Skip to content

Seo статьи что это такое: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Содержание

Что такое seo-статьи и как правильно писать оптимизированные тексты

Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?

Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.

Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.

Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:

  • они помогают пользователю найти то, что он ищет;
  • служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
  • удерживают пользователей на странице;
  • способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.

Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. Но это инструмент, а не панацея.

Хороший seo-текст – это какой?

Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.

Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:

Источник изображения: webmaster.yandex.ru

Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.

Google так же относится к такому контенту:

«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».

Тогда какой будет правильная seo-статья?

  1. Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка. 
  2. Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
  3. Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках. 
  4. Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
  5. Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо. 
  6. Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.

Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.

Какой должна быть структура seo-статьи?

Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?

  • Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.

Заголовок h2 в коде

Подзаголовок h3 в коде

  • Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.

Маркированный список

  • Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.

Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта

  • <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.

<Title> и <description> в коде страницы

  • Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.

Скриншот работы программы

Как писать seo-статьи: выводы

Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.

Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.

Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно.

Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.

Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:

Надо

Не надо

Писать грамотно и понятно

Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом

Разбивать текст на абзацы

Писать сплошным текстом

Равномерно распределять ключевики по тексту

Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием

Использовать заголовки и подзаголовки

Копировать чужой текст, писать неуникальный

Ставить перелинковки

Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте

Подбирать иллюстрации и схемы

 

Использовать ключи в метатегах

 

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

  • Соответствие требованиям поисковых систем.
  • Поисковое продвижение сайтов.
  • Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
  • Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?
  • Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.
Раскрывает ли SEO-текст тему?
  • Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.
Соблюдена ли логика изложения?
  • Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.
Много ли в тексте орфографических ошибок?
  • Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.
Уникален ли текст?
  • Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

  • «Выбираем рассаду»,
  • «Подготавливаем почву»,
  • «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
  • «Уход за розами на первой стадии роста»,
  • «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
  • «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.
  • Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.
Проводим фактчекинг.
  • Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.
Сравниваем с конкурентами.
  • Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

Смотрим словоформы и оформление ключей.
  • Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».
Смотрим оформление текста.
  • Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.
Проверяем уникальность текста.
  • Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.
  • Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
  • Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
  • Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Гайд заказчика и копирайтера

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн б п, использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану». Примерно так выглядит типовое задание на написание seo-текста. Увеличиваем объем до 16000-18000 зн б п, теперь это — стандартное задание для seo-статьи. Вроде бы все на месте, но на выходе вы получаете… Не совсем то, что ожидали. Банальные ошибки, несколько итераций, осознание абсолютной бессмысленности последующего сотрудничества и исправление текста собственными силами. Это не то, за что хочется платить, верно?

Выбирая фрилансера для долгосрочного сотрудничества, я отправляю ему наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы мы пришли к общему пониманию «хороший текст» еще до первого согласования. Люди, не готовые к нашим стандартам, отсеиваются сразу, а я получаю тексты, в которые вношу минимум правок.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, часто встречающиеся на страницах интернет-магазинов. Например, описания к разделам каталога, в которые «зашиваются» главные ключевые запросы для продвижения. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, т.к. материал не является продающим.

Правила написания seo-текстов (не переспамь / не замудри и т.д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Лучше меньше, да лучше. Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковиками он воспринимается негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более двух на один абзац в пять строк и один для абзацев поменьше.

3. Тексты «для машины»

Такими текстами я называю материалы, где ключевые запросы вставлены в том виде, в котором их скопировали из вордстата. Т.е. в обычной брошюре или речи, вы бы не встретили слова «купить окно пластиковое», фраза прозвучала бы так: «купить пластиковое окно». Поисковые системы одинаково хорошо воспринимают как первый вариант, так и второй, но лучше все-таки говорить по-русски. =)

Важно:

  • Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
  • Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. (пластиковое окно = пластиковые окна = пластиковых окон и т.д.).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет ранжировать переспамленный сайт выше. Для текста лучше всего выбрать 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h2, h3

Разбивка текста заголовками сделает его удобным как для поисковой системы, так и для ваших клиентов.

h2 и h3 — не порядковые номера. Заголовок h2 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h3 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка — прекрасный инструмент оптимизации. Так вы создаете внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта и помогаете пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы. Больше времени на сайте — хороший сайт по мнению Google.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку фидбека специалисту.

Общие требования

Уникальность от 85%

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

— один ключ не более двух раз в тексте;

— не чаще двух запросов в одном абзаце.

Содержание*

Введение (1 абзац)

Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца)

Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца)

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Структура и оформление

Заголовки h2, h3

— основной ключевой запрос в заголовке h2

— по возможности дополнительный запрос в h3

Перелинковка с другими разделами / статьями

Использование списков

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Чек-лист

1. Уникальность от 85%

2. Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Результат: 2438

3. Использование ключевых слов (частота)

Результат: в 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

4. Введение (1 абзац)

Результат: Есть5. Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы

Результат: Есть6. Корм премиум-класса. Обоснование

Результат: Есть7. Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Результат: Есть8. Заголовки h2, h3

Результат: Есть, вместе с ключами9. Перелинковка с другими разделами / статьями

Результат: отсутствует10. Использование списков

Результат: отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

11. Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

Результат: есть

12. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Результат: ошибок нет

Рекомендации:

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

— Добавить перелинковку.

В итоге минимум правок, максимум полезности.

Работаете на фрилансе и знаете, как сделать текст лучше? Присылайте портфолио на [email protected] с пометкой «seo-копирайтер», обсудим условия долгосрочного сотрудничества.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется в приставке «seo» — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика на ваш сайт, подобное эко-SEO не вызывает отторжение у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся с тем, чем именно они отличаются.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому. (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой: «сделать наиболее полный, ценный, материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. В результате если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, т.к. это «выгодно» самому поисковику

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли, автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Руководство

— Обзор инструментов / технологий

— Статья-справка

— Проблема-Решение

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в вашей сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа

Отвечаем на вопросы: какова цель текста? Что пользователь должен сделать после прочтения? Кто целевая аудитория? Какие ключевые запросы нужно учесть?

2. Написание тезисов

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа ahrefs.

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

2. Выбор ключевых запросов

Список ключевых слов вы можете сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Если тематика и ключи подобраны верно (без продающих запросов «купить Москва»), то все ключи впишутся в статью сами собой. =)

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть с помощью эксперта.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, скомпонуйте ее в финальный текст и создайте оформление.

Общие требования

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов:

  • Не более пяти запросов на статью
  • Не чаще одного на три-пять абзацев

Содержание

Ниже шаблоны для четырех основных типов SEO-статей.

Руководство

  1. Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.
  2. Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?
  3. Заключение. Краткий вывод о том, как это метод позволяет решить проблему.

Обзор инструментов / технологий

1.Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

2. Основная часть. Непосредственно сам обзор:

  • основные характеристики;
  • возможности использования;
  • сравнительный анализ с похожими продуктами;
  • ваши выводы и рекомендации.

3. Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

  • история возникновения;
  • характеристики;
  • разновидности;
  • применение;
  • ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

  • что вы предлагаете;
  • как именно это поможет;
  • какие могут быть проблемы;
  • каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h2, h3

  • основной ключевой запрос в заголовке h2
  • по возможности дополнительный запрос в h3

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т.д.

Грамотность

Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятияПример оценки SEO-статьи

В качестве примера я взяла статью справку-руководство, которая была в ТОП выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Чек-лист

1. Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Результат: 19783

2. Использование ключевых слов (частота)

Результат: переспам не обнаружен

3. Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Результат: есть

4. Основная часть. Главные аспекты предмета

  • виды фирм
  • способы открытия

Результат: есть

5. Заключение. Краткие выводы по стать

Результат: есть

6. Заголовки h2, h3

Результат: есть, вместе с ключами

7. Перелинковка с другими разделами / статьям

Результат: есть

8. Визуальная простота восприятия

Результат: есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

9. Проверка текста в http://online.orfo.ru/

Рекомендации: замечаний нет.

Использование стандартизированных чек-листов помогает сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит минимум два часа вашего времени.

Написать качественную SEO-статью сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще.

Читайте другие статьи в нашем блоге:

Перелинковка сайта

SEO требования при разработке нового сайта. Чек-лист

Как сделать контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов

Как писать Seo-тексты или оптимизировать статьи для сайта

Сео-текст – это текст, оптимизированный под определённый поисковый запрос или группу связанных запросов пользователей. Основная его цель — поднятие позиций сайта в выдаче поисковиков по данным фразам. Однако это вовсе не значит, что такой текст предназначен только для роботов, его содержание должно быть, прежде всего, интересным и полезным для посетителей сайта.

Результаты выдачи Яндекса по запросу “купить сыр с топленым молоком оптом” в Москве

Что даёт оптимизация текста:

  • Релевантность (соответствие) страницы поисковым фразам – помогает поисковикам понять, по каким запросам пользователей нужно ранжироватьвыдавать в результатах поиска страницу. Благодаря этому на сайт приходят заинтересованные пользователи (релевантный трафик), а, следовательно, увеличивается его посещаемость.
  • Улучшение поведенческих показателей на сайтенапример, времени и глубины просмотра страниц, количества отказов, конверсий – пользователи находят информацию или продукцию/услугу, которую искали, а значит, больше времени проводят на сайте и могут совершить покупку.

Таким образом, грамотно оптимизированный текст способен привлечь на сайт дополнительный трафик (особенно низкочастотный) и косвенно влияет на его конверсиюнапример, в форме звонков и заявок на товары или услуги. Рассмотрим, как написать такую статью по этапам.

Пошаговая инструкция по созданию seo-оптимизированной статьи

1. Определяемся с тематикой будущей статьи.

2. Собираем ключевые слова. Принимаем решение, какой будет статья: информационная или коммерческая.

3. Анализируем собранную семантику и выделяем группы схожих запросов.

4. Проводим анализ конкурентов в ТОПе по каждой группе запросов: считаем среднее количество символов, отмечаем, какой контент присутствует на страницах помимо текста.

5. Составляем структуру статьи: разбиваем содержание на смысловые части.

6. Придумываем название и заголовки, составляем мета-теги.

7. Отбираем LSI — слова, задающие тематику данной статьи.

8. «Красиво» пишем статью с внедрением ключевых фраз и дополнительных слов: используем абзацы, списки перечислений, ссылки на страницы с другими полезными материалами.

9. Смотрим, соответствует ли статья заданной уникальности, нет ли орфографических ошибок.

10. Проверяем текст на соответствие техническим параметрам: вода, заспамленность и тошнота, частота ключевых слов.

11. Исправляем все ошибки – подгоняем под нужные требования.

12. Оптимизируем url (адрес) страницы, на котором будет размещена статья.

13. Публикуем текст на сайте с использованием фото, видео, графического или другого контента по необходимости.
Разберём детально каждый этап.

Выбор темы

Обычно текст пишут для продвижения определённых запросов на страницах сайта. Если это разделы каталога или карточка товара, то тема очевидна. Например, на странице про молочную продукцию, пишем про молочную продукцию и описываем продукты, представленные в ассортименте компании, их виды, производители, каковы преимущества заказа именно здесь.

Если же нужно привлечь дополнительный трафик на сайт и написать, например, статью для блога, а вы никак не можете придумать о чём писать, то на помощь приходят ближайшие конкуренты. Существуют различные сервисы по выгрузке страниц сайтов-конкурентов с наибольшей видимостью, например: spywords.ru, serpstat.com, megaindex.com. С их помощью можно найти наиболее популярные страницы на сайтах, подобрать темы интересующие пользователей и написать аналогичную статью.

Можно и просто подумать что было бы интересно знать посетителям вашего сайта. Полезные статьи сделают вас экспертом в их глазах, а это положительно влияет на продажи. Люди любят покупать у профессионалов своего дела.

Темы статей блога компании по оптовой продаже сыров

Сбор ключевых слов

Один из самых ответственных этапов. Благодаря правильному подбору ключевых слов и их дальнейшему использованию в тексте поисковые системы показывают вашу страницу тем, кто в этом заинтересован. Бывает такое, что действительно интересный и полезный текст невозможно найти в выдаче. Происходит так из-за того, что он не содержит нужные поисковые фразы, по которым поисковик (Яндекс, Google…) понимает, что данный текст нужно показывать по данным запросам.

Подобрать ключевые слова можно различными способами. Одним из них является использование сервисов по определению видимости страниц сайта, указанных в предыдущем этапе. Там же можно скопировать фразы, которые используют конкуренты в статьях, отобрав приносящие максимальный трафик.

Однако самый простой и бесплатный способ — воспользоваться сервисом статистики Яндекс Вордстат. Вбиваем тему нашей статьи, например: “как поклеить фотообои”. Также думаем какие синонимы или фразы могут использовать люди, решив заняться поклейкой обоев своими руками.

Результаты wordstat.yandex.ru по запросу “как поклеить фотообои”

В списке фраз мы видим разные запросы, которые связаны с данной темой, какие-то из них звучат как вопрос, например “как правильно поклеить фотообои” — это информационные запросы, а другие содержат слова “сколько стоит”, “цена” — это коммерческие. Выбираем запросы исходя из того для какого типа страницы вы решили написать текст.

Seo-оптимизация текста важна для большинства страниц сайта, разные группы запросов распределяются по различным типам страниц.

Коммерческие запросы продвигаются на главной странице, страницах разделов и подразделов каталога товаров/услуг, в карточках товаров, страницах с ценами и прайс-листами, калькулятором расчёта стоимости.

Информационные запросы обычно размещают на страницах новостей, статей, в блогах и форумах.

Допустим в данном случаем вы пишете статью в блог, тогда все коммерческие запросы мы игнорируем и собираем только информационные. Смотрим также запросы в левой колонке, там тоже может быть что-то интересное, например, “фотообои инструкция”.

Анализ и группировка семантики

Итак, мы собрали все интересующие нас фразы — в общем, это называется семантика или семантическое ядро нашей будущей статьи. Дальнейшая задача — проанализировать все запросы и выделить среди них схожие по смыслу группы.

Можно заметить, что люди интересуются поклейкой различных видов фотообоев: бумажных или на флизелиновой основе. В статье можно описать различия процесса поклейки для каждого типа, выделим такие запросы в отдельную группу. Интересный запрос “поклеить фотообои своими руками видео” — возможно, имеет смысл на странице использовать видео-ролик, такие запросы также поместим в самостоятельную группу.

Группировку запросов можно делать вручную в Excel или воспользоваться различными онлайн-сервисами, например, rush-analytics.ru или tools.pixelplus.ru.

Также удобно использовать программу KeyCollector, поскольку в ней же можно собрать частоту запросов и отсортировать их по популярности. В итоге получаем список групп (кластеров), внутри каждой из которой находятся похожие запросы.

Список кластеров с выпадающими запросами внутри

Запросы в группе “как клеить фотообои”

Анализ конкурентов

Запросы подобрали, но их получилось довольно много, в каждой группе по несколько штук. Все ли их использовать для написания статьи? Для этого необходимо посмотреть, что мы видим у конкурентов в ТОПе поисковых систем по каждой группе запросов.

Для анализа отлично подходит инструмент Арсенкина “Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google”.

Вбиваем самые популярные запросы каждой группы и получаем результат.

ТОП-10 сайтов-конкурентов по нашим запросам

В нашем случае по большинству групп запросов в ТОПе присутствуют одни и те же страницы сайтов-конкурентов. Исключение составляют запросы по группе “можно ли клеить фотообои на обои” и “как клеят фотообои 3д” — выдача в них совершенно другая, для данных группы нужно написать отдельные оптимизированные статьи. Также можно заметить что поклейке бумажных и флизелиновых обоев на первых местах сайты с инструкцией по конкретному из видов, т.е. в данном случае также лучше будет написать соответствующие тексты.

Перейдя по ссылкам на сайты, смотрим содержание и анализируем структуру статей конкурентов, выделяем какие фишки можно позаимствовать. Измеряем объем символов (длину текста) и выводим приблизительную среднюю цифру. В нашем случае — это очень подробные статьи с использованием изображений и видео-роликов, т.е. с небольшой статьей без подробностей в ТОП нам не забраться.

Важно также обращать внимание на наличие в ТОПе конкурентов с главной страницей по интересующим запросам, поскольку если ваша страница не главная и не первой вложенности, то бороться за первые позиции здесь практически бесполезно. В данном случае смотрим, сколько таких конкурентов, если почти вся десятка занята главными страницами, то возможно стоит выбрать другую тему для статьи, которая принесет больший результат.

Структура статьи

Итак, задача состоит в том, чтобы максимально точно ответить на запросы пользователя, которые мы отобрали. Для этого нужно подробно, но без лишней воды описать всё, что касается данной темы. Также необходимо угодить поисковым системам, поэтому структурирование материала очень важно.

Логика любого текста состоит в том, что нужно выделить вводную, основную и заключительную части. Нужно чётко знать, где и о чём будем писать, чтобы информация излагалась последовательно и не была размазана по содержанию.

Во введение нужно ёмко предоставить общую информацию о том, что будет написано в статье, не раскрывая основную суть. Важно привлечь внимание и увлечь читателя дальнейшим чтением.

Основная часть должна давать развёрнутый ответ на запрос пользователя. При этом содержание можно поделить на самостоятельные заголовки. При анализе конкурентов выяснилось, что в статье выделяют такие заглавия:

  • Инструменты для поклейки;
  • Выбор клея для фотообоев;
  • Инструкция как правильно клеить с пошаговым описанием каждого этапа;
  • Особенности монтажа в зависимости от вида фотообоев.

Нам нужно использовать их в своей статье. Про каждый вид подробно писать не будем, поскольку решили написать отдельную статью для каждой разновидности. У нас собраны запросы для каждой части статьи кроме инструментов для поклейки, снова заходим в Яндекс Вордстат и собираем соответствующие информационные фразы, если они имеются.

В заключение излагается краткое и лаконичное содержание всей статьи, даём обобщенный итог рассуждениям.

Название, заголовки и мета-теги

Название информационной статьи должно быть цепляющим, её цель — побуждать пользователя к прочтению, а также содержать главный наиболее частотный ключевой запрос. В нашем случае фразу: “как клеить фотообои”. Если это текст для коммерческой страницы сайта, например, раздела каталога, то заглавие должно быть максимально ёмким и также включать самое популярное ключевое слово, например: “фотообои”.

Название заключается в один из главных мета-тегов на странице — h2, который будет самым крупным по размеру шрифта и может встречаться на странице только один раз. При его написании разрешается использовать тире, двоеточие, скобки, запятые, но не рекомендуется ставить точку, многоточие и другие знаки, завершающие предложение.

Остальные заголовки в тексте будут меньшего размера. В статье можно использовать заголовки h3, h4, h5 и т.д., каждый последующий меньше предыдущего. Таким образом статья визуально делится на части для удобства прочтения. Обычно h3 — это заголовки, а начиная с h4 — подзаголовки. Весь процесс выделения заголовков называется иерархией статьи. При этом нужно соблюдать следующие правила:

  • нельзя пропускать какой-либо из номеров заголовков: в статье не может присутствовать заголовок h4, если в ней нет h3;
  • нужно соблюдать последовательность: после заголовка h3 не может сразу идти h5, а потом h4.

Следующим значимым мета-тегом на странице со статьёй является Title, именно благодаря ему поисковая система осуществляет выдачу результатов и присваивает позицию вашему сайту по продвигаемому запросу. Здесь тоже важно указать наиболее частотный ключевой запрос в точном вхождении. При этом он должен отличаться от h2, добавив, например бренд или какие-то коммерческие составляющие запроса, которыми нельзя спамить в h2. Например, в h2 лучше не писать “Фотообои оптом”, достаточно просто “Фотообои”, а вот в Title — это допустимо и даже рекомендуется.

Третий мета-тег — Description, он не оказывает влияние на позиции сайта, но может косвенно повлиять на конверсию. В большинстве случаев именно его содержание присутствует в сниппете в результате выдачи поисковиков.

В этом мета-теге нужно коротко описать всё содержание статьи, от его составления зависит желание пользователя кликнуть и перейти именно на ваш сайт. Желательно использовать ключи в неточном вхождении или их синонимы.

Сниппеты в поисковой выдаче Яндекса по запросу “как клеить фотообои”

Отбор LSI

Важно использовать в тексте LSI — это дополнительные слова, которые задают тематику статьи. Это устойчивые термины и понятия, которые помогают раскрыть суть даже ребенку 13-14 лет, несмотря на сложность.

Существуют различные онлайн-сервисы по определению таких слов, одним из которых является: “Парсинг подсветок Yandex и сбор тематических слов” в инструментах Арсенкина.

Написание текста

Все предыдущие этапы подготовительные перед самим написанием текста, от того насколько правильно они сделаны, зависит итоговый результат. Получившийся текст должно быть легко читать. Излагайте содержание доступным языком, чтобы посетитель не сбежал от излишней терминологии, но понял, что именно здесь он увидит то, что хотел узнать, и не пойдет искать другие источники.

Ключевые слова нужно естественно вписывать в статью, при необходимости меняя фразы согласно правилам русского языка. Делают это по мере написания или после того, как статья готова, кому как удобно.

В тексте должны содержаться ключевые слова в точном и неточном вхождении. Для низкочастотных запросов достаточно одного неточного вхождения, чтобы появиться на первых строчках ТОПа, а высокочастотных должно быть больше, причем в точной словоформе.

Самые важные ключи в точном вхождении используются в самом начале текста, также рекомендуется повторить их в заключении. Если на странице продвигаются несколько запросов, то наиболее важный должен быть употреблен первым в начале текста.

Среднечастотные запросы используем в точном и разбавленном варианте в заголовках h3 и подзаголовках более низкого уровня. Низкочастотники разбрасываем по тексту, активно разбавляя и склоняя их. Также не забываем использовать LSI.

Старайтесь писать текст простыми короткими предложениями. Так его читать гораздо понятнее и удобнее. Не забывайте выделять абзацы, как бы разбивая содержание на смысловые части. Для этого также применяйте нумерованные или маркированные списки, которые задаются с помощью специальных HTML-тегов. Если прописать нумерацию вручную, то поисковые роботы не поймут, что здесь присутствует список.

Самые важные моменты в статье можно выделять каким-то отличительным шрифтом (жирным, курсивом, каким-либо другим) или подчеркивать, чтобы привлечь внимание к интересным мыслям или тезисам. Ни в коем случае не выделяйте ключевые слова, за это можно попасть под санкции поисковых систем и вообще вылететь из поиска.

При необходимости вставляйте в тексте ссылки на другие статьи вашего сайта, которые могут заинтересовать читателей или на которых можно приобрести соответствующий товар или заказать услугу. Также можно ссылаться и на другие внешние источники с полезными материалами, но не переусердствуйте, ведь главная цель — оставить посетителя как можно дольше именно на вашем сайте.

Проверка уникальности и наличия ошибок

Написанный текст должен быть уникальным и грамотным. Уникальность означает, что в поисковой выдаче больше не встречается аналогичных текстов. Проверить её можно с помощью различных онлайн-сервисов. Один из наиболее популярных и точных — text.ru.

В случае, когда текст написан самостоятельно без переформулирования и заимствования каких-либо отрывков у конкурентов, уникальность всегда составляет 100%. Поисковые системы не желают отдавать высокие позиции сайтам, копирующим информацию и не приносящим ничего нового в просторы интернета, поскольку никому не интересно читать одно и то же. Приемлемой считается величина параметра от 90%, но чтобы быть на первых местах в ТОПе нужно стремиться к 100%. Текст менее 70% уникальности считается неуникальным и не принесёт никакой пользы.

Не менее важный параметр текста — его грамотность, поэтому перед размещением убедитесь нет ли в нем орфографических ошибок. Такая возможность есть в том же text.ru, но рекомендуем более продвинутый помощник — glvrd.ru.

Проверка текста на чистоту

Проверка текста на читаемость

Придирчивый Главред проверяет текст на чистоту и читаемость и выделяет все ошибки, которые не всегда можно заметить, предлагая при этом рекомендации по исправлению. Не все ошибки можно исправить, делайте это до тех пор, пока не достигните зелёного цвета показателя.

Возможный вариант исправления ошибок в сервисе glvrd.ru

Соответствие техническим параметрам

Рассмотрим несколько технических параметров, по которым следует проверить статью.

  • Водность — избыток “мусорных слов” и предлогов, которых можно избежать при написании. Обычно их используют с целью раздуть текст и увеличить количество символов. Слишком водный текст сложно читать, он кажется пустым и неинтересным, поэтому старайтесь не злоупотреблять и пишите по делу. Проверить воду можно на text.ru. Рекомендуемый показатель данного параметра до 15%.

    Проверка на наличие воды

  • Заспамленность и тошнота — схожие параметры, определяющие число повторения ключевых слов в тексте к общему количеству символов, учитываются точные вхождения и синонимы. Это важные параметры, помогающие понять не переспамлен ли текст и не грозит ли ему попасть под санкции поисковых систем. Заспамленность проверить можно на text.ru — оптимальное значение параметра до 50%.

    Проверка заспамленности

    Тошноту удобно проверять на advego.com — рекомендуемое значение параметра академической тошноты от 7 до 9%, на классическую тошноту внимания не обращаем.

    Проверка тошноты на advego.com

  • Частота ключевых слов показывает сколько раз встречается слово в тексте. Также проверяется на Адвего, оптимально значение до 2,5% по слову. При этом важно, чтобы на первых местах были именно ключевые слова и фразы, по которым оптимизирован текст. Т.е. если пишите про фотообои, то они должны встречаться на странице чаще, чем слово интерьер.

    Оценка уровня частоты использования слов в %

Исправление ошибок

Текст написан и проверен по всем параметрам. В случае несоответствия требуемых значений внесите изменения в содержание. Редактируйте до тех пор, пока не будут соблюдены нужные требования. Нельзя останавливаться на половине пути, иначе усилия будут напрасны и не принесут результатов.

Оптимизация url оптимизируемой страницы

Перед размещением текста позаботьтесь об адресе страницы, на которой он будет находиться. Поисковики также определяют насколько соответствует URL содержанию. Посмотрите на страницы в ТОПе и как составлены их адреса. Используйте ключевые слова, чтобы придать релевантность. Для перевода в транслит используйте онлайн-сервисы, например, translit-online. ru.

Пример транслитерации для поисковых систем в translit-online.ru

Публикация текста

Переносим текст на страницу сайта, используя HTML-код. Размещаем дополнительный контент, который поможет лучше воспринимать содержание. К нему относятся следующие элементы:

  • фото, анимационные картинки, скриншоты — оптимизируйте изображения, задав необходимые мета-теги Title и Alt с использованием ключевых фраз;
  • видео-ролики — собственные записи и ссылки на авторитетные видеоматериалы на YouTube;
  • инфографика — схемы и другие графические элементы отображающие в сжатом виде большой объём информации, например последовательность этапов;
  • таблицы;
  • формы обратной связи, позволяющие связаться с вами;
  • опросы;
  • калькуляторы для расчёта чего-либо.

Выводы

Теперь, рассмотрев подробно все этапы, вы знаете как писать SEO-тексты правильно. Это длительная и кропотливая работа, требующая определённых навыков и приносящая результат в виде позиций в ТОПе и трафика на сайт при соблюдении всех заявленных условий.

Вы можете самостоятельно создавать оптимизированные статьи или обратиться к специалистам СЕО-копирайтерам. Студия “Нирис” предлагает такие работы в рамках услуги “Продвижение сайтов”.

Seo текст что это, как писать seo текст в 2021 году, примеры

Структура

Сплошные полотна текста никому не интересны. Прежде всего, необходим заголовок: есть невероятное количество формул для его создания. Только Джон Кейплз разработал 20 формул эффектного и эффективного заголовка для любого вида текста. Заголовок не только привлекает внимание читателя и вовлекает его в текст — он необходим роботу, чтобы понять релевантность данной страницы. В SEO-тексте используются сразу несколько заголовков разного уровня, и желательно, чтобы в каждом звучал основной ключ.

Кроме заголовков, в тексте должны быть нумерованные списки. Это техническое условие, которое нравится поисковой системе. Оно дает возможность лаконично, но грамотно сформулировать преимущества продукта или услуги. Также нумерованные списки визуально лучше воспринимаются, поэтому пользователь точно обратит внимание на текст внутри этого списка. К этому же фактору добавляем изображения по теме.

Объем материала

Количество символов указывает SEO-специалист на основе анализа конкурентов. Объем — это спорный технический фактор, однако факт остается фактом. Поисковые системы лучше воспринимают страницы с большим текстом. Логика проста: если на странице большой текст, то он вероятнее несет в себе большую ценность для пользователя, чем небольшие тексты.

Частота и равномерность ключей

Использование ключей — это половина дела. Алгоритм поисковых систем устроен так, что он выделяет наиболее важные места в тексте и именно в них ищет релевантные ключи. Поэтому копирайтер пишет текст, учитывая районирование ключевых слов.

Текстовые факторы ранжирования в первых абзацах текста имеют колоссальное значение для SEO. Копирайтер должен уметь правильно начать текст, интегрировать в него ключевые слова, не навредив читабельности и понятности. Важно также создать релевантные и завлекающие заголовки, используя в них фразы из семантического ядра.

Типичная ошибка начинающего копирайтера — “сваливание” всех ключей в одну кучу. Они могут встречаться в одном подразделе или даже одном абзаце, а в других частях текста — пустота. Алгоритмы поисковых систем оценят такой текст невысоко, да еще и накинут штрафные баллы за заспамленность.

Мы продумываем структуру текста заранее. Каждый элемент должен быть читабельным и оптимизированным. Наша задача — равномерно распределить ключевые слова по тексту. Оптимальной считается пропорция 1 “ключевик” на 500 символов без пробела.

Как написать SEO оптимизированный текст на своем сайте? Основные критерии. | Синапс

Корректно вписанные ключевые слова

Для того чтобы приступить к SEO оптимизации сайта осознанно, нужно собрать семантическое ядро с ключевыми словами и составить стратегию продвижения. Подробнее об этом мы писали в статье: с чего начать работу по SEO продвижению.

Если вы этого не сделаете, то, возможно, будете писать статьи по запросам, которые не ищут пользователи, и в итоге не получите переходы потенциальных клиентов. А значит, вся работа будет выполнена зря. Или наоборот — начнете писать статьи по запросам, которым сложно будет выйти в ТОП, поэтому переходов на сайт тоже не получите.

Теперь вернемся к вопросу правильного вписывания ключевых слов в текст. Если вы до сих пор использовали кривые ключевики «купить телефон недорого Москва», спешим вас порадовать. Склонять ключевые слова можно и нужно, чтобы ваш текст было легко читать. Используйте ключевики в точном и морфологическом вхождении; в сложных ключах меняйте слова местами и разделяйте знаками препинания.

Полезность для читателя

SEO — это канал привлечения потенциальных клиентов на сайт (как контекстная реклама, таргетированная реклама и т.д.). Поэтому важно не только выйти в ТОП и получить переходы, но в первую очередь заинтересовать посетителя и конвертировать его в покупателя.

Для этого в тексте вам нужно просто и понятно ответить на запрос пользователя и дать исчерпывающую информацию по теме, обозначенной в заголовке. Правильно вставленные ключевики не помогут, если статья бесполезна для посетителя вашего сайта.

Например, вы хотите упомянуть о доставке своих товаров по России. Не пишите, что «доставка быстрая и недорогая», а дайте читателю важные для него данные. Например, вставьте таблицу со сроками и стоимостью доставки для каждого региона. При этом следуйте правилу: меньше «воды», больше полезности.

Как проверить?

Оценить читабельность и информативность текста вам поможет сервис Главред. Он подсвечивает ошибки и словесный мусор, от которого желательно избавляться при написании SEO текстов. Главред оценивает текст по 10-бальной шкале, где показатель от 7,5 баллов считается хорошим и дает вам «зеленым свет» на публикацию.

Битрикс — Что такое SEO-статья и как ее написать

   

Коллеги! С вами Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC.

SEO-статьи — это тексты с ключевыми словами. Они помогают пользователям получить информацию по запросам, введенным в поисковике.

Например, вы владелец интернет-магазина, продаете диваны. Люди, которые хотят купить диван, так и пишут в «Яндексе» или Google: «купить диван». Есть вероятность, что клиент обратится именно к вам, если запрос «купить диван» содержится на вашем сайте – в тексте или активных элементах.
[spoiler]


Пользователь в поиске нужного ему товара


Зачем нужны SEO-статьи

Для чего на сайте нужны SEO-тексты:

  • Статьи помогают пользователям найти то, что им нужно.
  • Качественные тексты — это своего рода «крючки» для поисковых машин. Чтобы сайт мог занимать первые места в выдаче, следует грамотно оптимизировать контент.
  • SEO-статьи — это инструмент для удержания пользователей на странице.
  • SEO-тексты позволят превратить обычных посетителей сайта в клиентов.
Однако покорить ТОП Google и «Яндекса» одними текстами не получится. Вы можете обойти фильтры и получить 10 баллов от «Главреда», но это не все. Нулевое юзабилити, неработающая корзина и долгая загрузка не выведут вас в ТОП. Статьи с SEO-оптимизацией — это эффективный инструмент для попадания в топ, но считать его универсальным не следует.

Особенности SEO-текста

Кратко ответить на этот вопрос достаточно сложно. Все постоянно меняется — появляются новые тренды, поисковые системы меняют свои требования, а вкусы и желания заказчиков порой невозможно предугадать. Несмотря на это, есть несколько основных правил, о которых нужно помнить при написании SEO-статей.

Для начала рассмотрим плохой пример. Вот текст из «Яндекса»:

«SEO-текст — это необходимый для поискового продвижения сайта инструмент. SEO-тексты используются для SEO-продвижения и поисковой оптимизации. Они помогают в раскрутке сайтов. Как написать SEO-текст недорого?
Чтобы написать SEO-текст, обратитесь к специалисту по написанию SEO-текстов в Москве и других городах России. SEO-текст сочетает в себе SEO и текст…».

В 2017 году «Яндекс» запустил алгоритм «Баден-Баден», снова доказав, что тексты пишутся прежде всего для людей, а не для роботов. Разве в тексте из примера есть что-то полезное? Нет, но их почему-то продолжают писать.

Когда статья попала под «Баден-Баден»


О бесполезности такого контента говорит и Google, напоминая, что заполнять страницы списками ключевых слов — это плохая идея. Google советует не разделять контент для людей и поисковых систем. Создание страниц, ссылок или текстов, которые предназначены только для сканеров, — это заведомо проигрышный вариант. Скорее всего, подобные страницы и ссылки Google просто проигнорирует, т.к. посчитает их подозрительными.

С тем, что такое плохой SEO-текст, все ясно. Теперь поговорим о том, какой должна быть правильная SEO-статья. Ее главные качества:

1. Польза. Обойдитесь без воды — текст должен давать четкий ответ на запрос пользователя. Если человек собирается купить диван, то вам надо предоставить ему основную информацию. Расскажите о своем ассортименте, о материалах, из которых сделаны диваны, о достоинствах вашей продукции, о том, как сделать заказ, о ценах и доставке.

2. Информативность. Вы можете много раз написать о том, что такие качественные и при этом настолько дешевые диваны можно купить только у вас. В свою очередь, пользователь может вам не поверить. Подтверждайте сказанное фактами.

3. Грамотность. Исключить человеческий фактор полностью нельзя, поэтому в текстах встречаются и опечатки, и ошибки, но с настоящей безграмотностью необходимо бороться.

4. Уникальность. Специалисты считают этот момент спорным, но на сегодняшний день уникальность не ниже 70% все еще остается одним из критериев качества.

5. Чистота от заспамленности. Не используйте ключи слишком часто: рекомендуем вставлять максимум 2 ключа на каждые 500 знаков. Кроме того, постарайтесь, чтобы ключи смотрелись естественно — так статья получится удобной и легкой для чтения.

6. Отформатированность. Пользователям нужные удобные тексты, поэтому разбивайте их на абзацы, выбирайте понятные шрифты и не забывайте про изображения, фотографии, графики и т.д.

Это основные рекомендации по написанию текстов. Чтобы проверить, соответствует ли статья перечисленным критериям, вы можете воспользоваться онлайн-сервисами типа Главред, Тургенев, Advego и.т.д.

Поисковики любят сайт с правильными SEO-статьями


Структура SEO-статьи

Что необходимо включить в оптимизированный текст:

1. Заголовки <h2> и подзаголовки <h3>–<h5>. С их помощью поисковые роботы увидят структуру документа, а пользователи поймут, о чем говорится в тексте. Сделайте заголовок и все подзаголовки максимально емкими и понятными.

2. Списки. Благодаря маркированным и нумерованным спискам удается увеличить продажи. Все просто: списки упрощают и ускоряют ознакомление со статьей, и пользователь быстрее принимает решение о покупке. Кстати, такое оформление — с выделенными блоками информации — очень нравится поисковикам.

Вот пример: В интервью для SEOnews «Яндекс» привел следующие цифры:

  • фильтр повлиял на работу более 3600 веб-ресурсов;
  • около 3000 сайтов потеряли свои позиции;
  • более 700 площадок смогли выйти из «Минусинска». Четыре месяца работы «Минусинска» отразились на позициях 80% сайтов.
3. Перелинковка. Перелинковка повышает и количество переходов внутри сайта, и органический трафик вообще. Вес наиболее значимых для продвижения страниц растет, если поисковик понимает, что внутри сайта есть естественные ссылки и упоминания. Действуйте аккуратно: Google может наказать вас за дублированный контент. Следите за тем, чтобы контент на веб-странице и в PDF-документе не был одинаковым.

4.<Title> и <description>. Эти метатеги нужны для сниппета, а не для пользователей. С их помощью робот будет выводить в содержимое сниппета конкретный текст. <title> и <description> очень важны для формирования поисковой выдачи, и по этой причине лучше использовать ключевые слова для попадания в топ.

5. Изображения — еще один показатель информативности для поисковых роботов. Разбавляйте тексты фотографиями, картинками и схемами.

6. Ключевые слова. Советуем использовать ключи и в тексте, и в заголовке, и в подзаголовках. Кстати, именно в подзаголовках будут органично смотреться сложные и неудобные ключи вроде «диваны угловые». Помните, что ключи необходимо распределять равномерно, а не перечислять сплошным списком.

SEO-тексты помогут увеличить продажи


Итоги

Создание SEO-статей — это не только работа над стилем и построением текста.

Прежде всего, это умение четко донести до пользователей преимущества ваших товаров и услуг. Рекомендации поисковиков, опыт продвижения, реакция читателей и покупателей – это все, что нужно знать для написания полезных SEO-текстов. Повторим все вышесказанное:

ДаНет

Писать понятным языком без ошибок  

Писать безграмотные тексты с большим количеством воды  

Разбивать текст на абзацы

Писать текст сплошным «полотном»

Равномерно распределять ключи

Злоупотреблять ключами, перечислять ключи списком, использовать полужирный шрифт

Прописывать заголовки и подзаголовки

Писать неуникальные тексты или красть чужие статьи

Ставить перелинковки

Пренебрегать структурой, игнорировать связь между разделами и статьями

Вставлять схемы и изображения

Прописывать ключи в метатегах

Напоминаем, что на линейку готовых решений INTEC: Universe действуют скидки:


Читайте другие наши статьи:

По всем вопросам обращайтесь по телефонам:  8 (800) 100-45-85, 8 (351) 777-80-70, [email protected]
С уважением к вам и вашему бизнесу,
Ярослав Голуб, руководитель интернет-агентства INTEC
Хотите быть в курсе всех наших обновлений? Тогда подпишитесь на нас в соцсетях!

   

Что такое SEO-контент? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы новичок в мире поискового маркетинга, вы, возможно, слышали термин «SEO-контент», используемый на маркетинговых встречах.

Это руководство для начинающих призвано ответить на три вопроса:

  1. Что такое «SEO-контент»?
  2. Какие существуют типы SEO-контента?
  3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания SEO-контента, на которые я не отвечу здесь, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем посте в блоге.

Начнем!

Что такое SEO-контент?

Чтобы понять, что маркетологи имеют в виду под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяя эти два понятия: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем .

Я не собираюсь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем; это совсем другое руководство.Но вот очень быстрое освежение информации о том, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать ваш веб-контент:

.
  • Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, для которых уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать на темы (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
  • Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной поисковой способности.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
  • Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть логически организован. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
  • Продвижение контента : Повысьте видимость нового контента, который вы создаете, поделившись им в социальных сетях и создав ссылки на ваш контент (как внутри компании, так и с внешних сайтов).

>> 9 бесплатных шаблонов сообщений в блогах, гарантированно привлекающих трафик

Краткое слово о намерениях

Важно иметь в виду, что если поисковый трафик является вашей единственной целью, ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые со временем вознаградят вас высоким рейтингом), так и потенциальным клиентам и вернувшимся посетителям, вам необходимо предлагать ценность, выходящую за рамки поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется и получает клики, но не дает никакой дополнительной ценности пользователю поисковой системы.Сайты, которые продвигают «тонкий», малоценный контент, рискуют быть оштрафованными Google; у них также, как правило, высокие показатели отказов и низкие показатели конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

  • Страницы продуктов — это хлеб с маслом любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
  • Сообщения в блоге . Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом, сообщения в блогах более привлекательны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
  • Статьи – Подумайте о новостной статье, интервью или очерке. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
  • Списки . На самом деле список — это всего лишь разновидность статьи, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить расходы на электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  • Руководства — Руководство представляет собой более объемный контент, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиваются на несколько веб-страниц, хотя при желании пользователям лучше предоставить возможность просматривать длинный контент как одну страницу.) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте, а также опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, вероятно, уменьшит количество SEO-трафика, который вы можете направить на это руководство.
  • Видео – В целом в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть проще попасть на первую страницу по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой тип сайта или бизнеса вы ведете, видео может стать отличным способом привлечь аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по SEO: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
  • Инфографика — Инфографика или крупноформатные изображения, содержащие большое количество данных (часто в виде графиков или диаграмм) по одной теме, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть контента встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
  • Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, в чем были одеты все звезды на вручении Оскара. Здесь снова важно SEO вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. д., потому что поисковым системам меньше нужно «читать».
  • Глоссарии – Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словарь. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо составленный глоссарий может быть хорошим способом привлечь поисковый трафик. Вспомните кулинарные термины, медицинские термины, модные термины, архитектурные термины…
  • Каталоги — Каталог — это полезная таксономия ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, парфюмерный блог может создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов SEO-контента, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента

Если вы создавали контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы какая-то часть его в конечном итоге попала в рейтинг, пришло время взяться за более методичную стратегию SEO-контента для Интернета.

Вот четыре шага к определению и совершенствованию стратегии SEO-контента:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели в качестве веб-сайта или бизнеса.Вы хотите увеличить продажи через свой сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и поэтому просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читательскую аудиторию? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но изящной и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продуктов, вам следует сосредоточиться на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Второстепенным направлением может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше, если ваш блог не будет полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам следует сосредоточиться на богатом содержании (например, на длинных статьях или видеоресурсах, которые являются информативными, развлекательными или и теми, и другими) с «прилипчивостью». ” («липкий» контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их вернуться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам получить более полное представление о типичном посетителе или клиенте. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте о том, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, предназначенным для руководителей высшего звена, вам может потребоваться создать официальные документы высокого уровня, которые можно загрузить и сохранить для чтения позже.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также захотите убедиться, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создать редакционный календарь

Как только у вас появится представление о том, на кого вы нацелены и почему, вы можете приступить к составлению редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, в котором указывается, когда вы будете публиковать новый контент и какого он будет типа. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также не даст вам в последнюю минуту придумать тему для нового контента.

Несколько советов по созданию и ведению редакционного календаря:

  • Используйте Outlook (или Календарь Google) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Настройте напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление, когда приближается крайний срок.
  • Рассмотрите возможность создания постоянных функций . Например, блог о еде может публиковать постный рецепт каждый понедельник. Многие блоги публикуют сводки новостей раз в неделю (включая этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты понедельника без мяса или ссылки на обзоры в одном месте.
  • Обеспечьте себе достаточно времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их улучшения часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
  • Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто сбиваются с рельсов через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать расписание на следующий год и рискуете потерять много времени и сил.

Анализ и повторная оценка

Наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент с помощью как аудита контента, так и аудита SEO (или даже полного аудита сайта), чтобы увидеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторым другим типам контента), публикации в социальных сетях (лайки в Facebook, твиты и т. д.) и коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен иметь две цели:

  • Изучите свои успехи, чтобы повторить эти стратегии. – Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда делай больше видео! Скорректируйте свой редакционный календарь на будущее, чтобы вы могли уделять больше времени и усилий тем типам контента, которые действительно находят отклик.
  • Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента . Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Например, вы можете значительно увеличить трафик, поместив это ключевое слово в заголовок.
  • Держите свой сайт под контролем:  Важно регулярно оценивать свой сайт, как в целом, так и по отдельным страницам, чтобы убедиться, что он оптимизирован для Google и поисковых систем. Для начала воспользуйтесь нашим бесплатным оценщиком веб-сайтов для мгновенного SEO-аудита и аудита присутствия в Интернете.

Вот и все — SEO-контент 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

Что такое SEO статьи? 4 Советы по написанию

Что такое SEO-статьи в отличие от других типов письменного контента? Несмотря на то, что существует пересечение с другими типами статей, статьи о SEO написаны в первую очередь для повышения видимости вашего бизнеса в Google по важным ключевым словам.Существуют определенные правила, которые следует соблюдать при написании SEO-контента, которые могут помочь увеличить ваши шансы на лучший рейтинг. Тем не менее, многие советы по написанию SEO-статей подобны чтению рецепта заклинаний из «Макбета». Существует тенденция все усложнять, и многие советы противоречивы или бездоказательны.

Мы предлагаем следовать этим четырем советам и не слишком беспокоиться. Google довольно умен, поэтому лучше всего сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш контент максимально релевантным для вашего целевого рынка.

1) Исследуйте правильные ключевые слова

При написании SEO-статьи стоит начать с приличного исследования ключевых слов. Узнайте, какие фразы и поисковые запросы люди используют в Google, и запишите, сколько раз это используется ежемесячно. Это позволяет узнать, насколько конкурентоспособно ключевое слово. Ключевые слова с сотнями или тысячами запросов в месяц чрезвычайно конкурентоспособны. Вы столкнетесь с серьезной проблемой, чтобы разместить свой контент на первой странице для этих условий.С другой стороны, более длинные или более конкретные (длинные хвосты) ключевые слова обычно имеют меньше поисковых запросов и менее конкурентоспособны. Они также могут быть более специфичными для вашего бизнеса и, следовательно, привлекать более релевантную читательскую аудиторию. Составьте разнообразный список релевантных ключевых слов, которые вы хотите использовать для статей, с ежемесячным поиском от 10 до 50 совпадений. Это хорошее место для старта.

2) Правильно используйте ключевые слова

Вы можете слишком сильно беспокоиться о размещении ключевых слов в SEO-статьях.Некоторые люди говорят, что вам нужно использовать ключевое слово ровно X раз. Другие говорят, что это должно составлять от 2% до 3% от общего количества слов в вашей статье.

Нет никаких доказательств того, что это действительно имеет значение. Важно то, что ваше ключевое слово фигурирует в заголовке вашей статьи, а затем в какой-то момент в первом и последнем абзаце, но даже это не является жестким и быстрым правилом. В некоторых статьях вы можете использовать ключевое слово полдюжины раз, а в других только два раза. Будьте органичны и не форсируйте проблему.

Еще более важно, чтобы содержание вашей SEO-статьи соответствовало выбранному вами ключевому слову. Если вы собираетесь использовать идеи весенней посадки ключевого слова для песчаной почвы, убедитесь, что ваша статья действительно об этом. Не пишите общий контент и не пытайтесь незаметно ввести ключевое слово, так как это не сработает. Даже если вам удастся обмануть Google, что маловероятно, вы вряд ли привлечете соответствующую читательскую аудиторию.

Также убедитесь, что ваши ключевые слова читаются органично.Многие поисковые термины не подходят для прямого повторения в предложениях. Можно немного смешать его, чтобы он был разумным. Помните, что не поисковые роботы Google в конечном итоге будут поддерживать ваш бизнес на плаву; это клиенты, которых вы привлечете к своему контенту, поэтому при написании держите удобство для пользователя на первом месте.

3) Напишите что-нибудь ценное

Это, безусловно, самый важный из наших четырех советов. Интернет настолько полон мусора, что вам действительно нужно написать что-то действительно ценное, чтобы оно выделялось в Google.

Интернет в первую очередь является средством передачи информации. Когда вы проводили исследование ключевых слов, вы замечали, что многие из ваших ключевых слов с длинным хвостом являются вопросами — явно или неявно. Это фактические запросы, которые ваши целевые клиенты вводят в Google при поиске информации. Они будут искать местную службу или информацию о проблеме.

Ваши статьи дают вам возможность ответить на эти вопросы таким образом, чтобы облегчить жизнь ваших клиентов.Вы являетесь экспертом в своей области бизнеса, поэтому используйте эти знания для создания ценного контента.

Статьи «Как сделать» — отличное место для начала, поскольку они содержат полезную информацию и их легко прочитать за короткое время. Взяв одно из ваших ключевых слов, найдите способ превратить его в интересную и актуальную тему.

Например, ключевое слово онлайн-маркетинг для стоматологов может быть использовано в качестве темы любой из следующих статей:

10 лучших советов по интернет-маркетингу для стоматологов
Полное руководство по интернет-маркетингу для стоматологов
3 причины провала интернет-маркетинга для стоматологов (и как добиться лучших результатов)

Знание подхода, уровня детализации и правильных тем для выбора будет зависеть от клиентов, которых вы пытаетесь привлечь.Это потребует некоторого знания вашего целевого рынка и типа людей, которые будут читать ваши блоги. Попытайтесь говорить об их непосредственных потребностях и дайте им информацию, которую они ищут. Например, контент, написанный для инженера, будет отличаться от контента, написанного для менеджера по закупкам. Вы также должны учитывать, на каком этапе процесса принятия решения о покупке находится ваш целевой читатель. Не торопитесь, ожидая, что каждый читатель будет немедленно готов отдать свои деньги.

И здесь ключевые слова дадут подсказку.Ключевые слова, предназначенные исключительно для поиска информации, предполагают читателя, который находится ниже по воронке продаж, чем тот, кто активно ищет услуги или продукты.

Используя эти ключевые слова в качестве примера:

Дизайнерские идеи для детских спален: Этот поисковый запрос носит исключительно информационный характер. В статье дайте несколько полезных советов, основанных на вашем опыте, и в целом предложите, как может помочь услуга или продукт, такой как ваш собственный. Вы сажаете семя идеи, а не делаете коммерческое предложение.

Дизайн интерьера в Рексхэме: Этот запрос предлагает читателя, который гораздо ближе к принятию решения о покупке. Они активно ищут предприятия в сфере обслуживания и будут открыты для коммерческих предложений. Это не означает, что вы должны начинать полноценную рекламную кампанию. Вместо этого сделайте свой контент гораздо более ориентированным на услуги, объясняя УТП вашего бизнеса и причины, по которым клиенты выбирают вашу услугу.

4) Подберите правильную длину

SEO-специалиста пролили много чернил о том, какой длины должна быть SEO-статья.Поскольку никто за пределами Google на самом деле не знает, как работает их поисковый алгоритм, это неизбежно требует догадок, основанных на том, что работает, а что нет, и это со временем меняется. Раньше считалось, что более короткие блоги — от 350 до 400 слов — считаются лучшими, но это уже не так. Google ценит авторитетный контент, поэтому самые высоко индексируемые статьи обычно содержат не менее 600 слов.

Но самое важное правило — сделать вашу статью по длине соответствующей выбранной вами теме.Нет смысла пытаться раскрутить статью до 800 слов, которые можно было бы лучше охватить в 400. Waffle чрезвычайно отталкивает как поисковые системы, так и клиентов. Большинство блогов публикуют разнообразный контент, от 700 до 800 слов, а более длинные — от 1000 до 1500 слов.

Более короткие блоги также приемлемы как часть сбалансированного набора контента, поскольку не у всех будет время или желание просмотреть длинную статью в блоге, особенно в некоторых секторах. Но не полагайтесь на короткие фрагменты, чтобы получить высокий рейтинг в Google.Для этого вам необходимо продемонстрировать свои отраслевые знания.

Просмотрите несколько успешных блогов в вашей отрасли и почувствуйте, что работает, а что нет.

Контент по-прежнему играет ключевую роль, когда речь идет о лидогенерации и SEO. Чтобы узнать больше о разработке правильной стратегии контент-маркетинга и ведения блога для вашего бизнеса, позвоните нам сегодня. В JDR мы предлагаем гибкий спектр маркетинговых услуг для удовлетворения потребностей всех видов бизнеса.

Почему вам нужна служба написания SEO статей

Вам нужна помощь в написании SEO статей для вашего сайта? Эта статья расскажет вам все, что вам нужно знать о том, что делает служба написания SEO-статей и как она может помочь вам получить больше веб-трафика, более высокий рейтинг в поисковых системах и повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете.Мы в SEO Design Chicago будем рады помочь вам со всеми вашими потребностями в написании статей для SEO.

Почему вам нужна служба написания статей для SEO

Вы, наверное, спрашиваете; мне нужно нанять услугу написания статей SEO? Если вы читаете эту статью, то ответ, скорее всего, да. SEO-контент необходим для любого бизнеса или бренда, представленного в Интернете. Независимо от того, являетесь ли вы онлайн-бизнесом, стремящимся привлечь больше клиентов, или блогом, пытающимся получить большую известность и доверие, наем услуги по написанию SEO-статей поможет вам достичь этих целей.

Если вы собираетесь писать статьи для своего веб-сайта или нанимать кого-то другого (например, агентство по написанию статей для SEO), контент должен быть хорошо оптимизирован для поисковых систем. Почему? Потому что в противном случае вы, вероятно, тратите свое время даже на написание статей, если их никто не увидит. Убедившись, что статьи найдут все, кто ищет темы в поисковой системе, вы привлечете веб-трафик и убедитесь, что ваши статьи действительно просматриваются!

Если вы ищете какой-либо контент для своего веб-сайта, авторы SEO Design Chicago могут подготовить для вас хорошо оптимизированные, удобные для поисковых систем статьи.

Что означает SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Поисковая оптимизация — это средство, с помощью которого веб-сайты увеличивают количество и качество трафика своего веб-сайта за счет повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах.

Поисковая оптимизация важна, поскольку по данным HubSpot на органический поиск по-прежнему приходится 94% всего веб-трафика. Если вашей целью является привлечение большего числа читателей, мы можем помочь вам в этом, создавая SEO-статьи, соответствующие последним стандартам.

Что такое SEO-статья?

SEO-статья — это письменный контент в Интернете, оптимизированный для получения наивысшего рейтинга в поисковых системах. Исключительные SEO-статьи — это качественные, хорошо написанные статьи, которые также будут содержать ключевые слова, относящиеся к содержанию статьи, которые обычно используются в качестве запросов в поисковых системах, таких как Google и Bing. Они также придерживаются определенных стандартов, установленных поисковыми системами, таких как минимальное количество слов.

Советы по написанию SEO-статей

Хотя вы, скорее всего, будете нанимать кого-то еще, чтобы написать SEO-статьи за вас, вот несколько советов, если вы решите попробовать написать самостоятельно.Если вы планируете нанять агентство по написанию SEO-статей, вы также можете использовать эти советы, чтобы убедиться, что они включают все эти шаги в свою работу.

Исследование ключевых слов

Еще до того, как вы начнете писать статью о SEO, вам нужно выяснить, какие ключевые слова и фразы люди ищут в Интернете, связанные с темой, о которой вы собираетесь написать. Вы также можете выбрать ключевые слова и фразы, которые люди ищут в Интернете и которые связаны с вашей отраслью или бизнесом в целом.Как найти эти ключевые слова? У Google есть инструмент под названием планировщик ключевых слов, который поможет вам начать работу.

Отличным способом систематизации ключевых слов является ввод их в электронную таблицу, а затем использование электронной таблицы для отслеживания того, сколько раз вы используете каждое из них в своей статье.

Правильно используйте ключевые слова 

Самое главное, важно выбирать ключевые слова, которые действительно имеют отношение к теме вашей статьи. Хотя может возникнуть соблазн выбрать ключевые слова с более высоким трафиком, которые касаются (или даже не имеют отношения) к тому, о чем вы пишете, в попытке получить веб-трафик, любой современный эксперт по SEO скажет вам, что это плохая идея.В наши дни поисковые системы ищут не просто контент, наполненный ключевыми словами. Они ищут качественный контент, который отвечает на вопрос, который искал пользователь, когда нажимал на статью.

Итак, выберите наиболее важное ключевое слово, относящееся к вашей теме (иногда называемое целевым или фокусным ключевым словом), и используйте его в заголовке своей статьи, один раз в первых 300 словах или около того, и добавьте его еще несколько раз. на протяжении всей вашей статьи. Очень важно использовать ключевое слово естественным образом в тексте вашей статьи, а не навязывать его.

Не забывайте о своей аудитории

Этот совет является ключевым не только для написания SEO статей, но и для любого профессионального письма. Важно знать свою аудиторию и помнить об этом человеке или людях, когда пишете. Используйте слова, которые они понимают, и говорите с ними на их языке и в их тоне. Некоторые тексты SEO могут быть более случайными, а некоторые могут быть очень профессиональными и формальными. Профессиональный писатель, имеющий опыт SEO, сможет писать для самых разных аудиторий.

Длина имеет значение

К сожалению, для поисковых систем важно не только качество вашего контента, но и количество (то есть слов). статьи объемом не менее 600 слов. Если вам удастся написать хотя бы 1000 слов, еще лучше!

Существует множество способов сделать SEO-статьи длиннее — добавляя списки, руководства или даже глоссарии терминов, используемых в статье. Проявите творческий подход к своей статье.Чем длиннее и оригинальнее будет статья, тем она будет лучше (и тем выше она будет ранжироваться в поисковых системах!) поисковые системы, если вы включаете в свою статью мультимедийные материалы, такие как фотографии, видео, диаграммы или какие-либо другие визуальные элементы, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. Это может быть аспект вашей статьи, который поднимет вашу веб-страницу по сравнению с той, которую написал ваш конкурент на ту же тему.

Следите за своей статистикой

Теперь, когда вы написали и разместили свою SEO-статью или статьи в Интернете, вам нужно убедиться, что они выполняют свою работу – привлекают веб-трафик из поисковых запросов и удерживают эти взгляды на ваших текстах. . Не волнуйтесь, у Google есть инструмент, который поможет вам отслеживать всю эту важную статистику.

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, сколько времени люди проводят на вашем веб-сайте, показатель отказов вашего веб-сайта и сколько прочитанных статей они будут на вашем веб-сайте.Эту статистику следует регулярно проверять, чтобы убедиться, что ваш контент работает так, как должен. Если вы решите нанять агентство по написанию SEO-статей, они помогут вам следить за тем, как работают ваши статьи, и устранять любые проблемы, которые могут возникнуть.

Регулярно добавляйте SEO-статьи на свой веб-сайт

Теперь, когда вы написали и разместили одну или две SEO-статьи на своем веб-сайте, вы можете подумать, что тяжелая работа окончена и вы можете спать спокойно. Однако это не так. Чтобы поддерживать высокий рейтинг SEO или продолжать улучшаться в турнирной таблице, важно постоянно обновлять свой веб-сайт новыми статьями SEO.Поисковые системы узнают, если вы просто сбросите какой-то контент на свой сайт и оставите его там.

Чем чаще вы повышаете качество своего веб-сайта, тем лучше он будет работать. Агентство по написанию SEO-статей может помочь вам постоянно писать статьи, имеющие отношение к вашему веб-сайту и отрасли.

Продвигайте свою тяжелую работу

Хотя оптимизация ваших статей для поисковых систем делает большую часть тяжелой работы за вас, захватывая веб-трафик, никогда не помешает разместить ваши статьи на других платформах.Еще один способ привлечь внимание к вашей тяжелой работе – продвигать свои статьи в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д. получить 13 миллионов результатов. Это большой выбор! Но SEO Design Chicago предоставляет лучшие услуги по написанию SEO-статей. Это потому, что у нас есть опытные, профессиональные писатели с многолетним опытом работы, которые готовы снять с вас тяжелую работу.Наши авторы способны быстро и эффективно создавать хорошо оптимизированные статьи, чтобы обеспечить вам веб-трафик, который вы ищете.

Услуги SEO-контента

Помимо услуг по написанию SEO-статей, существует множество других видов контента, с которыми вам может помочь агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, такое как SEO Design Chicago. Существует ряд других видов контента, помимо статей, которые мы можем подготовить для вас, чтобы повысить вашу позицию в поисковых системах. Например, различные виды SEO-контента включают в себя графический дизайн, индивидуальные фотографии и видеосъемку, электронный маркетинг, рекламу с оплатой за клик, разработку веб-сайтов, социальные сети и многое другое!

Свяжитесь с SEO Design Chicago Today

Профессиональные авторы статей SEO в SEO Design Chicago будут рады помочь вам написать идеальные, хорошо оптимизированные статьи для вашего веб-сайта.Пожалуйста, свяжитесь с нами сегодня!

Что такое написание SEO-контента? Полное руководство по написанию текстов для поиска [видео + инфографика]

Поисковая оптимизация — это индустрия с оборотом в 80 миллиардов долларов. Вы получаете ценность своих денег?

Написание

SEO требует навыков аналитики и высококачественных навыков копирования. Это слияние науки о данных и искусства.

Так как же сделать это правильно? Как угодить читателям, поисковым системам и начальнику одновременно?

Что такое SEO письмо?

SEO-написание — это использование ключевых слов и фраз в веб-контенте.Копирайтеры и маркетологи используют SEO для повышения органической видимости своего сайта и рейтинга SERP. Лучший способ писать для SEO — сочетать высококачественный текст с целевыми поисковыми запросами.

Ключевые термины SEO, определенные

  • Длинные ключевые слова: Строка ключевых слов или фраз, часто состоящая из 3-6 слов. Термины с длинным хвостом более специфичны и запрашиваются реже по сравнению с общими терминами высокого уровня. Подумайте о «баскетбольных кроссовках» и «баскетбольных кроссовках 2019 года на продажу в Колорадо».
  • SERP: Страницы результатов поисковой системы. Другими словами, страница Google, содержащая все результаты, на которые пользователи могут нажать после запроса.
  • Позиция в поисковой выдаче: Точный рейтинг в Google. Например, позиция 12 будет относиться к странице 2 Google, поскольку на странице 1 обычно отображается только 10 объявлений.
  • Якорный текст: Слова или фразы, на которые есть гиперссылки, направляющие трафик на другие веб-страницы.
  • Мета-описание: Краткое описание веб-страницы, которое появляется в поисковой выдаче (часто 160 символов), которое может побудить искателей щелкнуть результат.
  • Тег заголовка: Заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче Google и в виде текста на вкладках браузера.
  • Поисковые запросы: Слова, которые пользователи вводят или произносят в поисковых системах.
  • Объем поиска: Количество запросов к термину в месяц.
  • Рейтинг кликов: Процент кликов по результатам поисковой выдачи по отношению к тому, сколько раз пользователи видели этот результат.
  • Коэффициент конверсии: Процент людей, совершивших желаемое действие (клик, покупка и т. д.).) разделить на общее количество людей, посетивших эту страницу.
  • Органический трафик: Количество пользователей, которые нашли ваш сайт через поисковую систему по собственному желанию, а не через платную рекламу или другие сайты.
  • Структурированные данные (схема): Как элементы SEO, такие как метаданные, ключевые слова и HTML, форматируются на странице. Структурированные данные облегчают поисковым системам сканирование и индексацию страниц.
  • Факторы ранжирования: Общие компоненты, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при принятии решения о том, какие страницы должны иметь более высокий рейтинг, чем другие.
  • Обратная ссылка: Гиперссылка, которая направляет трафик на другую страницу, внутреннюю или внешнюю.
  • Авторитет страницы и домена: Оценка, которая измеряет, насколько «авторитетной» является страница или сайт по шкале от 1 до 100.
  • Просмотры страниц: Количество просмотров страницы.
  • Просмотров страниц за сеанс: Количество страниц, просмотренных за 1 сеанс каждым пользователем, прежде чем полностью покинуть сайт.
  • Сложность органического ключевого слова: Показатель того, насколько легко или сложно будет ранжироваться по заданному ключевому слову в органическом поиске по шкале от 1 до 100.

Начните со своих целей

Основой любой стратегии SEO-контента является знание того, чего вы надеетесь достичь. Перед началом работы установите измеримые цели, чтобы копирайтеры, менеджеры по маркетингу и другие заинтересованные стороны работали над достижением одних и тех же KPI.

Вот общие показатели для измерения:

  • Кликабельность.
  • Коэффициент конверсии.
  • Органический трафик.
  • Обратные ссылки.
  • позиция в поисковой выдаче.
  • Время ожидания.
  • Управление страницами и доменами.
  • Возможность/сложность органического ключевого слова.
  • просмотров страниц за сеанс.

SEO-копирайтеры должны получать данные, необходимые им для достижения успеха, чтобы каждая новая создаваемая страница была привязана к основной бизнес-цели.

Знай свою презентацию поисковой выдачи

Существует все больше способов, с помощью которых поисковые системы представляют ваши веб-страницы широкой публике, известных как избранные фрагменты. Это означает, что не каждый фрагмент контента представляется пользователям одинаковым образом.

Даже если две компании напишут статью на одну и ту же тему, если одна из этих страниц занимает высокие позиции в поисковой выдаче, она может получить расширенный фрагмент. Таким образом, в то время как компания A представлена ​​​​в виде общей синей ссылки, компания B представлена ​​​​дополнительными изображениями, текстом, выделенным жирным шрифтом, и многим другим.

Компания A:

Компания B:

Чтобы выделиться среди конкурентов, узнайте, как ваш контент будет отображаться в поисковой выдаче Google, а затем оптимизируйте его для этого конкретного формата.

Вот избранные фрагменты, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь:

  • Параграф.
  • Список.
  • Таблица.
  • Карусель изображений.
  • Местный 3-Pack.
  • График знаний.
  • Дополнительные ссылки.
  • Люди тоже спрашивают.
  • Главные новости.

Думайте с точки зрения факторов ранжирования

В соответствии с собственными коммерческими целями вашей компании следует также учитывать предпочтения Google.Основной алгоритм поисковой системы, RankBrain, помогает обрабатывать веб-страницы и определять, где они должны занимать место в поисковой выдаче.

Таким образом, написание контента не просто доставляет удовольствие вашим читателям; речь идет и о том, чтобы угодить Google. Вот почему важно знать конкретные факторы ранжирования, на которые смотрит Google. Их более 200, но 10 самых выдающихся:

  1. Качество контента: Является ли ваш текст точным, актуальным и удобным для пользователя?
  2. Обратные ссылки: Ссылаются ли другие сайты на ваш контент?
  3. HTTPS: Безопасен ли ваш сайт?
  4. Пользовательский опыт: Является ли ваш контент визуально и информативно ценным и с ним легко взаимодействовать?
  5. Mobile first: Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств?
  6. Скорость страницы: Ваша страница загружается за 2 секунды или меньше?
  7. Прямой трафик: Приходят ли пользователи непосредственно на ваш сайт или им нужно сначала обратиться к вам в Google?
  8. Глубина содержания: Является ли ваше содержание более полным, чем аналогичные страницы в Интернете?
  9. Поведенческие сигналы: Люди делятся, комментируют и упоминают ваш контент?
  10. Схема: Легко ли поисковые системы понимают ваш контент?

Стратегическое, а не скучное: как использовать ключевые слова

SEO всегда была развивающейся дисциплиной.В самых ранних итерациях Интернета контент ранжировался и предоставлялся пользователям на основе повторения одних и тех же ключевых слов как можно больше раз. Это называлось плотностью ключевых слов.

Пишите для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

Однако за последние пять лет алгоритмы Google стали умнее, и они знают, что наполнение ключевыми словами является спамом и бесполезно для читателей. Таким образом, копирайтерам пришлось изменить свой подход: писать для конечного пользователя, а не для магического количества ключевых слов.

На практике это означает, что каждая страница должна быть построена вокруг одного ключевого слова. Писатели должны освещать каждый угол и аспект этой темы и связанных с ней подтем. Подумайте заранее: какие дополнительные вопросы могут возникнуть у читателя после прочтения вашей статьи? Включите ответы на эти вопросы в свое письмо с самого начала.

Цель состоит в том, чтобы быть единственным лучшим ресурсом по теме, обеспечивающим максимальную ценность для читателей. Не беспокойтесь об использовании ключевых слов в каждом втором предложении.Если вы выполняете свою работу правильно, ключевые слова естественным образом лягут в статью.

Лучшие советы по SEO-копированию

  1. Вы не ваш читатель. Не пишите для себя, пишите для своей целевой аудитории.
  2. Подражайте языку и голосу вашей аудитории , будь то официальное или разговорное от третьего лица.
  3. Включите ключевые слова там, где они окажут наибольшее влияние: метаданные, теги заголовков, заголовок страницы и якорный текст.
  4. Используйте короткие абзацы всего из нескольких предложений.
  5. Стратегически оставляйте пустое пространство , чтобы читатели могли быстро просмотреть содержимое.
  6. Внешние ссылки только на заслуживающие доверия авторитетные сайты с высокими показателями авторитета домена.
  7. Внутренние ссылки только там, где это уместно — не на каждую отдельную связанную запись в блоге или возможный призыв к действию.
  8. Включите как можно больше данных в поддержку ваших утверждений.
  9. Вставьте соответствующие изображения , чтобы визуальные эффекты дополняли ваше повествование.
  10. Воспринимайте поисковые запросы как заголовки статей.
  11. Пишите столько, сколько потребуется для всестороннего охвата темы (также не стремитесь к произвольному количеству слов).
  12. Пишите с учетом избранных фрагментов.

Оптимизация мелкого шрифта: теги заголовков, метаописания и альтернативный текст

Написание SEO — это отчасти проза, отчасти процесс. Существуют определенные шаги, которые должны предпринять авторы, чтобы убедиться, что они думают о каждой части контента целостно, как на странице, так и вне ее.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Метаданные — это подсказка для поисковых систем: они помогают рассказать историю о том, о чем ваш контент и как он должен быть представлен в поисковой выдаче.

Оптимизация тегов заголовков, метаописаний и альтернативного текста изображения может занять в общей сложности всего 75 слов, но эти 75 слов гораздо важнее, чем остальная часть копии, которая появляется на странице.

Одним из наиболее важных элементов SEO-копирайтинга является обработка метаданных.

Вот некоторые рекомендации:

Оптимизация тегов заголовков

  • Используйте только один тег заголовка на странице и постарайтесь включить целевое основное ключевое слово.
  • Не превышайте 70 символов.
  • Каждая страница должна иметь уникальный тег title — дубликатов не должно быть.

Оптимизация метаописаний

  • Не превышайте 160 символов, чтобы Google не обрезал его.
  • Используйте кликабельные формулировки и не копируйте текст, который уже находится на странице.

Оптимизация замещающего текста

  • Используйте описательный язык, максимально соответствующий изображению.
  • Включите ключевые слова, где это уместно.
  • Не более 125 символов с тегами, разделенными запятыми.

Структура имеет значение: заголовки, подзаголовки и подподзаголовки

Думайте о тегах заголовка (HTML) как о скелете вашего контента.

Структурно заголовки упорядочивают вашу копию и дают читателям общее представление о том, что влечет за собой ваша тема (без необходимости читать каждое слово).

Однако в глазах поисковых систем заголовки также являются ключевыми элементами кода, сигнализирующими о том, о чем статья. Правильные теги заголовков позволяют поисковым роботам быстро анализировать вашу страницу и правильно индексировать ее в поисковой выдаче.

Заголовки просты, потому что они следуют в порядке убывания:

  • h2: заголовок вашей страницы (используйте только один).
  • h3: Основные моменты или темы вашей статьи (можно использовать столько раз, сколько необходимо).
  • h4: Подтемы, которые подходят под h3s.
  • h5+: все, что выше h5, используется редко, однако большинство текстовых редакторов доходят до H7.

Включение ключевых слов в ваши заголовки также является ключевой тактикой SEO, поэтому сформируйте структуру вашей статьи вокруг того, какие ключевые слова и темы наиболее актуальны и полезны для читателя.

Оптимизация на странице и повторная оптимизация

SEO диктует, что каждый элемент контента имеет шанс превзойти другой в любой момент времени. Пока вы пишете статью, кто-то другой может писать ту же статью — только лучше.

Это может быстро превратиться в крысиные бега.

Часто называемый методом небоскреба, ищите способы постоянной оптимизации существующих страниц с течением времени. Если статья находится на 3-й позиции в рейтинге, как вы можете перепрыгнуть на 1-ю позицию?

Один из самых простых способов привлечь больше трафика и улучшить рейтинг в поисковых системах — начать с существующего контента, который уже достаточно хорошо работает. Затем внесите небольшие изменения, например, добавьте еще несколько абзацев подробного текста или реструктуризируйте теги заголовков, чтобы сделать их более понятными.

Повторная оптимизация контента занимает меньше времени, чтобы получить большую отдачу, чем страницы с нуля. Создайте график повторной оптимизации (скажем, каждые три-шесть месяцев) и соответствующим образом корректируйте свои страницы, чтобы поддерживать и увеличивать долю поисковой выдачи.

Сколько времени занимает работа?

По данным различных отраслевых исследований и нескольких наших собственных экспериментов, для созревания контента требуется не менее 100 дней. «Зрелый» в данном случае относится к тому, сколько времени потребуется Google, чтобы окончательно ранжировать вашу страницу в поисковой выдаче.До этих 100 дней ваш рейтинг будет сильно колебаться, иногда он появляется на странице 1, а в другие дни опускается на страницу 2.

За кулисами Google проверяет, долговечен ли ваш контент — достаточно ли он ценен, чтобы оставаться на первой странице. контент и превосходит ваш).

Не основывайте все свои суждения или KPI на немедленных результатах SEO. Положительные показатели накапливаются со временем, поэтому убедитесь, что ваша приверженность SEO и контент-маркетингу является долгосрочной.

Как оптимизировать содержание блога в поисковых системах

Поисковая оптимизация, или SEO, невероятно важна для маркетологов. Когда вы оптимизируете свои веб-страницы, включая сообщения в блогах, вы делаете свой веб-сайт более заметным для людей, которые используют поисковые системы (такие как Google), чтобы найти ваш продукт или услугу. поисковые системы?

В этой статье вы найдете ответ на этот и другие вопросы.Приготовьтесь к углубленному изучению мира SEO для блогов, факторов, влияющих на него, и советов по оптимизации вашего блога для поисковых систем.

Помогает ли ведение блога в SEO?

Ведение блога помогает повысить качество SEO, позиционируя ваш веб-сайт как релевантный ответ на вопросы ваших клиентов. Сообщения в блогах, в которых используются различные тактики SEO на странице, могут дать вам больше возможностей для ранжирования в поисковых системах и сделать ваш сайт более привлекательным для посетителей.

Хотя очевидно, что содержание блога действительно способствует SEO, многочисленные обновления алгоритма Google могут затруднить публикацию нужного содержания блога, если вы не знаете, с чего начать. Некоторые факторы ранжирования блогов выдержали испытание временем, в то время как другие считаются «устаревшими». Вот несколько основных факторов, которые могут прямо или косвенно влиять на SEO блога.

Совет от профессионала: Как показывает опыт, найдите время, чтобы понять, что делает каждый из этих факторов, но не пытайтесь реализовать их все сразу.Каждый из них служит определенной цели и должен использоваться для достижения конкретной цели SEO для вашего блога. Послушайте, как Мэтт Барби и Виктор Пэн из HubSpot рассматривают эту тему в этом выпуске подкаста.

факторов, влияющих на поисковую оптимизацию блога

1. Время выдержки

Хотя время пребывания является косвенным фактором ранжирования для Google, это критический фактор для пользовательского опыта, а мы знаем, что пользовательский опыт имеет решающее значение, когда речь идет о поисковой оптимизации. Время пребывания — это время, которое читатель проводит на странице вашего блога.С момента, когда посетитель нажимает на ваш сайт в поисковой выдаче, до момента, когда он покидает страницу, считается временем пребывания. Этот показатель косвенно сообщает поисковым системам, таким как Google, насколько ценен ваш контент для читателя. Логично, что чем дольше они проводят на странице, тем более она для них актуальна.

Однако есть причина, по которой эта метрика является косвенным индикатором для SEO — она полностью субъективна. Алгоритмы поисковых систем не знают вашей контент-стратегии. Ваш блог может быть ориентирован на краткий контент, который можно прочитать всего за минуту или две.Вы также можете включить соответствующую информацию в начало своих сообщений в блоге, чтобы обеспечить лучший читательский опыт, что означает меньше времени, проведенного на странице. Так что да, время задержки может повлиять на SEO, но не манипулируйте своим контентом, чтобы изменить этот показатель, если это не имеет смысла для вашей контент-стратегии.

2. Скорость страницы

Ранее мы упоминали, что визуальные элементы в вашем блоге могут влиять на скорость страницы, но это не единственное, что может сдвинуть эту стрелку. Ненужный код и чрезмерное использование плагинов также могут способствовать медленной работе сайта блога.Удаление нежелательного кода может помочь вашим страницам загружаться быстрее, тем самым повышая скорость страницы. Если вы не знаете, как найти и удалить нежелательный код, попробуйте HTML-Cleaner. Это простой в использовании инструмент, не требующий знаний в области кодирования. Он просто показывает вам ненужный код и позволяет удалить его одним нажатием кнопки.

Я также рекомендую провести инвентаризацию плагинов вашего блога. Решите, какие из них вам нужны, чтобы ваш блог работал изо дня в день, а какие были установлены в качестве исправления временной проблемы.Плагины, которые влияют на интерфейс вашего сайта, представляют угрозу для скорости страницы, и есть вероятность, что вы можете удалить больше этих плагинов, чем вы думаете, чтобы увеличить общую скорость вашего сайта.

3. Мобильная отзывчивость

Более половины поискового трафика Google в США приходится на мобильные устройства. На индивидуальном уровне ваш блог может следовать той же тенденции. Обойти это невозможно — оптимизация вашего блога для мобильных устройств — это фактор, который повлияет на ваши показатели SEO.Но что именно означает оптимизация веб-сайта для мобильных устройств? Эмпирическое правило отрасли — не усложнять. Большинство готовых тем для сайтов в наши дни уже оптимизированы для мобильных устройств, поэтому все, что вам нужно сделать, это настроить кнопку CTA здесь и увеличить размер шрифта там. Затем следите за тем, как ваш сайт работает на мобильных устройствах, просматривая панель инструментов Google Analytics и регулярно выполняя тест скорости мобильного сайта.

4. Дата индекса

Поисковые системы стремятся предоставлять наиболее актуальную и точную доступную информацию.Фактор, который поисковые системы используют при определении того, что релевантно и точно, — это дата, когда поисковая система индексирует контент. Индексация означает, что поисковая система находит контент и добавляет его в свой индекс. Позже страница может быть извлечена и отображена в поисковой выдаче, когда пользователь ищет ключевые слова, связанные с проиндексированной страницей.

Вам может быть интересно: Дата индексации контента совпадает с датой публикации?

Ответ: да и нет. Если сообщение в блоге публикуется впервые, вполне вероятно, что сканер Google проиндексирует это сообщение в тот же день, когда вы его опубликуете.Но контент также может быть датирован задним числом по нескольким законным причинам, таким как архивирование информации или обновление одного-двух предложений.

Один из способов положительно повлиять на этот фактор SEO — реализовать историческую стратегию оптимизации. Эта стратегия хорошо работает с блогами, которые существуют уже несколько лет и уже имеют достаточное количество контента. Обновив эти старые сообщения новыми взглядами и данными, вы сможете значительно повлиять на SEO своего блога, не создавая много нового контента.Сканеры сайта переиндексируют страницу — с учетом обновленного контента — и дадут ей еще одну возможность конкурировать в поисковой выдаче. Это действительно беспроигрышный вариант.

5. Последние данные

Недавние данные, еще один косвенный фактор ранжирования SEO, должны быть включены в сообщения в блогах. Последние данные предоставляют посетителям актуальную и точную информацию, которая обеспечивает положительный читательский опыт. Когда вы включаете ссылку на заслуживающий доверия сайт с оригинальными актуальными данными, вы сообщаете поисковой системе, что этот сайт полезен и актуален для ваших читателей (что является плюсом для другого сайта).Вы также сообщаете поисковой системе, что этот тип данных каким-то образом связан с публикуемым вами контентом. Со временем ваши читатели оценят контент, что можно подтвердить с помощью других показателей, таких как увеличение времени на странице или более низкий показатель отказов.

Зарегистрируйтесь здесь, чтобы пройти наш бесплатный курс сертификации по контент-маркетингу и узнать о создании контента, стратегии и продвижении.

Как оптимизировать контент блога для поисковых систем

1. Определите целевую аудиторию вашего блога.

Независимо от того, на какую отрасль нацелен ваш блог, вам нужно определить основную аудиторию, которая будет читать ваш контент, и поговорить с ней. Понимание того, кто ваша аудитория и что вы хотите, чтобы они делали, когда они нажимают на вашу статью, поможет определить стратегию вашего блога.

Персонажи покупателей — это эффективный способ таргетировать читателей, используя их покупательское поведение, демографические и психографические данные. Без этого понимания вы могли бы создавать грамматически правильный и точный контент, на который мало кто будет нажимать, потому что он не говорит с ними на личном уровне.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Теперь, когда вы выбрали свою целевую аудиторию и подготовили образ покупателя, пришло время выяснить, какой контент хотят потреблять ваши читатели. Исследование ключевых слов может оказаться сложной задачей, если вы не начнете со стратегии. Поэтому я рекомендую начинать с тем, которые будут освещаться в вашем блоге, а затем расширять или сокращать сферу охвата. Чтобы получить подробное руководство, ознакомьтесь с нашим практическим руководством по исследованию ключевых слов.

3. Добавьте визуальные эффекты.

Поисковые системы, такие как Google, ценят визуальные эффекты для определенных ключевых слов. Изображения и видео являются одними из наиболее распространенных визуальных элементов, которые появляются на странице результатов поисковой системы. Чтобы занять желанное место в пакете изображений или фрагменте видео, вам нужно создать креативную графику, использовать оригинальные фотографии и видео и добавить описательный альтернативный текст к каждому визуальному элементу в вашем сообщении в блоге.

Альтернативный текст является основным фактором, определяющим, появится ли ваше изображение или видео в поисковой выдаче и насколько высоко оно будет отображаться.Замещающий текст также важен для программ чтения с экрана, чтобы люди с нарушениями зрения могли получить положительный опыт от просмотра контента на вашем сайте блога.

4. Напишите броский заголовок.

Название вашего сообщения в блоге — это первый элемент, который увидит читатель, когда он наткнется на вашу статью, и это сильно влияет на то, будут ли они нажимать или продолжать прокручивать. Броский заголовок использует данные, задает вопрос или ведет с любопытством, чтобы возбудить интерес читателя.

Согласно анализатору заголовков Coscheduler, элементы броского заголовка включают силу, эмоциональность, необычность и общие слова.В правильных пропорциях эти типы слов в заголовке блога привлекут внимание ваших читателей и удержат их на странице.

Вот пример броского заголовка с оценкой Coschedule Headline Analyzer 87:

Идеальное платье состоит из 3 элементов, по мнению этого популярного модного эксперта

  • Желтым цветом выделены общеупотребительные слова. Они знакомы читателю и не сильно отличаются от других заголовков, которые могут появиться в поисковой выдаче.
  • «Эксперт» — эмоциональное слово, согласно Coschedule.В этом примере слово «эксперт» вызывает доверие у читателя и говорит ему, что в этой статье есть авторитетная точка зрения.
  • Фиолетовые слова — это сильные слова. Это означает, что они привлекают внимание читателей и вызывают у них интерес к теме.
  • Еще один элемент в этом названии — цифра три. Это сигнализирует читателю, что он узнает определенное количество фактов об идеальном платье.

5. Включите привлекательный призыв к действию.

Какой пост в блоге без призыва к действию? Цель CTA — подвести читателя к следующему шагу в его путешествии по вашему блогу. Ключ к отличному CTA заключается в том, что он соответствует теме вашего существующего сообщения в блоге и естественным образом сочетается с остальным контентом. Если вы продаете продукт, предлагаете подписку на информационный бюллетень или хотите, чтобы читатель потреблял больше вашего контента, вам понадобится заманчивый призыв к действию в каждом посте в блоге, который вы публикуете.

CTA бывают разных форматов, так что проявите творческий подход и поэкспериментируйте с ними.Кнопки, гиперссылки и виджеты являются одними из наиболее распространенных CTA, и все они имеют разные цели. Например, вы должны добавить жирный заметный призыв к действию, например, кнопку, если хотите, чтобы читатель совершил покупку. С другой стороны, вы можете легко заставить читателя просмотреть другой пост в блоге, предоставив гиперссылку на него в заключении текущей статьи.

6. Сосредоточьтесь на опыте читателя.

Любой великий писатель или оптимизатор скажет вам, что читательский опыт — самая важная часть поста в блоге.Читательский опыт включает в себя несколько факторов, таких как удобочитаемость, форматирование и скорость страницы. Это означает, что вы захотите писать контент, который будет четким, исчерпывающим по вашей теме и точным в соответствии с последними данными и тенденциями. Организация контента с использованием заголовков и подзаголовков также важна, потому что это помогает читателю быстро просмотреть контент, чтобы найти нужную информацию. Наконец, на скорость страницы влияют элементы на странице, такие как изображения и видео. Сохраняйте размер файла изображения небольшим (250 КБ — хорошая отправная точка) и ограничивайте количество видео, которые вы встраиваете на одну страницу.Сосредоточившись на том, что хочет знать читатель, и организовав пост для достижения этой цели, вы будете на пути к публикации статьи, оптимизированной для поисковой системы.

Теперь давайте взглянем на эти советы по SEO для блогов, которыми вы можете воспользоваться, чтобы улучшить возможности поиска вашего контента.

Блог Советы по SEO

  1. Используйте 1–2 ключевых слова с длинным хвостом.
  2. Стратегически используйте ключевые слова в сообщении блога.
  3. Оптимизация для мобильных устройств.
  4. Оптимизировать метаописание.
  5. Включить замещающий текст изображения.
  6. Ограничить теги темы.
  7. Включить удобные для пользователя структуры URL.
  8. Ссылка на похожие сообщения в блоге.
  9. Регулярно проверяйте показатели.
  10. Организация по тематическому кластеру.
  11. Публикуйте вечнозеленый контент.
  12. Обновить существующий контент.

Примечание. Этот список не охватывает все существующие правила SEO.Скорее, следующие советы являются факторами на странице, которые помогут вам начать работу со стратегией SEO для вашего блога.

1. Используйте 1–2 ключевых слова с длинным хвостом.

Оптимизация ваших сообщений в блоге по ключевым словам заключается не во включении в ваши сообщения как можно большего количества ключевых слов. В настоящее время это на самом деле вредит вашему SEO, потому что поисковые системы рассматривают это как наполнение ключевыми словами (то есть включают как можно больше ключевых слов с единственной целью — занять высокое место в органическом поиске).

Это также не способствует хорошему читательскому опыту — фактор ранжирования, которому поисковые системы теперь уделяют приоритетное внимание, чтобы убедиться, что вы отвечаете намерениям ваших посетителей.Поэтому вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы это не выглядело неестественным или вынужденным.

Хорошее эмпирическое правило — сосредоточиться на одном или двух ключевых словах с длинным хвостом для каждого поста в блоге. Хотя вы можете использовать более одного ключевого слова в одном сообщении, держите фокус сообщения достаточно узким, чтобы вы могли потратить время на оптимизацию только для одного или двух ключевых слов.

Вам может быть интересно: почему ключевые слова с длинным хвостом?

Эти более длинные ключевые слова, часто основанные на вопросе, позволяют сфокусировать ваше сообщение на конкретных целях вашей аудитории.Например, длинное ключевое слово «как написать сообщение в блоге» гораздо более эффективно с точки зрения SEO, чем короткое ключевое слово «сообщение в блоге».

Посетители веб-сайта, выполняющие поиск по ключевым словам с длинным хвостом, с большей вероятностью прочитают весь пост, а затем обратятся к вам за дополнительной информацией. Другими словами, они помогут вам генерировать правильный тип трафика — посетителей, которые конвертируются.

2. Стратегически используйте ключевые слова в постах блога.

Теперь, когда у вас есть одно или два ключевых слова, пришло время включить их в сообщение в блоге.Но где лучше всего включить эти термины, чтобы занять высокое место в результатах поиска?

Есть четыре основных места, куда вы должны попытаться включить свои ключевые слова: тег заголовка, заголовки и тело, URL-адрес и метаописание.

Тег заголовка

Название (то есть заголовок) вашего сообщения в блоге будет первым шагом поисковой системы и читателя в определении релевантности вашего контента. Таким образом, включение ключевого слова здесь жизненно важно. Google называет это «тегом заголовка» в результатах поиска.

Убедитесь, что ключевое слово включено в первые 60 символов вашего заголовка, именно там Google обрезает заголовки в поисковой выдаче. Технически Google измеряет ширину в пикселях, а не количество символов, и недавно он увеличил ширину в пикселях для обычных результатов поиска примерно с 500 до 600 пикселей, что соответствует примерно 60 символам.

Тег длинного заголовка? Когда у вас есть длинный заголовок, рекомендуется использовать ключевое слово в начале, так как оно может быть обрезано в поисковой выдаче ближе к концу, что может сказаться на воспринимаемой релевантности вашего сообщения.

В приведенном ниже примере у нас был длинный заголовок, длина которого превышала 65 символов, поэтому мы поместили ключевое слово в начало.

Заголовки и корпус

Упоминайте ключевое слово в обычном темпе в тексте сообщения и в заголовках. Это означает включение ваших ключевых слов в вашу копию, но только в естественной, удобной для читателя форме. Не переусердствуйте, рискуя быть оштрафованным за наполнение ключевыми словами.

Прежде чем вы начнете писать новую запись в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить в нее ключевые слова.Это умная идея, но она не должна быть вашей единственной или даже основной задачей.

Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на том, что важно для вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово или ключевую фразу в этот контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным и отвечать на любой вопрос, который мог задать ваш клиент, чтобы добраться до вашего поста. Сделайте это, и вы в любом случае естественным образом оптимизируете важные ключевые слова.

URL-адрес

Поисковые системы также просматривают ваш URL-адрес, чтобы выяснить, о чем ваш пост, и это одна из первых вещей, которые они сканируют на странице.У вас есть прекрасная возможность оптимизировать URL-адреса для каждого публикуемого вами поста, поскольку каждый пост живет по своему уникальному URL-адресу, поэтому убедитесь, что вы включили в него одно-два ключевых слова.

В приведенном ниже примере мы создали URL-адрес, используя ключевое слово с длинным хвостом, по которому мы пытались ранжироваться: «примеры электронного маркетинга».

Мета-описание

Ваше мета-описание предназначено для предоставления поисковым системам и читателям информации о содержании вашего сообщения в блоге. Это означает, что вы должны использовать длинный термин, чтобы Google и ваша аудитория четко понимали содержание вашего поста.

В то же время имейте в виду, что текст имеет большое значение для рейтинга кликов, потому что он удовлетворяет намерения определенных читателей — чем привлекательнее, тем лучше.

3. Оптимизация для мобильных устройств.

Ранее мы узнали, что больше людей используют поисковые системы со своих мобильных телефонов, чем с компьютеров.

И для всех тех ценных запросов, которые ищутся на мобильных устройствах, Google сначала отображает результаты, удобные для мобильных устройств. Это еще один пример того, как Google отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, — это верно с тех пор, как компания обновила свой алгоритм Penguin в апреле 2015 года.

( клиентов HubSpot: Дышите легко. Весь контент, созданный на платформе HubSpot, автоматически адаптируется к мобильным устройствам.)

Итак, как сделать свой блог удобным для мобильных устройств? Используя адаптивный дизайн. Веб-сайты, которые реагируют на мобильные устройства, позволяют страницам блога иметь только один URL-адрес вместо двух — один для компьютера и один для мобильных устройств соответственно. Это помогает SEO вашего сообщения, потому что любые входящие ссылки, которые возвращаются на ваш сайт, не будут разделены между отдельными URL-адресами.

В результате вы централизуете силу SEO, которую вы получаете от этих ссылок, помогая Google легче распознавать ценность вашего сообщения и ранжировать его соответствующим образом.

Совет профессионала: Что значение поисковых систем постоянно меняется. Чтобы быть в курсе этих изменений, подпишитесь на официальный блог Google.

4. Оптимизировать метаописание.

Для обзора, мета-описание — это дополнительный текст, который появляется в поисковой выдаче и позволяет читателям узнать, о чем ссылка.Мета-описание дает поисковикам информацию, необходимую им для определения того, является ли ваш контент тем, что они ищут, и в конечном итоге помогает им решить, будут ли они нажимать или нет.

Максимальная длина этого мета-описания больше, чем когда-то — теперь около 300 символов — что позволяет предположить, что оно хочет дать читателям больше информации о том, что даст им каждый результат.

Таким образом, в дополнение к тому, что ваше мета-описание должно быть удобным для чтения (привлекательным и релевантным), оно должно включать ключевое слово с длинным хвостом, по которому вы пытаетесь ранжироваться.

В следующем примере я искал «примеры рассылки новостей по электронной почте».

Термин выделен жирным шрифтом в метаописании, помогая читателям установить связь между целью их поискового запроса и этим результатом. Вы также увидите термин «Электронный бюллетень», выделенный полужирным шрифтом, что указывает на то, что Google знает, что существует семантическая связь между «электронным информационным бюллетенем» и «Электронным бюллетенем».

Примечание. В настоящее время не гарантируется, что ваше метаописание всегда попадет в поисковую выдачу, как это было раньше.Как вы можете видеть на изображении выше, Google извлекает другие части вашего сообщения в блоге, которые включают в себя искомые ключевые слова, по-видимому, чтобы предоставить искателям оптимальный контекст относительно того, как результат соответствует их конкретному запросу.

Позвольте мне показать вам еще один пример. Ниже приведены два разных поисковых запроса, предоставляющих два разных фрагмента текста в поисковой выдаче Google. Первый является результатом запроса «no index no follow» и извлекает исходное мета-описание:

.

Второй является результатом запроса «noindex nofollow» и извлекает первый экземпляр этих конкретных ключевых слов, появляющихся в теле сообщения в блоге:

Хотя вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на то, какой текст втягивается, вам следует продолжать оптимизировать эти метаданные, а также вашу публикацию, чтобы поисковые системы отображали лучший контент из статьи.Создавая удобный для чтения контент с естественным включением ключевых слов, вы упростите для Google доказательство релевантности вашего сообщения в поисковой выдаче для вас.

5. Включите замещающий текст изображения.

Сообщения в блоге должны содержать не только текст — они также должны содержать изображения, которые помогают объяснить и поддержать ваш контент. Однако поисковые системы не просто ищут изображения. Скорее, они ищут изображения с замещающим текстом изображения.

Вам может быть интересно, почему это так. Поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображения так же, как люди, альтернативный текст изображения сообщает поисковой системе, о чем изображение.В конечном итоге это помогает этим изображениям ранжироваться на странице результатов поиска.

Замещающий текст изображения также способствует лучшему взаимодействию с пользователем (UX). Он отображается внутри контейнера изображения, когда изображение не может быть найдено или отображено. Технически замещающий текст — это атрибут, который можно добавить к тегу изображения в HTML.

Вот как может выглядеть полный тег изображения:

  
image-description

Когда вы включаете замещающий текст изображения, название изображения в вашем блоге может меняться от чего-то вроде «IMG23940» до чего-то точного и описательного, например «щенки, играющие в корзине».»

Замещающий текст изображения должен быть информативным и полезным — это означает, что он должен предоставить поисковой системе контекст для индексации изображения, если оно находится в статье блога, связанной с похожей темой.

Чтобы предоставить больше контекста, вот список вещей, которые вы должны обязательно учитывать при создании замещающего текста для изображений в своем блоге:

  • Опишите изображение
  • Пропустить «изображение…» — вместо этого начать с описания изображения
  • Будьте конкретны в описании
  • Не превышайте 125 символов
  • Используйте свои ключевые слова (но избегайте наполнения ключевыми словами)

Клиенты HubSpot: Панель SEO распознает, оптимизировали ли вы свои изображения.Хотя эти элементы не так важны, как некоторые другие оптимизации, они все же необходимы (не говоря уже о том, что их легко добавить).

6. Ограничьте теги темы.

Тематические теги могут помочь упорядочить содержимое вашего блога, но если вы злоупотребляете ими, они могут навредить. Если у вас слишком много похожих тегов, поисковые системы могут оштрафовать вас за дублированный контент.

Думайте об этом так: когда вы создаете тег темы (что просто, если вы являетесь пользователем HubSpot, как показано здесь), вы также создаете новую страницу сайта, на которой будет отображаться контент из этих тегов темы.Если вы используете слишком много похожих тегов для одного и того же контента, поисковым системам будет казаться, что вы показываете контент несколько раз на своем веб-сайте. Например, теги тем, такие как «ведение блога», «блог» и «сообщения в блоге», слишком похожи друг на друга, чтобы их можно было использовать в одном сообщении.

Если вы обеспокоены тем, что в ваших текущих сообщениях в блоге слишком много похожих тегов, потратьте некоторое время на их очистку. Выберите около 15–25 тегов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего блога и не слишком похожи друг на друга.Затем пометьте свои сообщения только этими ключевыми словами. Таким образом, вам не придется беспокоиться о дублировании контента.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights, чтобы сопоставлять определенные идеи ключевых слов, основанные на MSV, с темой контента каждый квартал. Этот процесс помогает нам нацеливать несколько постов на определенное количество тем в течение года для систематического подхода к SEO и созданию контента.

7. Включите удобные для пользователя структуры URL.

Прежде чем опубликовать сообщение в блоге, внимательно изучите его структуру URL.Оно длинное, заполнено стоп-словами или не имеет отношения к теме поста? Если это так, вы можете переписать его, прежде чем он выйдет в эфир.

Структура URL-адресов ваших веб-страниц (которые отличаются от конкретных URL-адресов ваших сообщений) должна облегчить посетителям понимание структуры вашего веб-сайта и контента, который они собираются увидеть. Поисковые системы предпочитают URL-адреса веб-страниц, которые облегчают им и посетителям веб-сайта понимание содержимого страницы.

Эта дифференциация встроена в соответствующие структуры URL-адресов блогов HubSpot.Если бы я решил перейти в раздел «Маркетинг» с этой главной страницы, я бы перешел по URL-адресу http://blog.hubspot.com/marketing.

Если мы хотим прочитать раздел «Продажи», все, что нам нужно сделать, это заменить слово «маркетинг» в URL-адресе на «продажи»:

http://blog.hubspot.com/sales.

Эта структура URL-адреса помогает мне понять, что «/marketing» и «/sales» — это меньшие разделы, называемые подкаталогами, внутри более крупного блога.

Что делать, если есть конкретная статья, которую мы хотим прочитать, например, «Как проводить исследование ключевых слов: руководство для начинающих»? Его структура URL — http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht — означает, что это статья из раздела «Маркетинг» блога.

Таким образом, структура URL действует как система классификации для читателей, сообщая им, где они находятся на веб-сайте и как получить доступ к новым страницам сайта. Поисковые системы ценят это, так как им легче точно определить, к какой информации пользователи получат доступ в разных частях вашего блога или веб-сайта.

Совет для профессионалов: Не меняйте URL поста в блоге после того, как он был опубликован — это самый простой способ нажать метафорическую кнопку «сброса» в ваших усилиях по SEO для этого поста.Если ваш URL-адрес менее информативен, чем вам хотелось бы, или он больше не соответствует вашим правилам бренда или стилю, лучше всего оставить его как есть. Вместо этого измените заголовок сообщения, используя рекомендации, которые мы рассмотрели ранее.

8. Ссылка на похожие сообщения в блоге.

Возможно, вы слышали, что обратные ссылки влияют на то, насколько высоко ваш блог может занимать место в поисковой выдаче, и это правда — обратные ссылки показывают, насколько заслуживает доверия ваш сайт, исходя из того, сколько других релевантных сайтов ссылаются на ваш. Но обратные ссылки — это не все, что нужно для линкбилдинга.Ссылки на ваши собственные сообщения в блоге и из них также могут оказать положительное влияние на рейтинг вашего блога.

Входящие ссылки на ваш контент помогают показать поисковым системам действительность или релевантность вашего контента. То же самое касается внутренних ссылок на другие страницы вашего сайта. Если вы написали о теме, которая упоминается в вашем сообщении в блоге, в другом сообщении в блоге, электронной книге или на веб-странице, рекомендуется сделать ссылку на эту страницу.

(Возможно, вы заметили, что я время от времени делаю это в этом сообщении блога, когда считаю, что это полезно для наших читателей.) Внутренние ссылки не только помогут удержать посетителей на вашем веб-сайте, но и отобразят другие релевантные и авторитетные страницы для поисковых систем.

Например, если ваш блог посвящен моде, вы можете осветить тему тканей. Добавление гиперссылки из сообщения блога о хлопке в сообщение о правильном способе смешивания тканей может помочь обоим этим сообщениям стать более заметными для читателей, которые выполняют поиск по этим ключевым словам. У поисковых систем также будет еще одна точка входа на пост о хлопке, если вы сделаете на него гиперссылку в посте о смешивании тканей.Это означает, что пост о хлопчатобумажной ткани и любые обновления, которые вы в него вносите, будут быстрее распознаваться поисковыми роботами сайта. В результате он может даже увидеть повышение в поисковой выдаче.

Клиенты HubSpot: Панель SEO автоматически предлагает ссылки на другие внутренние ресурсы вашего веб-сайта.

Вы можете думать об этом как о решении проблемы SEO, а также помогаете посетителям получать больше информации из вашего контента.

9. Регулярно проверяйте показатели.

Бесплатная консоль поиска Google содержит раздел под названием «Отчет о поисковой аналитике».Этот отчет помогает анализировать клики из поиска Google — он полезен для определения ключевых слов, по которым люди находят содержание вашего блога. Вы также можете узнать, как использовать Google Search Console, прочитав этот пост в блоге, написанный моим коллегой Мэтью Барби, и посетив официальную страницу поддержки Google.

Если вы заинтересованы в оптимизации своих самых эффективных старых сообщений в блоге для увеличения трафика и потенциальных клиентов, как мы делаем это с 2015 года, этот инструмент может помочь выявить несложные результаты.

Помните, многие контент-маркетологи изо всех сил пытаются оптимизировать свои сообщения в блогах для поиска. Правда в том, что ваши сообщения в блоге не сразу начнут ранжироваться. Требуется время, чтобы создать авторитет поиска.

Но когда вы публикуете сообщения в блоге часто и постоянно оптимизируете их для поиска, сохраняя при этом ориентированность на читателя, вы будете пожинать плоды в виде трафика и потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

10. Организация по тематическому кластеру.

В настоящее время структурировано большинство блогов (включая наши собственные блоги до недавнего времени), поэтому блоггеры и специалисты по поисковой оптимизации работали над созданием отдельных сообщений в блогах, которые ранжируются по определенным ключевым словам.

Это делает работу неорганизованной и затрудняет для посетителей блога поиск нужной им информации. Это также приводит к тому, что ваши URL-адреса конкурируют друг с другом в рейтинге поисковых систем, когда вы создаете несколько сообщений в блогах на похожие темы.

Вот как выглядела архитектура нашего блога с использованием этого старого учебника:

Теперь, чтобы ранжироваться в поиске и лучше всего отвечать на новые типы запросов, которые отправляют искатели, решением является модель тематического кластера.

Чтобы эта модель работала, выберите общие темы, по которым вы хотите получить рейтинг. Затем создайте контент на основе определенных ключевых слов, связанных с этой темой, которые все связаны друг с другом, чтобы установить более широкий авторитет поисковой системы.

Вот как теперь выглядит наша инфраструктура блога с моделью тематического кластера. Конкретные темы окружены сообщениями в блогах, связанными с более широкой темой, связанными с другими URL-адресами в кластере через гиперссылки:

Эта модель использует более продуманную архитектуру сайта для организации и связывания URL-адресов, чтобы помочь большему количеству страниц вашего сайта ранжироваться в Google и упростить поиск информации на вашем сайте.Эта архитектура состоит из трех компонентов — основного контента, кластерного контента и гиперссылок:

.

Мы знаем, что это довольно новая концепция, поэтому для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашими исследованиями по этой теме, пройдите наше обучение SEO или посмотрите видео ниже.

11. Публикуйте вечнозеленый контент.

При планировании и написании статей для блога следите за тем, чтобы содержание всегда было актуальным. Это означает, что контент посвящен темам, которые будут оставаться актуальными и ценными в течение длительного периода времени (с небольшими изменениями или обновлениями).Давайте рассмотрим несколько причин, почему вечнозеленый контент так важен:

  • Это поможет вам ранжироваться со временем, а не только в ближайшем будущем.
  • Это способствует стабильному увеличению посещаемости вашего блога (и веб-сайта) в течение длительного времени после его публикации.
  • Это поможет вам генерировать потенциальных клиентов с течением времени в результате трафика, который он постоянно генерирует.

Весь контент блога — будь то длинная статья, практическое руководство, часто задаваемые вопросы, учебник и т. д. — должен быть вечнозеленым.Даже изображения, которые вы используете в этих сообщениях, должны быть вечнозелеными. Ознакомьтесь с этой записью в блоге, чтобы узнать о некоторых примерах и идеях вечнозеленого контента в своем блоге.

12. Обновите существующее содержимое.

Чтобы улучшить SEO, вы можете предположить, что вам нужно создать новый контент для блога. Хотя это отчасти верно, вы также должны уделять много времени и энергии существующему содержанию блога. В частности, перепрофилирование и обновление вашего текущего контента, а также удаление устаревшего контента.

Это связано с тем, что совершенно новый фрагмент контента занимает намного больше времени, чтобы обосноваться на странице результатов поисковой системы (SERP) и получить авторитет, в то время как вы можете обновить фрагмент контента и довольно быстро пожинать плоды по сравнению с ним.

Мало того, что ваш обновленный контент будет быстрее ранжироваться в поисковой выдаче, увеличивая количество посетителей и потенциальных клиентов, также потребуется гораздо меньше времени и меньше ресурсов для обновления существующего контента, а не для создания совершенно новой статьи.

Кроме того, обновление и перепрофилирование некоторых из ваших наиболее успешных фрагментов контента продлевает срок их службы, поэтому вы можете достигать наилучших результатов в течение более длительного периода времени (особенно если это вечнозеленый контент).

Последним шагом является удаление устаревшего контента, который больше не актуален для вашей аудитории. Хотя ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент был вечнозеленым, некоторые из них со временем устареют. Это включает в себя статистику, информацию о продуктах (если они есть в ваших блогах — по мере развития ваших продуктов и бизнеса) или информацию, которая со временем меняется в вашей отрасли.

Создавайте контент для блога, который понравится вашим читателям (и поисковым системам)

Мы не ожидаем, что вы сразу же включите каждый из этих передовых методов SEO в свою контент-стратегию. Но по мере роста вашего веб-сайта должны расти и ваши цели в поисковых системах. Как только вы определите цели и намерения ваших идеальных читателей, вы сможете предоставлять релевантный контент, который поднимется в поисковой выдаче.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2019 года и обновлен для полноты.

Как писать SEO-статьи за четыре простых шага — Semrush Toolkits

Написание эффективного контента — один из самых очевидных строительных блоков для SEO. Но, как и большинство вещей, качество зависит от процесса. К счастью для вас, вот простой четырехэтапный процесс, который вы можете изучить сегодня, используя инструменты контент-маркетинга Semrush!

Этот рабочий процесс покажет вам, как проводить исследования, набрасывать структуру статьи, писать контент и проверять его для оптимизации поисковой оптимизации.

Обратите внимание: набор инструментов для контент-маркетинга на Semrush (который включает в себя тематические исследования, шаблон контента для SEO и помощник по написанию SEO) доступен только с уровнем подписки Guru или выше.

Получите 7-дневную бесплатную пробную версию Guru

1. Соберите исследования в Topic Research и Keyword Magic Tool

Идея — это просто новая комбинация двух или более существующих элементов, поэтому, если вам нужны новые идеи, вы можете начните с изучения того, что уже существует.

Тематическое исследование покажет все существующие заголовки и вопросы, которые люди задают Google, связанные с интересующей вас темой, чтобы вы могли почувствовать, что уже есть, и найти новые идеи. Просто введите слово или фразу в строку поиска, и Semrush сгенерирует тематических карточки.

Вы можете сортировать и фильтровать эти карточки, чтобы найти вопросы, актуальные темы, темы с веб-сайта конкретного конкурента и многое другое.

Если вы найдете тему, о которой хотите написать, не останавливайтесь на достигнутом!

Сохраняйте все, что вам нравится, в список любимых идей . Затем вы можете вернуться сюда, когда неизбежно будете искать более свежие идеи для контента в будущем.

Инструмент Keyword Magic Tool может сделать более детальный анализ ключевых слов. Этот инструмент соберет все возможности связанных поисков и фраз после того, как вы введете исходный запрос в поле. После того, как вы введете целевое слово или фразу, этот инструмент вернет огромный список связанных ключевых слов, сгруппированных в подсписки, чтобы вы могли изучить все сущности, связанные с вашей темой.

Большая часть оптимизированного для SEO контента заключается в том, чтобы эффективных заголовков страниц и заголовков на странице соответствовали ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Итак, просмотрите отчет Keyword Magic Tool и посмотрите, сможете ли вы определить несколько ключевых слов, которые вы могли бы использовать для создания схемы поста в блоге или веб-страницы.

2. Анализ ключевых слов по сложности ключевого слова

Сложность ключевого слова — это собственная метрика Semrush, которая оценивает существующую в настоящее время конкуренцию по целевому ключевому слову, позволяя вам выбрать ключевых слова с низкой конкуренцией , на основе которых будет построена ваша страница.

Его можно найти в виде столбца в любом отчете по ключевым словам на Semrush (он будет помечен как KD%), и есть возможность проверить сложность ключевых слов для ключевых слов в Инструменте обзора ключевых слов .

Выберите одно основное целевое ключевое слово и до 3-5 связанных ключевых слов/тем для использования в своем плане. Эти дополнительные ключевые слова можно использовать в качестве подразделов и h3 в основном тексте или просто как дополнительный пункт для включения на вашу страницу, если есть смысл говорить об этом.

Исследование указывает на то, что Google предпочитает контент, который охватывает более широкий спектр вопросов, связанных с объектом или целевой темой. Если вы можете предоставить информацию или ответы на вопросы по теме с более чем одной точки зрения, это повысит ценность вашего контента.

3. Сгенерируйте шаблон контента для SEO и очертите свой контент

Шаблон контента для SEO, несмотря на то, что в его названии нет «магии», является еще одним волшебным инструментом на Semrush. Все, что вам нужно сделать с этим инструментом, это ввести ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и Semrush вернет подробный шаблон для вашего контента, который включает рекомендации по:

  • Целевое количество слов/длина статьи
  • Семантически связанные слова (больше слов для рассмотрения
  • Целевой показатель читаемости
  • Целевые домены для создания обратных ссылок
  • Заголовок страницы
  • Мета-описание
  • Использование целевых ключевых слов в h2s и тексте

После того, как у вас есть эти рекомендации, объедините эти рекомендации предложения с вашими исследованиями от Topic Research и Keyword Magic Tool, чтобы завершить ваш план, оценить длину текста и начать писать!

4.Оценивайте себя при написании с помощью помощника по написанию SEO

Когда вы пишете свой оптимизированный для SEO контент, вы можете проверить, насколько хорошо ваша статья соответствует нашим рекомендациям, с помощью подключаемого модуля помощника по написанию SEO для Google Docs и WordPress.

Этот плагин можно добавить в ваш веб-браузер, и в основном он интегрирует созданный вами шаблон контента SEO с живым документом Google или черновиком WordPress, чтобы вы могли оценивать свой контент по мере его написания.

Помощник по письму даже обеспечивает более глубокий анализ тона вашего контента, чтобы вы могли отточить свой голос до серьезного или случайного, как вы хотите.Затем он оценивает вашу точность шаблона (и насколько вы оптимизировали текст) по 10-балльной шкале.

Таким образом, вы можете подождать, пока у вас не будет идеального контента, прежде чем публиковать его в Интернете.

Надеюсь, этот рабочий процесс окажется полезным для вас! Вот некоторые другие инструменты, которые вы можете использовать при оптимизации сайта: 

Чтобы получить дополнительные советы, перейдите в наш блог и прочитайте Как создать контент, оптимизированный для SEO, с помощью Semrush.

4 способа переписать статьи, улучшить SEO и привлечь аудиторию

Скотт С. Бейтман

Рерайт статей для SEO — это быстрый способ одновременно улучшить поисковую оптимизацию и удобство для пользователей.

Представьте себе возможности: более высокий рейтинг в поиске, более низкий показатель отказов, увеличение количества страниц за посещение, больше социальных сетей и больше повторных посещений.

Это действительно не слишком хорошо, чтобы быть правдой.

Начните с простого сценария. Статья на сайте была опубликована три года назад.В то время работа была особенно загружена, и статья не привлекла особого внимания.

Возможно, это было всего 300-400 слов. Там не было ни фотографий, ни рисунков. У него также не было связанных ссылок. Ключевые слова не были четко определены. Если и было фото, то тег alt отсутствовал.

Тем не менее, тема статьи имеет непреходящее значение. Другими словами, это вечнозеленый контент.

Тот факт, что это вечнозеленый контент, автоматически делает его кандидатом на переписывание.Что делает его еще лучшим кандидатом на переписывание, так это его текущий рейтинг в поисковых системах.

Если статья не появляется на первых 10 страницах поисковой выдачи, то потенциал конечно гораздо слабее. Но что, если он появляется на четвертой или пятой странице, несмотря на то, что написан плохо? Это почти наверняка делает его кандидатом на переписывание.

1) Зафиксируйте длину

Длина статьи является общеизвестным фактором получения лучших результатов от поисковых систем.

Длина сама по себе не имеет значения, потому что плохо написанная длинная статья не привлечет читателей больше, чем плохо написанная короткая.Если они покинут страницу всего через несколько абзацев, поисковые системы заметят такой быстрый выход и оштрафуют его.

Но хорошо написанная длинная статья, которая обеспечивает глубину, понимание, хорошую грамматику и высококачественную информацию, повысит вовлеченность и рейтинг.

2) Исправить стиль

Кредит: Pixabay

Высокоинформативная статья может пострадать от плохого стиля. Другими словами, поток предложений может быть неловким или плавным.

Попробуйте прочитать статью вслух.Звучит напыщенно или естественно?

Длина абзаца также может иметь значение. Люди чаще просматривают статьи в Интернете, чем в книгах, журналах или газетах, потому что они склонны собирать или выбирать информацию.

В зависимости от типа статьи иногда ее можно дополнить юмором или личными анекдотами.

3) Исправить презентацию

Интернет-СМИ более наглядны, чем книги, журналы и газеты, и несколько менее наглядны, чем телевидение.

Статья на 1000 слов без фотографий и графики, как бы хорошо она ни была написана, будет менее увлекательной, чем статья с фотографиями и графикой.

Опять же, больше само по себе не обязательно лучше. Более высокое качество увеличивает вовлеченность и время на странице.

4) Исправить навигацию

Навигация — это не просто панель навигации в верхней части страницы. Он также включает ссылки на соответствующий контент в теле или внизу статьи.

Ссылки в теле статьи должны быть равномерно разбросаны по всему тексту, чтобы создать несколько хорошо разнесенных точек выхода.Используйте привлекательные и релевантные ключевые слова для привлечения кликов.

Кажется, этот подход работает лучше, чем блок связанных ссылок, размещенных случайным образом в статье.

Наконец, ссылки внизу статьи привлекут меньше кликов по той очевидной причине, что многие читатели не прокручивают ее так далеко. Но они привлекают клики по крайней мере от некоторых читателей. Если это отличная статья, они будут прокручивать больше.

Собираем все вместе

Неофициальные данные показывают, что поисковые системы положительно реагируют на статьи, которые были переписаны для SEO и улучшены, если все сделано правильно.

Нет никаких гарантий, что статья поднимется на первую страницу в результатах поиска или даже что рейтинг вообще улучшится. В какой-то момент конкуренция со стороны других сайтов может снизить рейтинг. Но некоторые статьи увидят улучшение.

Даже если рейтинг не улучшится, шансы на лучшую производительность будут расти в виде более высокого уровня вовлеченности, большего количества социальных сетей и более низкого показателя отказов (количество людей, которые заходят на страницу и снова уходят, не просмотрев другую страницу). ).Чем ниже показатель отказов, тем больше страниц за посещение. Для сайтов с рекламой это также означает больший доход.

В долгосрочной перспективе важен еще один шаг. Этот шаг заключается в регулярной проверке эффективности существующих статей, чтобы увидеть, какие из них улучшились, а какие отстали. Используйте эти идеи, чтобы вернуться к отстающим и попробовать еще раз.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.