который можно дополнить до HEXAGON.Участники, которые раньше прочитали шестиугольник в списке слов, с большей вероятностью выполнят это задание правильно, а также выполнят его быстрее. Другой вариант этого задания предлагает участникам заполнить простые слова, которые могут быть выполнены различными способами. Например, D_ _ K может быть завершено как DORK или DARK. Ответы участников зависят не только от того, читали ли они слово ранее, но и от тематической схемы слов. Например, если бы они прочитали слова НОЧЬ, ЛУНА и СОН, они с большей вероятностью завершили бы их как ТЕМНЫЙ.

В этих примерах первый список слов служит основным, чтобы повлиять на последующее поведение при выполнении задачи завершения слова.

B) Задача лексического решения
В этой задаче участникам предлагается решить, является ли слово, которое им показывают, настоящим или выдуманным. Придуманные слова следуют общим правилам правописания и фонетики (например, «ksjfhd» не будет отображаться в тесте, но «blargh» может). Участникам предлагается ответить как можно быстрее, но как можно точнее, и они оцениваются по этим двум параметрам.Было отмечено, что, когда участник недавно видел настоящее слово, он быстрее классифицирует его как настоящее. Кроме того, классификация также выполняется быстрее, если настоящее слово тематически связано с другими словами, которые участники видели недавно. Например, если участники изучали список слов, связанных с медициной, они могли бы классифицировать «МЕДСЕСТРА» как реальное слово быстрее, чем если бы они изучали слова, связанные со школой.
Это часто объясняют тем, что, когда слова читаются, в мозгу активируется «схема», тематически связывающая эти слова.Например, если вы читаете слова ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ, ОБУЧЕНИЕ и ЭКЗАМЕН, в вашем мозгу может активироваться «школьная» схема. Позже, когда вас просят определить, является ли КНИГА настоящим словом, ваш мозг пропускает этап процесса классификации слов, требующий тематической активации, и, таким образом, скорость обработки увеличивается. Другими словами, поскольку ваш мозг уже был настроен думать о школе, он на каком-то уровне уже думал о словарном сборнике.

C) Стереотипы
Несколько исследований показали, что прайминг может влиять как на социальное, так и на когнитивное поведение.Консультант MotiveMetrics Джон Барг работал над этим в исследовании, состоящем из трех экспериментов. В первом эксперименте они снабжали участников словами, относящимися к пожилым людям, но никогда не упоминали возраст или инвалидность любого рода. Они обнаружили, что эти участники действительно шли медленнее, покидая эксперимент, чем их сверстники из контрольной группы.
Во втором эксперименте они обнаружили, что участники, которых запрограммировали словами, относящимися к грубости, с большей вероятностью прерывали экспериментатора, а в третьем эксперименте они обнаружили, что «участники, для которых был создан афроамериканский стереотип, подсознательно реагировали с большей враждебностью. на досадную просьбу экспериментатора.«Прайминг также считается потенциальным механизмом, стоящим за угрозой стереотипов.

Часть 3: Прайминг в маркетинге
Хотя многие простые числа работают лучше, когда стимулы имеют одну и ту же модальность (т. Е. Оба речевые, или оба письменные, или оба слышны и т. Д.), Они все же могут быть эффективны в других ситуациях, которые важное значение для маркетинга.

A) Музыка и вино
В 1999 году North et al. провели полевой опыт в продуктовом магазине. В течение двух недель стереотипно французская и немецкая музыка звучала попеременно, и измерялось количество проданного французского и немецкого вина.Кроме того, покупателей вина попросили заполнить краткий опрос, результаты которого показали, что они «не знали о влиянии музыки на их выбор продукта». Как вы, вероятно, можете предсказать, основываясь на теме этого блога, больше французского вина было продано в дни, когда играла французская музыка, и больше немецкого вина было продано в дни немецкой музыки. Простой звуковой прайм оказал значительное влияние на покупательское поведение, о чем потребители не подозревали!
В другом исследовании, проведенном North (2011), было обнаружено, что участники по-разному описывали вкус вин в зависимости от того, какую музыку играли.В частности, у них была тенденция описывать вина в соответствии с тем, какой тип музыки звучал. Они выбрали 4 музыкальных произведения, соответствующих 4 наборам характеристик: Carmina Burana Орфа (мощная и тяжелая), Вальс цветов из «Щелкунчика» Чайковского (тонкий и изысканный), Just Can’t Get Enough Nouvelle Vague (энергичный и освежающий), и Slow Breakdown Майкла Брука (мягкий и мягкий).
Участники пили вино — то же самое вино — пока один из них играл на заднем плане.Те, кто слышал Carmina Burana, с большей вероятностью описали вино как мощное и тяжелое, те, кто слышал Вальс цветов, скорее описали его как тонкий и изысканный и так далее. Еще раз, это пример тонкой подсказки, определяющей результат поведения.

B) «Меньше боли, та же прибыль»
Вопрос, который всегда и всегда будет беспокоить производителей и розничных продавцов, — как взимать как можно больше, не снижая при этом удовлетворенности клиентов. Оказывается, грунтовка может помочь понять, как именно это сделать.В своем исследовании 1999 г. Максвелл и др. сказал участникам представить, что они покупают подержанный автомобиль, и предоставил им следующие данные о ценах, по которым были проданы аналогичные автомобили:

Кроме того, одну группу участников приучили к «справедливости», попросив указать, каковы будут самые низкие и самые высокие справедливые цены на автомобиль. Поскольку все участники играли роль покупателя, эта манипуляция заставила их задуматься о справедливости с обеих сторон сделки. Затем все участники «торговались» по цене машины с тем, кто, по их мнению, был реальным человеком, но на самом деле это был компьютер, запрограммированный на реакцию на 60% больше, чем указано участником.Результаты процесса переговоров показали, что «диапазон цен, которые ориентированные на справедливость покупатели считали справедливыми, был выше, чем диапазон, считающийся приемлемым», а первая уступка (то есть шаг в процессе переговоров после первого предложения) была на 24% больше для группы, ориентированной на справедливость, чем для контрольной группы. Наконец, группа, ориентированная на справедливость, сообщила, что окончательное урегулирование превзошло их ожидания, тогда как контрольная группа сообщила, что не оправдала их ожиданий. Все это показывает, что, когда они настроены на справедливость, поведение потребителей подвержено влиянию, так что потребители действуют более сообща и испытывают повышенное чувство удовлетворения, независимо от заплаченной цены.

C) «То, что мы видим, делает нас теми, кто мы есть»
В исследовании 2001 года Форхенд и Дешпанд изучали влияние «этнической принадлежности» на поведение участников и реакцию на рекламу. В их исследовательский пул вошли участники как азиатского, так и европейского происхождения, которых попросили заполнить короткую анкету и посмотреть короткую телевизионную ленту, которая включала короткие фрагменты новостей и рекламные объявления. В экспериментальной группе одна из этих рекламных объявлений касалась продуктов для волос, специально разработанных для «азиатских волос» — это считалось этническим праймом.Они обнаружили, что потребители с этнической принадлежностью, соответствующей этнической принадлежности, использованной в этническом прайме (то есть азиаты), с большей вероятностью упоминали свою этническую принадлежность, когда их просили описать себя (демонстрируя, что реклама стимулировала этническое самосознание). Кроме того, одна из других просмотренных рекламных роликов была представлена ​​азиатским представителем. Азиаты, которым довелось познакомиться с рекламой этнических прайм, сообщили, что они симпатизируют этому представителю больше, чем кавказцы, которые были знакомы с этническими праймерами. Другими словами, здесь проявился главный эффект этнического самосознания, а не просто эффект прайма.
Это свидетельствует о том, что активация этого самосознания «может напрямую влиять на реакцию потребителей на информацию, относящуюся к группе» и, следовательно, может влиять на поведение потребителей, побуждая потребителей получать и более позитивно интерпретировать рекламную информацию.

Основы прайминга дают простой взгляд на один аспект бессознательного поведения. Явное влияние прайминга на наше повседневное поведение ставит перед маркетологами несколько важных вопросов: как лучше всего использовать прайминг с этической точки зрения, чтобы повлиять на решения о покупке? Насколько важен канал сбыта для успеха нового продукта или бренда? Как маркетологи и группы по изучению потребителей могут использовать психологию для создания положительного впечатления от бренда?

.